![]()
作者:圓圓
來源:4A廣告門(ID:aaaaggm)
封面圖來源:小紅書@曉いいい、Marron
不得不說,有些品牌真的很懂拿捏用戶。
比如瑞幸,給它一個 IP 就能整出一堆花活;
比如霸王茶姬,給它一個代言人就能盤活事業運;
再比如瓶裝飲料品牌三得利——
只要給它一個包裝,就能出其不意給人驚喜。
最近門主刷到,三得利旗下超人氣低酒精飲品ほろよい (HOROYOI)上線了全新冬季限定包裝。
圖片一出,屬于冬天的氛圍感就來了:
![]()
咱就是說,這個設計很妙啊!
給鋁罐飲料穿毛衣
看似暖的是酒,其實暖的是人心。
![]()
圖片來源:小紅書@津津友下班吃什么
瓶身精細模擬毛衣的編織紋理,雖未改變包裝材質,卻成功制造出了溫軟視覺體驗,可愛得讓人忍不住想買一罐捧在手心。
![]()
而除了借毛衣包裝讓消費者與“溫暖”共感,設計師還巧妙地以通感形式,軟性透傳了飲料產品的口感。
![]()
圖片來源:小紅書@木南星
這系列的產品,包括多個口味:
檸檬橘子、桃子味、可爾必斯味(一種乳酸菌飲料)…
設計師在設計包裝時,精準抓住了每個味道的不同特點,用藍毛衣的反差對比,凸顯柑橘口味的激爽明艷;用粉毛衣的溫柔甜美,強化桃子口味的甜蜜感覺;用白毛衣的干凈清爽,放大可爾必斯口味的清爽特點。
因而此次的“毛衣”包裝,不僅是以“高顏值”為產品賦能,還是產品信息傳遞的“升級版媒介”。
![]()
圖片來源:小紅書@曉いいい
類似的案例其實我們在國內也有見過。
還記得去年冬天大火的「費爾島」紋樣嗎?
沒錯,就是瑞幸費爾島拿鐵帶火的那個~
![]()
這原本是一種源自蘇格蘭北部費爾島的毛衣風格,以飽和度較高的紅藍色為主要配色,經典圖案包括雪花、花卉、一字架、麋鹿、松樹等。
瑞幸咖啡從中獲得靈感,將其應用到了杯身上面,不僅充分傳遞出冬季暖飲的溫暖特點,還精準卡點了圣誕節氛圍,在去年冬季強勢出圈。
![]()
我們曾經不止一次地說過,包裝不僅僅是盛裝商品的容器,也是最貼近消費者的天然廣告牌。
善于利用的品牌,可以借此創造情緒價值、強化品牌認知,并通過季節限定性產品的頻繁更新,不斷與消費者建立聯系。
三得利是這一領域的高手之一。
比如,2016 年三得利上市了一款瓶裝橙汁飲料Orangina。
為了讓其與“夏日假期”的悠閑氛圍感產生聯系,團隊設計了一套夏日限定包裝,將瓶身設計成了“穿比基尼”的樣式:
![]()
為了使其逼真,包裝上的皺紋和紐扣等細節都經過精心設計,這一包裝給人以強烈的“在海灘上享用新鮮的橙子”的感覺,品牌專門挑在日本海洋日推出這一限定,借包裝完成了一次創意借勢營銷。
![]()
不過更讓門主記憶深刻的,是2019年的“貓咪日”,三得利推出一款貓咪形狀瓶蓋的天然水,憑借可愛外形殺瘋社交媒體。
![]()
隨后,三得利又針對生活中的不同食飲場景,打造了8款不同造型的創意瓶蓋。
包括藥盒瓶蓋:

眼鏡架瓶蓋:
![]()
儲蓄罐瓶蓋:

手機支架蓋:
![]()
噴壺花灑蓋:

解壓彈力貓爪蓋:

捏一捏能發出貓叫聲的“貓咪口哨”蓋:

這些設計不僅好看,還讓水瓶多了更多實用價值。
當瓶子不再是注定被丟棄的垃圾,而是值得把玩、甚至收藏的“小物件”,就能極大提升產品的附加值和消費者的購買意愿。
三得利這種模糊“產品包裝”和“品牌周邊”界限的思維,值得我們共同借鑒。
?今日互動
大家還記得哪些創意包裝?
親愛的讀者朋友,星標《Foodaily每日食品》公眾號,及時接收每日新鮮的推文,希望我們像以前一樣,每日相見!
更多行業前沿資訊和優質供需資源對接,掃碼添加「食品創新官」Cherry即可進群。
![]()
相關內容推薦
三連一下,了解更多精彩內容
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.