近期,蜜雪冰城被曝推出早餐產品。
與此同時,“雪王賣早餐被吐槽有點貴”、“蜜雪冰城早餐價格 ”等相關話題登上熱搜。
筆者經查詢,廣西某一門店已上線“蜜雪早餐”。![]()
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圖片顯示,蜜雪冰城此次推出的早餐實行套餐制度,即“早餐奶+面包”,每份套餐售價7.9元。早餐奶方面包括“早餐五紅粥”、“早餐五黑奶”、“早餐玉米奶”、“早餐椰椰奶”,每款飲品單價均為5元;面包方面包括“藜麥三明治”、“純奶方土司”、“咸蛋黃盒子”,每款面包單價為2.9元。另據網友透露,早餐奶是現制飲品,面包則為工業成品,目前,已在大連、西安、南京、杭州等地進行試點工作。筆者還查詢到,北京地區暫未上線。網友吐槽略貴現磨豆漿才兩元一杯本以為早餐產品會受到廣泛好評,但沒想到,“雪王”這次在價格方面“翻車”了。大部分網友表示,價格略貴。![]()
有網友直言,“確實貴,早餐店的現磨豆漿才兩元一杯。”有人從性價比角度考慮,“雪王”的套餐對于常人來說根本吃不飽,8塊錢,性價比不高。![]()
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還有不少網友討論起,8元錢,都能買到哪些早餐。有人稱,“7.9元我可以吃一份醬香餅,一杯豆漿,一根油條外加兩個豆腐包。”也有人表示,可以買到2個肉包,4個普包,外加一碗辣糊湯。另有網友稱,單位門口一個槐花餡兒的肉包子2元,茶葉蛋1.5元,再買一份豆腐腦3元,合計也才6.5元,蜜雪冰城的定價在河南地區確實小貴。根據網友的估算,8元錢確實能買到更多早餐。![]()
討論價格的同時,網友還把“雪王”與其他餐飲店比較:在麥當勞7.5元可買到一份“漢堡+咖啡”套餐;12.9元可買到一份“蛋撻+咖啡+帕尼尼”套餐。比對下來,大家一致認為,“雪王”的早餐,確實貴了。
除了吐槽價格,還有評論稱,對蜜雪冰城的早餐搭配并不是很滿意,即便是吃“面包+牛奶”,也另有選擇。快餐店早餐價格略貴但跟比“雪王”,能吃飽為了說清“雪王”定價是否真的略貴,筆者分別查詢了三家餐飲店的幾種常規早餐價格。首先是肯德基:
套餐一,“帕尼尼+咖啡”:10.9元;
套餐二,“帕尼尼+豆漿/煎蛋/油條”:9.9元;
套餐三,“主食+飲品+小食”:15.9元。(需購買會員卡才可享受套餐價格,會員卡:9.9元)然后是麥當勞:
套餐一,“主食+小食+豆漿”:15.9元;
套餐二,“麥滿分+豆漿”:12.5元。(需購買會員卡才可享受套餐價格,會員卡:15.9元)最后是漢堡王:
套餐一,“主食+飲品”:12.9元;套餐二,“雙蛋雙牛堡+豆漿”:16.9元。(無需購買會員,此為團購價格)統計下來,三家餐飲店的套餐價格基本位于10-16元之間,相比蜜雪冰城的7.9元套餐確實要貴一些。但快餐品牌的套餐中基本都包含漢堡、肉卷等,確實比工業面包更有飽腹感,搭配上飲品和小食,總體價格不能算貴。算下來,甚至會有人覺得要比“雪王”的套餐來得劃算。此前被曝使用隔夜檸檬片門店驚現老鼠經久不衰的“雪王”向來都是以價格便宜決勝市場,此前曾被曝出使用隔夜檸檬片制作飲品、門店出現老鼠等衛生安全問題,但網友都不約而同地選擇原諒。(相關閱讀:蜜雪冰城驚現老鼠!網友:還會繼續喝)正是因為便宜,消費者才會選擇包容這些“微不足道”的錯誤。但“便宜”不能為負面消息的“遮羞布”,倘若此種定價的早餐被曝出衛生安全問題,消費者還會再次選擇“視而不見”嗎?蜜雪冰城的此次定價策略確實略顯尷尬,長久以來,“雪王”走得都是“親民路線”,其飲品價格,定位基本在4-9元之間。7.9元的套餐對于精致白領來說有些便宜,難免看不上眼,10-15元的咖啡、三明治才是都市打工人的早餐標配。對于普通大眾來說又不劃算,隨便買個包子、油條也不過5元左右,隨便吃點兒,又是飽餐一頓。所以這次,蜜雪冰城被吐槽價格貴,倒也不算冤枉。對此,你怎么看?
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