2025年“雙十一”黃天鵝多維奪冠，引領(lǐng)高品質(zhì)雞蛋消費(fèi)新浪潮

年度消費(fèi)盛事“雙十一”圓滿收官，國(guó)內(nèi)高品質(zhì)雞蛋品牌黃天鵝再次交出亮眼成績(jī)單。

當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)從“價(jià)格比拼”全面走向“品質(zhì)較量”，黃天鵝憑借其貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的“品質(zhì)硬實(shí)力”脫穎而出，在天貓、京東等主流電商平臺(tái)斬獲多項(xiàng)銷售榜首，進(jìn)一步夯實(shí)了其在高品質(zhì)雞蛋賽道的領(lǐng)導(dǎo)地位。

根據(jù)天貓生意參謀數(shù)據(jù)顯示，在2025年“雙十一”大促期間（10月15日—11月14日），黃天鵝可生食雞蛋位列“天貓蛋類行業(yè)雙十一全周期成交排行榜”首位，并且在“雞蛋類目店鋪榜”“品牌雞蛋商品榜”“生鮮提貨券蛋類”等多個(gè)數(shù)據(jù)榜單中位列第一。根據(jù)京東商智數(shù)據(jù)顯示，在“雙十一”期間（10月9日—11月11日），黃天鵝可生食雞蛋獲得“蛋類鮮雞蛋行業(yè)榜品牌、店鋪”雙榜第一。此外，黃天鵝即食溏心蛋也位居溏心蛋類目第一。

天貓蛋類行業(yè)雙十一全周期成交排行榜

天貓-雞蛋類目店鋪榜

天貓-品牌雞蛋商品榜

天貓-生鮮提貨券蛋類

京東-蛋類鮮雞蛋行業(yè)榜品牌

京東-蛋類鮮雞蛋行業(yè)榜店鋪

天貓-黃天鵝即食溏心蛋

品質(zhì)為核

驅(qū)動(dòng)消費(fèi)信任升級(jí)

在當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)，一個(gè)顯著的趨勢(shì)是消費(fèi)決策正從單純的價(jià)格考量全面轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)的深度關(guān)注。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者不再僅僅滿足于商品的基本功能，而是對(duì)品質(zhì)、安全、營(yíng)養(yǎng)等方面有了更高的追求。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025年度 “共筑滿意消費(fèi)” 消費(fèi)維權(quán)年主題調(diào)查報(bào)告》顯示 ，消費(fèi)者對(duì)“高品質(zhì)”的關(guān)注度增幅顯著高于“性價(jià)比”，消費(fèi)從“性價(jià)比”向“質(zhì)價(jià)比”升級(jí)趨勢(shì)明顯。這種轉(zhuǎn)變?cè)谑称废M(fèi)領(lǐng)域尤為突出，消費(fèi)者愿意為品質(zhì)過(guò)硬、安全可靠的食品支付更高的價(jià)格，反映出對(duì)健康和生活品質(zhì)的重視。

2025年8月，由人民網(wǎng)與黃天鵝聯(lián)合發(fā)起的“守護(hù)蛋黃營(yíng)養(yǎng)——2025健康科普行動(dòng)”，對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。活動(dòng)匯聚了農(nóng)業(yè)、營(yíng)養(yǎng)等相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威專家，圍繞蛋黃營(yíng)養(yǎng)與可生食標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)系統(tǒng)解讀，在公眾層面建立起“可生食標(biāo)準(zhǔn)=高品質(zhì)雞蛋”的清晰認(rèn)知。這場(chǎng)全民營(yíng)養(yǎng)科普，不僅為消費(fèi)者提供了科學(xué)的選購(gòu)依據(jù)，也為黃天鵝“更安全、更好吃、更營(yíng)養(yǎng)”的產(chǎn)品特質(zhì)深入人心，為品牌贏得了消費(fèi)者的信任。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)。據(jù)北京吾德市場(chǎng)研究有限公司數(shù)據(jù)顯示，黃天鵝已連續(xù)四年局高品質(zhì)雞蛋銷量全國(guó)第一，成為越來(lái)越多家庭的信賴之選。這份信賴，更深層次源于黃天鵝對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈每一個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)苛追求。通過(guò)建立覆蓋種源、飼料、養(yǎng)殖、生產(chǎn)、銷售等8大環(huán)節(jié)、24個(gè)關(guān)鍵控制點(diǎn)的全鏈路品質(zhì)管理體系，黃天鵝實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的全程可追溯、高標(biāo)準(zhǔn)。嚴(yán)格的品控標(biāo)準(zhǔn)確保了產(chǎn)品“零沙門氏菌”檢出，為鐘愛(ài)溏心蛋、單面煎等非全熟蛋料理的消費(fèi)者提供了堅(jiān)實(shí)的安全保障。

在口感與營(yíng)養(yǎng)方面，黃天鵝采用科學(xué)配比的天然食糧喂養(yǎng)，添加玉米、大豆、萬(wàn)壽菊精華等，使得雞蛋含天然類胡蘿卜素，蛋黃天然更黃，且無(wú)蛋腥味，蛋香濃郁。這些鮮明的產(chǎn)品特質(zhì)，精準(zhǔn)契合了寶媽、精致白領(lǐng)及健身人群對(duì)高品質(zhì)雞蛋的需求。

科技引領(lǐng)

樹(shù)立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿

品質(zhì)的領(lǐng)先，最終體現(xiàn)為標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)先。黃天鵝對(duì)一枚好雞蛋的探索，并未止步于滿足現(xiàn)有需求，而是通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，主動(dòng)定義和抬高高品質(zhì)雞蛋的準(zhǔn)入門檻。通過(guò)牽頭制定并持續(xù)升級(jí)《可生食雞蛋》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，黃天鵝將全鏈路品控體系轉(zhuǎn)化為行業(yè)可遵循的規(guī)范。2024年，其“可生食雞蛋安全生產(chǎn)及加工關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用”成果經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)定，創(chuàng)新性突出，整體達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，這不僅鞏固了品牌的技術(shù)壁壘，更為中國(guó)蛋品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制的范本。

黃天鵝構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)模式是其實(shí)現(xiàn)品質(zhì)穩(wěn)定和持續(xù)創(chuàng)新的關(guān)鍵，投資建立的中國(guó)首個(gè)高品質(zhì)雞蛋全產(chǎn)業(yè)鏈，打造了目前國(guó)內(nèi)唯一覆蓋種雞孵化、雞苗養(yǎng)殖、雞蛋生產(chǎn)、飼料生產(chǎn)、食品加工與銷售的全鏈路高品質(zhì)雞蛋保障體系。這種全產(chǎn)業(yè)鏈布局，不僅確保了產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性與安全性，實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的全程品質(zhì)可控，更促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置，提高了生產(chǎn)效率。通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度整合和協(xié)同發(fā)展，黃天鵝能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，推出滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)探索出了一條可行路徑。

2025年“雙十一”的亮眼成績(jī)，不僅是黃天鵝品牌實(shí)力的體現(xiàn)，更是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)化、品牌化發(fā)展的生動(dòng)縮影。在鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化雙輪驅(qū)動(dòng)的背景下，黃天鵝以品質(zhì)立身、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展路徑，為中國(guó)蛋品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新動(dòng)能，展現(xiàn)出農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的廣闊前景。（春燕）