在卷到極致的美妝市場(chǎng)，高絲找到了破局新思路

從防守到進(jìn)攻，高絲集團(tuán)用科技驅(qū)動(dòng)美妝革新。

作者|文 靜

責(zé)編|Lucky

來源|聚美麗

上世紀(jì)90年代初，中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展邁入新階段，彼時(shí)日本高絲集團(tuán)已在中國市場(chǎng)完成了最初的商業(yè)勘探，悄然播下了一顆等待萌發(fā)的種子。

如今，高絲集團(tuán)在中國市場(chǎng)的旅程已走過了三十七個(gè)春秋。這段跨越了將近兩代人的時(shí)光，記錄了一家跨國企業(yè)在中國市場(chǎng)的深度扎根與本土化蛻變。

然而，置身于全球第二大美妝市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，高絲集團(tuán)近年來也經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型期的挑戰(zhàn)。但真正的深耕者，往往在沉默中蓄力。

在第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱：進(jìn)博會(huì))上，高絲集團(tuán)以“美共生，善未來”為主題，攜旗下DECORTé(黛珂)、SEKKISEI(雪肌精)、ALBION(澳爾濱)、PANPURI(梵璞麗)等品牌以及創(chuàng)新技術(shù)亮相。連續(xù)五年堅(jiān)守“進(jìn)博之約”，正是高絲深耕中國市場(chǎng)決心的力證。

進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，株式會(huì)社高絲的社長小林一俊通過視頻致辭強(qiáng)調(diào)：“中國市場(chǎng)對(duì)于我們高絲集團(tuán)來說，是全球業(yè)務(wù)中極具重要性的核心區(qū)域，同樣也是激發(fā)無數(shù)創(chuàng)新的、充滿活力的舞臺(tái)?！?/p>

科技見誠，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)美妝未來

眼下的中國市場(chǎng)，已進(jìn)入技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新競(jìng)爭(zhēng)周期，高絲集團(tuán)此次通過進(jìn)博會(huì)平臺(tái)，系統(tǒng)性地展示了其在前沿科學(xué)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局與研發(fā)實(shí)力。

如創(chuàng)造性地將量子計(jì)算機(jī)應(yīng)用于化妝品配方開發(fā)，推出全球首款應(yīng)用量子計(jì)算技術(shù)開發(fā)的化妝品——黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油。該產(chǎn)品依托獨(dú)家角栓溶解量化技術(shù)，能夠精準(zhǔn)靶向溶解毛孔角栓，在徹底清潔的同時(shí)不損傷健康肌膚。

據(jù)株式會(huì)社高絲研究所的數(shù)據(jù)科學(xué)家帶金駿在央視新聞“進(jìn)博新品匯”上所介紹的，這款新品的核心驅(qū)動(dòng)力在于新一代量子計(jì)算機(jī)的強(qiáng)大算力。面對(duì)化妝品研發(fā)中“超過千億種配方組合”的傳統(tǒng)難題，量子計(jì)算機(jī)僅用10秒便精準(zhǔn)鎖定最優(yōu)解，將原本需數(shù)千年的計(jì)算過程壓縮到極致。

針對(duì)量子計(jì)算機(jī)這一創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用原理，聚美麗獨(dú)家采訪了帶金駿研究員，其表示：“量子計(jì)算機(jī)是一種從目標(biāo)效果出發(fā)，通過逆向推算尋找最優(yōu)配方的技術(shù)，能夠運(yùn)用量子力學(xué)特性，同時(shí)思考多種可能性并推導(dǎo)出最優(yōu)解。從這個(gè)意義上講，‘哪些原料以何種比例組合能形成理想配方’這類配方優(yōu)化問題，與量子計(jì)算技術(shù)具有極高的契合度?！?/p>

此外，研究員亦向聚美麗詳解了使用量子計(jì)算機(jī)篩選配方的重要基準(zhǔn)：“在此次開發(fā)中，我們采用了漢森溶解度參數(shù)(Hansen Solubility Parameter, HSP)作為配方的評(píng)估指標(biāo)。該方法通過量化配方中各成分與目標(biāo)角栓的參數(shù)，并依據(jù)其數(shù)值接近程度來評(píng)估溶解性能。我們將配方與角栓參數(shù)最為接近的方案選定為最優(yōu)配方?！?/p>

談及研發(fā)過程中的技術(shù)難點(diǎn)，研究員坦言：“如何將角栓這一復(fù)雜結(jié)構(gòu)進(jìn)行數(shù)值化轉(zhuǎn)換，使其能夠被計(jì)算機(jī)處理是開發(fā)過程中最大的挑戰(zhàn)。為此，我們實(shí)際采集了大量人群的角栓樣本，通過扎實(shí)地積累和分析包含個(gè)體差異的數(shù)據(jù)，最終成功解決這一技術(shù)難題?！?/p>

除了創(chuàng)造了化妝品研發(fā)新范式的黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油之外，本屆進(jìn)博會(huì)上，高絲集團(tuán)還重點(diǎn)展示了iPSF成分應(yīng)用于肌膚抗老化領(lǐng)域的最新研究成果。

基于常年對(duì)iPS細(xì)胞的研究積累，高絲集團(tuán)積極開創(chuàng)細(xì)胞級(jí)定制化美容全新賽道，這項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)主要通過從顧客iPS細(xì)胞中提取的個(gè)人獨(dú)家專屬iPSF成分，結(jié)合個(gè)人膚質(zhì)特征與使用偏好，量身定制最佳劑型與質(zhì)地，為消費(fèi)者提供真正個(gè)性化的高端美容體驗(yàn)。

在持續(xù)推進(jìn)科研創(chuàng)新的同時(shí)，高絲集團(tuán)始終將可持續(xù)發(fā)展置于戰(zhàn)略核心。據(jù)小林一俊透露：“為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的未來，我們目前正于(日本)山梨縣南阿爾卑斯市推進(jìn)符合智能化與可持續(xù)性的新工廠的建設(shè)，并計(jì)劃于2026年正式投入運(yùn)營?！?/p>

據(jù)介紹，南阿爾卑斯工廠坐落于富士山麓。在充分利用當(dāng)?shù)厍宄贺S沛的優(yōu)質(zhì)水資源以及優(yōu)越日照條件的前提下，導(dǎo)入了可再生能源和循環(huán)型能源系統(tǒng)，致力于構(gòu)建兼顧環(huán)境效益與生產(chǎn)效能的新型生產(chǎn)范式，為高絲集團(tuán)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

多元矩陣，應(yīng)對(duì)中國消費(fèi)需求

在科技力與可持續(xù)生產(chǎn)力的雙重賦能下，高絲集團(tuán)已構(gòu)建起覆蓋不同價(jià)格帶與消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，以差異化的產(chǎn)品策略應(yīng)對(duì)中國美妝市場(chǎng)的多元需求。

高絲化妝品銷售(中國)有限公司董事長兼總經(jīng)理篠原和行在開館儀式上直言：“進(jìn)博會(huì)是我們將集團(tuán)理念轉(zhuǎn)化為扎根中國付諸實(shí)踐的重要象征性平臺(tái)，展望未來，我們將在高端奢華、療愈護(hù)膚、大眾市場(chǎng)三大核心領(lǐng)域精心布局品牌，并致力于在各細(xì)分市場(chǎng)建立穩(wěn)固的影響力?！?/p>

此次高絲集團(tuán)攜旗下七大品牌出展進(jìn)博會(huì)。其DECORTé黛珂作為象征集團(tuán)科技實(shí)力的奢美品牌，于11月6日登上央視“進(jìn)博新品匯”舞臺(tái)，完成了黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油的中國首展，印證了其在美妝科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

集團(tuán)于24年年末收購的泰國高端奢養(yǎng)品牌PANPURI，亦驚喜亮相，完成了中國首秀。該品牌以東方韻味、手工制作和天然珍貴成分聞名，其產(chǎn)品線涵蓋護(hù)膚品、沐浴、身體護(hù)理及芳香理療等。

根據(jù)麥肯錫研究報(bào)告顯示，全球情緒健康市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)至2027年將突破4000億美元，其中個(gè)護(hù)美妝板塊年均增速超過10%。在此趨勢(shì)下，PANPURI憑借其純凈、芳香、療愈的品牌定位，目前已在亞洲多家高端度假酒店設(shè)有SPA中心，高度契合中國當(dāng)前“悅己”與“情緒護(hù)膚”的市場(chǎng)趨勢(shì)。

PANPURI的出展，正是高絲集團(tuán)拓展中國市場(chǎng)的重要契機(jī)，將助推其全球戰(zhàn)略布局，特別是在“全球南方”市場(chǎng)的深入拓展。

此外，即將于明年1月正式進(jìn)駐中國的雪肌精BLUE(雪肌精青粹)也攜新品亮相本屆進(jìn)博會(huì)。

作為以漢方整體護(hù)膚哲學(xué)為根基的純凈功效型品牌，雪肌精BLUE尤為講求與自然融合的理念。外觀形似瓦片，與東方美學(xué)中“調(diào)和平衡”的特質(zhì)完美契合，品牌最新推出的生活方式系列則以“香”為媒介鏈接身體與心靈，將護(hù)膚體驗(yàn)從面部延伸至全身，進(jìn)一步拓展其在中國美妝市場(chǎng)的影響力邊界。

在強(qiáng)化高端與療愈護(hù)膚布局的同時(shí)，高絲集團(tuán)也持續(xù)深化其在大眾彩妝市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署。

專為定妝而生的MAKE KEEP品牌，完成了其在進(jìn)博會(huì)的首展。截止目前，其明星產(chǎn)品高絲防水持妝噴霧全球累計(jì)銷量超1700萬支。值得關(guān)注是，該產(chǎn)品作為高絲集團(tuán)開拓中國大眾化妝品市場(chǎng)的標(biāo)志性產(chǎn)品，已借由進(jìn)博會(huì)平臺(tái)舉辦了中國和屈臣氏系統(tǒng)的全面戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式。

另據(jù)品牌方透露，除已在中國上市的噴霧產(chǎn)品外，后續(xù)也將有機(jī)會(huì)陸續(xù)導(dǎo)入運(yùn)用“超級(jí)定妝膜”技術(shù)的基底、散粉等底妝產(chǎn)品及防曬品，為中國消費(fèi)者提供更完整的持妝解決方案。

可以看到，高絲集團(tuán)通過進(jìn)博會(huì)這個(gè)“品牌秀場(chǎng)”，持續(xù)優(yōu)化品牌組合，精準(zhǔn)卡位不同消費(fèi)人群與趨勢(shì)，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)。而這一系列品牌布局與戰(zhàn)略合作，共同勾勒出的是：高絲集團(tuán)明年及未來在中國市場(chǎng)的發(fā)展路徑。

蓄力深蹲，80年堅(jiān)守長期主義

明年(2026年)，高絲集團(tuán)將迎來創(chuàng)立80周年，這也是其進(jìn)入中國市場(chǎng)的第38年，這段幾乎橫跨企業(yè)發(fā)展半程的旅程，本身即是對(duì)“長期主義”的最佳詮釋。

小林一俊認(rèn)為：“中國市場(chǎng)的活力與包容，為跨國企業(yè)提供了獨(dú)一無二的發(fā)展機(jī)遇。我們始終將中國置于戰(zhàn)略核心，視作創(chuàng)新與成長的源泉?！?/p>

小林一俊展望集團(tuán)未來愿景時(shí)指出:“2026 年，高絲集團(tuán)正式向純粹控股公司體制轉(zhuǎn)型，在全新 Beauty Consortium 構(gòu)想框架下，積極推進(jìn)行業(yè)界限的突破與融合，為全球消費(fèi)者提供更為豐富多元的美容體驗(yàn)。”

其中，PANPURI作為該戰(zhàn)略重要一環(huán)，將借助其融合亞洲文化與身心療愈的品牌特色，進(jìn)一步拓展在中國市場(chǎng)的影響力。

而在經(jīng)歷了必要的戰(zhàn)略調(diào)整與渠道優(yōu)化后，高絲集團(tuán)已然完成了關(guān)鍵的"深蹲蓄力"，為新一輪的躍升做好了充分準(zhǔn)備。

當(dāng)前，這一蓄力成果已然開始顯現(xiàn)，并轉(zhuǎn)化為切實(shí)的增長。在高絲集團(tuán)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中，高絲中國Q3銷售額同比大漲20.9%，中國旅游零售渠道銷售額則同比增長23.1%。

△圖源：高絲集團(tuán)三季報(bào)

面向未來，小林一俊透露：“進(jìn)博會(huì)是鏈接企業(yè)與世界的一扇窗，也是高絲集團(tuán)深化“中國承諾”的重要舞臺(tái)，未來我們將在研發(fā)、數(shù)字化及可持續(xù)發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)華投資?！?/p>

在即將迎來八十周年之際，這家美妝巨頭正以其堅(jiān)定的戰(zhàn)略定力，持續(xù)堅(jiān)守、深耕中國這片充滿活力的市場(chǎng)，以實(shí)際行動(dòng)實(shí)現(xiàn)與中國市場(chǎng)的同頻共振，讓"美與共生"的理念在此落地生根。

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