三得利，產品包裝界的神！

作者：圓圓

來源：4A廣告門（ID：aaaaggm）

封面圖來源：小紅書@曉いいい、Marron

不得不說，有些品牌真的很懂拿捏用戶。

比如瑞幸，給它一個 IP 就能整出一堆花活；

比如霸王茶姬，給它一個代言人就能盤活事業運；

再比如瓶裝飲料品牌三得利——

只要給它一個包裝，就能出其不意給人驚喜。

最近門主刷到，三得利旗下超人氣低酒精飲品ほろよい （HOROYOI）上線了全新冬季限定包裝。

圖片一出，屬于冬天的氛圍感就來了：

咱就是說，這個設計很妙啊！

給鋁罐飲料穿毛衣

看似暖的是酒，其實暖的是人心。

圖片來源：小紅書@津津友下班吃什么

瓶身精細模擬毛衣的編織紋理，雖未改變包裝材質，卻成功制造出了溫軟視覺體驗，可愛得讓人忍不住想買一罐捧在手心。

而除了借毛衣包裝讓消費者與“溫暖”共感，設計師還巧妙地以通感形式，軟性透傳了飲料產品的口感。

圖片來源：小紅書@木南星

這系列的產品，包括多個口味：

檸檬橘子、桃子味、可爾必斯味（一種乳酸菌飲料）…

設計師在設計包裝時，精準抓住了每個味道的不同特點，用藍毛衣的反差對比，凸顯柑橘口味的激爽明艷；用粉毛衣的溫柔甜美，強化桃子口味的甜蜜感覺；用白毛衣的干凈清爽，放大可爾必斯口味的清爽特點。

因而此次的“毛衣”包裝，不僅是以“高顏值”為產品賦能，還是產品信息傳遞的“升級版媒介”。

圖片來源：小紅書@曉いいい

類似的案例其實我們在國內也有見過。

還記得去年冬天大火的「費爾島」紋樣嗎？

沒錯，就是瑞幸費爾島拿鐵帶火的那個～

這原本是一種源自蘇格蘭北部費爾島的毛衣風格，以飽和度較高的紅藍色為主要配色，經典圖案包括雪花、花卉、一字架、麋鹿、松樹等。

瑞幸咖啡從中獲得靈感，將其應用到了杯身上面，不僅充分傳遞出冬季暖飲的溫暖特點，還精準卡點了圣誕節氛圍，在去年冬季強勢出圈。

我們曾經不止一次地說過，包裝不僅僅是盛裝商品的容器，也是最貼近消費者的天然廣告牌。

善于利用的品牌，可以借此創造情緒價值、強化品牌認知，并通過季節限定性產品的頻繁更新，不斷與消費者建立聯系。

三得利是這一領域的高手之一。

比如，2016 年三得利上市了一款瓶裝橙汁飲料Orangina。

為了讓其與“夏日假期”的悠閑氛圍感產生聯系，團隊設計了一套夏日限定包裝，將瓶身設計成了“穿比基尼”的樣式：

為了使其逼真，包裝上的皺紋和紐扣等細節都經過精心設計，這一包裝給人以強烈的“在海灘上享用新鮮的橙子”的感覺，品牌專門挑在日本海洋日推出這一限定，借包裝完成了一次創意借勢營銷。

不過更讓門主記憶深刻的，是2019年的“貓咪日”，三得利推出一款貓咪形狀瓶蓋的天然水，憑借可愛外形殺瘋社交媒體。

隨后，三得利又針對生活中的不同食飲場景，打造了8款不同造型的創意瓶蓋。

包括藥盒瓶蓋：

眼鏡架瓶蓋：

儲蓄罐瓶蓋：

手機支架蓋：

噴壺花灑蓋：

解壓彈力貓爪蓋：

捏一捏能發出貓叫聲的“貓咪口哨”蓋：

這些設計不僅好看，還讓水瓶多了更多實用價值。

當瓶子不再是注定被丟棄的垃圾，而是值得把玩、甚至收藏的“小物件”，就能極大提升產品的附加值和消費者的購買意愿。

三得利這種模糊“產品包裝”和“品牌周邊”界限的思維，值得我們共同借鑒。

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