在下行周期跑出加速度，第七屆僑博會盛大啟幕

2025年11月14日—11月16日，第七屆華僑進口商品博覽會暨青田進口葡萄酒交易會（以下簡稱：僑博會）在麗水市青田縣僑鄉(xiāng)進口商品城舉辦。

作為浙江承接中國國際進口博覽會溢出效應(yīng)的十大平臺之一，本屆僑博會以“僑見世界、博覽美好”為主題，全面展示全球進口商品及葡萄酒產(chǎn)業(yè)的風(fēng)采，展示展銷總面積達12.46萬平方米，共設(shè)置610個專業(yè)展位與300個市場展位，邀請境內(nèi)外企業(yè)1100家、商協(xié)會及僑團150家以上，展出展銷3萬多款優(yōu)質(zhì)進口商品，規(guī)模再創(chuàng)新高。

01 第七屆僑博會盛大啟幕

11月14日，周和平、鄭家彪、陳銘、雷成等市縣領(lǐng)導(dǎo)，省商務(wù)廳、省僑聯(lián)、省貿(mào)促會等省直部門領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)國家駐華領(lǐng)事館官員等共同出席僑博會開幕式。

WBO注意到，本屆僑博會圍繞“更開放、更精品、更便捷”三大方向，推出了“僑貿(mào)+數(shù)貿(mào)”新體驗。

本屆僑博會，在選品端全面升級，海外展商占比超過70%，法國、意大利等國家眾多酒莊集中亮相。同時，數(shù)字化體驗創(chuàng)新突破，主辦方以參展商為原型打造“數(shù)字人”，在展臺大屏及淘寶直播間同步講解酒莊文化與產(chǎn)品工藝。

值得注意的是，AR眼鏡數(shù)字展廳首次亮相，觀眾可沉浸式“進入”海外酒莊，體驗葡萄采摘、釀造、品鑒的全過程。在配套活動方面，本屆僑博會更為專業(yè)，其中包括“TOP100精品葡萄酒大賽”、海外酒莊直播活動、采購商—參展商B2B對接會等內(nèi)容。

WBO認為，在全球經(jīng)濟增速放緩、國內(nèi)消費理性回歸的大背景下，僑博會的舉辦具有超越展會本身的產(chǎn)業(yè)意義。當前中國葡萄酒市場正處于深度調(diào)整期：進口酒整體銷量下滑、經(jīng)銷體系重構(gòu)、渠道偏好更趨務(wù)實，以及消費者對于品質(zhì)、性價比和體驗感的關(guān)注持續(xù)上升。

在這樣的周期節(jié)點，僑博會不僅沒有縮減規(guī)模或降低標準，反而在展商數(shù)量、展品結(jié)構(gòu)、數(shù)字化體驗與服務(wù)體系上全面提升，展示出強勁的逆勢增長信號。

02 人流量大、產(chǎn)品質(zhì)量高、品類齊全成為主要特征

在本屆僑博會現(xiàn)場，成都葡翠商貿(mào)公司相關(guān)負責(zé)人余俊表示：“今年展會整體明顯比往年更為火熱，人流量、活躍度和觀眾參與度都顯著提升。無論是展位規(guī)模、參展品類，還是觀眾的專業(yè)度，都能明顯感受到展會的成長。許多觀眾帶著明確的采購需求而來，溝通效率更高，交流也更加深入。”

余俊補充稱，今年僑博會的國際化程度進一步提升，來自不同國家和產(chǎn)區(qū)的酒莊數(shù)量創(chuàng)下新高，采購商覆蓋范圍也更廣。此外，國產(chǎn)葡萄酒（如寧夏產(chǎn)區(qū)）也加入?yún)⒄梗瑸檫M口酒展帶來新的對比視角。“今年干紅品種比較多，干白的關(guān)注度也在上升，另外，無醇葡萄酒表現(xiàn)也比較亮眼，有格魯吉亞的展商還提到，有幾款干白一年能在國內(nèi)賣掉很多條柜。”

安徽榮徽居貿(mào)易有限公司的相關(guān)負責(zé)人王孟春也分享了感受。他表示：“今年新增了更多國產(chǎn)酒品類，前來咨詢的消費者對干白的興趣尤為突出。另外，今年僑博會最明顯的優(yōu)勢就是品質(zhì)把控更嚴格，整體展品質(zhì)量提升明顯。無論是中國展商還是海外酒莊，整體展品的規(guī)格都有提升，這讓僑博會的專業(yè)度與信任度進一步增強。”

另一位展商孫清麗則從展商投入角度觀察：“今年展位面積更大、展會團隊配備也更完善，這與展會整體規(guī)模的增長保持一致。從與觀眾的溝通來看，今年前來咨詢的客戶對葡萄酒的基礎(chǔ)知識與口味偏好有更清晰的認知，他們在比較不同產(chǎn)品時也更專業(yè)、更有判斷。”

參展商蔣琪也指出：“今年僑博會氛圍比去年更活躍，尤其是精準客戶的比例顯著提升。很多消費者帶著明確目標來找干白，其中百元以內(nèi)的霞多麗表現(xiàn)得特別受歡迎。從需求端看，僑博會的消費結(jié)構(gòu)正在變得更細分、更務(wù)實。”

首次參加僑博會的武清也對展會印象深刻：“最直觀的感受就是人多、專業(yè)度高，大家看酒不再只看價格，而是更關(guān)注品質(zhì)本身。更重要的是，無醇酒的關(guān)注度正在提升，對無醇產(chǎn)品進行咨詢的客戶數(shù)量遠超預(yù)期，這預(yù)示著未來中國葡萄酒消費結(jié)構(gòu)可能出現(xiàn)新的增長點。”

來自山東的酒水經(jīng)銷商李東明則表示：“今年展會的完整度很高，展品覆蓋面非常廣，不論是小眾國家的酒款、名莊酒，還是干白、干紅、無醇等細分品類，都能在這里找到對應(yīng)產(chǎn)品。僑博會已經(jīng)成為每年最重要的選品渠道之一。”

03 逆勢而上，僑博會逐漸發(fā)揮“行業(yè)穩(wěn)定器”作用

在全球經(jīng)濟放緩、消費信心普遍承壓的背景下，葡萄酒行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整周期。在當前背景下，本屆僑博會在規(guī)模、品質(zhì)與創(chuàng)新層面全線升級，這本身就意味著一種向上力量。對行業(yè)而言，僑博會的穩(wěn)定舉辦不僅是一場展會，更是產(chǎn)業(yè)信心的象征。

值得注意的是，當展會持續(xù)吸引海外酒莊將中國作為戰(zhàn)略市場時，青田也在悄然形成進口葡萄酒的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。物流、倉儲、展示、貿(mào)易、直播、電商等業(yè)態(tài)在這里逐步成型，使僑博會成為一個連接國際與國內(nèi)市場的重要節(jié)點。僑博會越辦越大、越辦越穩(wěn)，其背后承載的是僑鄉(xiāng)經(jīng)濟的強大連接能力，也是進口酒商深度參與中國市場的重要途徑。這種“會展—產(chǎn)業(yè)—生態(tài)”的聯(lián)動，將成為中國葡萄酒行業(yè)未來競爭力的重要部分。

從展商反饋可以看出，專業(yè)觀眾數(shù)量、精準客戶比例、區(qū)域經(jīng)銷商參與度都在上升，這意味著僑博會的“產(chǎn)業(yè)黏性”正在增強。展會不只是一個展示窗口，更是經(jīng)銷商判斷市場趨勢、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、尋找新增量的重要風(fēng)向標。

此外，僑博會的“數(shù)字化更新”代表了行業(yè)方向，無論是數(shù)字人講解、AR酒莊體驗，還是線上直播同步展銷，都在縮短品牌與消費者之間的距離。在傳統(tǒng)酒展模式不斷被市場重新審視的時候，僑博會努力探索“展會即內(nèi)容、展會即連接、展會即服務(wù)”的新模式，這種對產(chǎn)業(yè)趨勢的敏捷反應(yīng)，為行業(yè)注入了新的活力。

更重要的是，僑博會在行業(yè)下行周期中發(fā)揮了“穩(wěn)定器”的作用。專業(yè)觀眾數(shù)量增加、采購商結(jié)構(gòu)更加清晰、產(chǎn)業(yè)交流深度提升，都意味著僑博會已經(jīng)從單純的展會平臺轉(zhuǎn)向行業(yè)生態(tài)推動者。僑博會的韌性、活力與創(chuàng)新，使其成為2025年葡萄酒行業(yè)少有的向上力量，也為行業(yè)回暖提供了難得的信心支撐。

總體而言，本屆僑博會的舉辦，無疑向市場釋放出一個重要信號，葡萄酒行業(yè)并非停滯不前，而是在新的需求結(jié)構(gòu)中尋找新的增長方式。僑博會不僅穩(wěn)住了行業(yè)的“底盤”，也為未來的復(fù)蘇鋪平了道路，讓產(chǎn)業(yè)看到了更多可能性。

歷經(jīng)七載精心培育，僑博會已成長為浙江承接進博會溢出效應(yīng)的“僑頭堡”和青田推動華僑要素回流的戰(zhàn)略平臺。截至目前，僑博會已累計引進3401個品牌代理，1050家海外酒莊簽約落戶青田，還先后獲得了“中國展會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)貢獻獎”“中國十佳最具潛力展會”等榮譽。