任正非親自命名，華為第一境要“越界”了

在智能汽車的江湖里，華為從來不是安分的玩家。

問界、智界、享界……一個個“界”字輩品牌如雨后春筍，攪動了原本平靜的市場。

而現在，華為又要“越界”了。

它不再滿足于“界”的邊界，而是攜手廣汽推出了一個全新的“境”系列品牌——啟境。

據悉，這個名字還是由華為創始人任正非親自敲定的。

2025年11月14日，一個名為“啟境汽車”的賬號悄然亮相社交平臺，首條內容只有簡短的“頭號玩家已就位”幾個字以及一張海報。

●圖源：微博@啟境汽車

而在11月20日的華為乾崑生態大會上，這個被寄予厚望的品牌也將正式亮相，與大家見面。

這會是華為在智能汽車領域的又一次升維打擊？又或許是傳統車企與科技巨頭融合的終極形態？

無論怎樣，一場新的風暴已經開始醞釀了。

華為廣汽聯手，開啟新境界

華為與廣汽的這次合作，不是簡單的技術輸出與制造代工。

從去年9月雙方官宣啟境品牌開始，這場聯姻就已注定不平凡。

廣汽集團董事長馮興亞曾于6月30日親赴深圳與任正非會面，討論如何打造一個更年輕、更具科技感的品牌。

●圖源：微博@廣汽集團馮興亞

三個月后，華為輪值董事長徐直軍帶隊前往廣汽，共同啟動了啟境項目的啟航儀式。

雙方沒有選擇過去鴻蒙智行中“一方主導、一方配合”的模式，而是走向了“合資創業”式的深度綁定。

華為不僅派駐產品、營銷、財經等團隊與廣汽合署辦公，還引入了華為賴以成名的IPD（集成產品開發）與IPMS（集成產品營銷）體系。

這意味著，從產品定義到研發落地，從市場策略到渠道建設，華為都深度參與，甚至在某些環節擁有話語權。

●圖源：微博@啟境劉嘉銘

一位接近項目的人士透露：“如果在某個細節上有爭議，往往先聽華為的。”

這種合作模式，已不再是簡單的“你造車、我出技術”，而是從思維到流程的全面融合。

話句話說，別人合作是搭伙做飯，這兩家有點把廚房拆了重搭的意思。

技術深度融合，打造智能標桿

啟境品牌最引人關注的，無疑是它的“含華量”。

資料顯示，啟境將全系搭載華為乾崑智能技術，包括乾崑智駕ADS4Ultra、鴻蒙座艙5.0、DriveOne動力系統等。

其中，乾崑智駕系統算力有望達到45 EFLOPS，支持無圖城市領航、VPD無人泊車，并能應對暴雨、夜間等極端路況。

而192線激光雷達、WEWA架構等核心硬件與算法，也將首次在啟境車型上實現“全家桶”式搭載。

●圖源：微博@啟境劉嘉銘

在動力方面，首款車型將提供純電與增程兩種版本。

純電版預計續航突破700公里，增程版綜合續航可達1400公里以上，并可能搭載華為雪鸮智能增程系統。

這些技術不是簡單的堆砌，而是從底層開始就按照華為的標準進行定義與整合。

為此華為甚至派了質量專家全程駐場，盯著每一個接口、每一個標準。

●圖源：微博@啟境劉嘉銘

而在廣汽這邊，28年的造車底蘊成為了啟境最堅實的后盾。

從漢蘭達、凱美瑞到雅閣、奧德賽，廣汽曾打造過多款銷量超百萬的“神車”。

●圖源：微博

其全生命周期QDR質量管理體系、三合一風洞實驗室、AI自動化生產線......都為啟境的品質提供了有效保障。

華為的“智能基因”與廣汽的“制造基因”，將在啟境身上實現前所未有的融合。

市場角逐激烈，機遇挑戰并存

啟境的入場，恰逢中國高端新能源市場最激烈的戰局。

2025年，中國新能源乘用車單月滲透率已經突破58%，30萬元以上市場成為兵家必爭之地。

理想靠家庭定位站穩腳跟，蔚來手握換電生態，特斯拉憑借品牌積淀持續吸金，而華為自家的問界、享界也已占據一席之地。

啟境要想突圍，并不容易。但它的優勢也顯而易見：

一方面，華為乾崑智駕已搭載超100萬輛車型，用戶累計輔助駕駛里程達46.5億公里，技術成熟度與市場認可度雙高；

另一方面，廣汽的渠道資源與制造能力，能幫助啟境快速實現規模化落地。

●圖源：微博@廣汽集團馮興亞

今年8月，啟境與華為共同召開招商大會，邀請奔馳、寶馬、雷克薩斯等豪華車經銷商參與，瞄準全國40個核心城市啟動渠道招募。

這種高舉高打的策略，顯示出啟境從誕生就瞄準高端市場的決心。

然而，所要面臨的挑戰同樣嚴峻。

廣汽集團今年上半年營收421.66億元，同比下滑7.95%，凈利潤虧損25.38億元；埃安品牌9月銷量同比下降32.37%。

●圖源：廣汽集團

啟境能否成為廣汽逆風翻盤的關鍵一子，尚待時間檢驗。

而華為也面臨著內部資源分配與外部競爭的雙重壓力。

與此同時，市場留給啟境的窗口期并不長，2026年上市時，其對手可能已經完成技術升級。所以，它必須跑得更快。

開啟新境界

啟境的誕生，不僅僅是一個新品牌的發布，更是傳統制造與智能科技深度融合的一次實驗。

●圖源：微博

它承載著廣汽向高端化突圍的希望，也寄托著華為在智能汽車生態中開辟新路徑的野心。

任正非取名的“啟境”，或是寓意“開啟新境界”。

而在競爭白熱化的智能汽車賽場，它能否真正開啟一個新境界，還需市場給出答案。

但可以肯定的是，華為又一次“越界”了，只是這一次它的腳步更穩，底氣更足。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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