愛奇藝25Q3總收入66.8億：爆款內(nèi)容頻出持續(xù)發(fā)力AI海外和體驗業(yè)務

11月18日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布截至2025年9月30日未經(jīng)審計的第三季度財報。三季度，愛奇藝總收入為66.8億元人民幣。其中，會員服務收入42.1億元，環(huán)比增長3%；在線廣告服務收入12.4億元，內(nèi)容發(fā)行收入6.4億元，其他收入5.9億元。

三季度，愛奇藝劇集、電影、綜藝等佳作不斷，在傳統(tǒng)內(nèi)容賽道繼續(xù)保持頭部競爭力。熱門劇集《生萬物》網(wǎng)臺雙爆，出品院線電影《捕風追影》票房破12億元，成暑期檔爆款；《喜劇之王單口季》第二季愛奇藝內(nèi)容熱度值（以下簡稱：內(nèi)容熱度值）超8000，云合市占率領跑同類內(nèi)容；自制動漫《神國之上》持續(xù)熱播，《蒼蘭訣》第二季回歸帶動忠實用戶追看。《緣起三生》《飼養(yǎng)夜色》《臨時的天堂》等頭部微劇廣受歡迎，微劇日均播放時長與日均會員拉新收入均實現(xiàn)環(huán)比兩位數(shù)增長。

將IP生態(tài)從國內(nèi)拓展到海外，高速增長的海外業(yè)務被視為愛奇藝第二增長曲線。第三季度，愛奇藝國際版日均會員數(shù)創(chuàng)新高，會員收入實現(xiàn)同比兩位數(shù)增長。將IP生態(tài)從線上拓展到線下，愛奇藝正在積極布局IP消費品和線下樂園等體驗業(yè)務，打造新的增長點。揚州和開封的愛奇藝樂園建設穩(wěn)步推進，第三個愛奇藝樂園官宣落地北京。

愛奇藝持續(xù)發(fā)力AI(人工智能)技術。過去三年，AI技術已深度融入到愛奇藝的業(yè)務運營中，包括提升運營效率、增強貨幣化能力、賦能專業(yè)內(nèi)容制作和創(chuàng)新用戶體驗。三季度，愛奇藝接連推出AI短片創(chuàng)作大賽和設立“鮑德熹 · 愛奇藝AI劇場”，旨在挖掘和培養(yǎng)AI時代的創(chuàng)作人才、摸索AI內(nèi)容生產(chǎn)方式、獲得優(yōu)秀的AI作品。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示：“近期劇集的屢獲成功，印證了我們能夠持續(xù)通過高水平的敘事和先進的制作放大IP價值，觸達廣泛的用戶，并構(gòu)建以IP為核心的商業(yè)模式。我們正將IP生態(tài)從線上拓展到線下，從國內(nèi)拓展到海外，用AI推動內(nèi)容創(chuàng)作與消費的變革。”

傳統(tǒng)核心賽道佳作不斷 用AI重塑內(nèi)容和消費

2025年第三季度，愛奇藝在核心內(nèi)容賽道繼續(xù)保持領先。

劇集方面，愛奇藝云合總市占率繼續(xù)穩(wěn)居第一。暑期檔《朝雪錄》《生萬物》內(nèi)容熱度值均破萬，《不眠日》內(nèi)容熱度峰值超8800。其中，“大家劇場”新作《生萬物》成全民爆款，2025年單日云合熱播榜市占率第一，并創(chuàng)下中央電視臺電視劇頻道集均收視新高；電影方面，上線12部類型多元的重點電影，帶動愛奇藝電影市占率連續(xù)15個季度保持第一；綜藝方面，《喜劇之王單口季》第二季會員和廣告收入表現(xiàn)突出，觀察類新綜藝《姐姐當家》引發(fā)社會廣泛討論，并通過收藏卡牌和聯(lián)名商品等消費品開發(fā)延伸IP價值鏈；微劇持續(xù)豐富愛奇藝內(nèi)容生態(tài)，目前內(nèi)容儲備已超2萬部，過半免費。平臺正積極拓展“漫劇”等創(chuàng)新形態(tài)，開辟專屬漫劇頻道，并啟動開發(fā)自制漫劇。

在內(nèi)容賽道保持頭部競爭力的同時，愛奇藝積極抓住AI技術進步帶來的新機遇，重塑內(nèi)容的生產(chǎn)與消費方式。

AI顯著降低漫劇的制作成本，并日益成為內(nèi)容創(chuàng)新的核心驅(qū)動力。三季度，愛奇藝聯(lián)合谷歌、字節(jié)跳動共同發(fā)起AI短片創(chuàng)作大賽，并與奧斯卡最佳攝影獎得主鮑德熹合作設立“鮑德熹?愛奇藝AI劇場”，該劇場的首批作品即將上線。

在用戶體驗方面，AI賦能成效顯著?！八倏础蓖ㄟ^AI智能體，自動將長視頻剪輯成豎版短視頻合集，為用戶在手機端帶來微劇式觀看體驗，該功能目前已覆蓋核心內(nèi)容品類。個人智能助手“桃豆”持續(xù)升級，為用戶提供更精準的視頻搜索、內(nèi)容推薦與劇情問答服務，其新推出的“追劇戰(zhàn)報”將追劇時長可視化，有效增強用戶參與感與互動樂趣，獲得廣泛好評。

以IP 為核心拓展商業(yè)版圖 海外業(yè)務成第二增長曲線

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新的消費體驗為會員和廣告等業(yè)務發(fā)展打下基礎。第三季度會員服務收入實現(xiàn)環(huán)比增長3%。星鉆會員“加更禮免費看”等權益有效帶動了會員訂閱與升級。和頭部IP合作推出定制會員卡、舉辦717會員節(jié)以及超過10場會員專屬活動等舉措深化了粉絲與平臺的情感連接，增強了會員價值感知和忠誠度。

在廣告方面，頭部劇綜帶動品牌廣告收入實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。其中，定向內(nèi)容投放的廣告產(chǎn)品繼續(xù)受廣告主認可，在當季品牌廣告收入中的貢獻占比超60%。

愛奇藝首席財務官汪駿表示：“我們在新興業(yè)務上的投入初見成效，過去幾個季度以來，海外業(yè)務取得強勁增長?！?/p>

第三季度，作為愛奇藝第二增長曲線的海外業(yè)務繼續(xù)保持高速增長，總收入同環(huán)比增幅創(chuàng)近兩年新高。愛奇藝國際版日均會員數(shù)創(chuàng)歷史新高，會員收入同比增長超40%。其中巴西、5個西語區(qū)市場、墨西哥、印尼會員收入同比漲幅超100%。

大陸劇集的全球影響力持續(xù)提升，總收入實現(xiàn)同環(huán)比雙位數(shù)增長。泰語配音版《朝雪錄》的播放時長和收入峰值均刷新了愛奇藝國際版泰語配音劇集的紀錄，并登頂13個市場的熱度榜單。本土化內(nèi)容制作同樣表現(xiàn)出色，泰語劇集《靈魂重生》成為2025年現(xiàn)象級作品，會員收入創(chuàng)下愛奇藝國際版泰劇紀錄，并登頂谷歌和推特（X）相關榜單。微劇成為出海新銳力量，由微劇帶來的會員收入環(huán)比增長140%，愛奇藝自制微劇《成何體統(tǒng)》在海外展現(xiàn)優(yōu)異長尾效應。截至9月底，微劇在會員收入、播放時長等多個核心指標上已成為僅次于長劇集的第二大內(nèi)容類型。平臺正加速開發(fā)本土自制微劇，豐富海外內(nèi)容的供給，多部英語、泰語、韓語、印尼語項目已經(jīng)開機，預計年內(nèi)上線。

穩(wěn)步推進IP消費品和線下樂園等體驗業(yè)務，構(gòu)建更多元娛樂生態(tài)。愛奇藝IP消費品由過去單一的IP授權升級為自營和授權并行，整體收入同比增長超100%。頭部劇集收藏卡牌帶動自營消費品收入環(huán)比增長超70%，組建自營團隊后產(chǎn)品線已經(jīng)從收藏卡牌拓展至更多品類；授權業(yè)務方面，頭部內(nèi)容《赴山?！肥跈嗪献魃碳页?0個，創(chuàng)授權業(yè)務新紀錄。位于揚州和開封的愛奇藝樂園正在加緊建設中，揚州樂園力爭明年初開業(yè)；第三家愛奇藝樂園將落地北京。

龔宇在當日財報電話會上表示：“2025年是技術創(chuàng)新、商業(yè)模式變革之年，我們積極進取，投入高速發(fā)展的海外業(yè)務、增長中的體驗業(yè)務以及日新月異的AI技術，任何一個領域的突破都將把公司推向一個新的高度。同時，變化根植于不變，我們始終如一：打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP，并通過成熟的商業(yè)模式實現(xiàn)價值釋放，這也是我們贏得億萬用戶支持、贏得行業(yè)合作伙伴信任的關鍵?！?/p>