趙非接掌長安福特，能否打破銷量、口碑困境的“魔咒”？

【文/深度評車&財經三劍客】11月3日，長安福特工商信息的一紙更新，在看似平靜的汽車圈激起了層層波瀾——朱華榮正式卸任董事長，中國長安集團原董事長趙非接棒掌舵。這本是一次常規的人事變動，然而背后卻折射出長安福特深陷泥潭、舉步維艱的困境，新帥上任，前路依舊迷霧重重。

朱華榮的卸任并非簡單的職務交接，而是中國長安汽車集團成為國資委直接監管央企后，遵循中央對企業領導人員任職規定的必然結果。根據要求，央企負責人原則上不得兼任三級企業職務，長安福特作為三級企業，朱華榮的離開成了板上釘釘之事。他雖表示要將重心放在集團戰略層面，但這種“從球員到教練”的轉變，更像是面對企業困境時的無奈之舉，難以掩蓋長安福特當下所面臨的嚴峻挑戰。

而新上任的趙非，雖被視為“最佳人選”，有著在長安體系內豐富的技術和管理經驗，2018年臨危受命擔任長安福特執行副總裁時也曾推動企業銷量止跌回升。但那時的市場環境和如今已不可同日而語，曾經的“救市戰功”能否在當下復雜的局勢中重現，充滿了不確定性。畢竟，當下的長安福特面臨的不僅僅是銷量下滑的問題，還有新能源轉型的困境、口碑的創傷等多重難題。

長安福特曾經的輝煌已一去不復返。數據顯示，這個在2016年創下95.8萬輛銷量巔峰的合資品牌，2024年銷量僅回升至24.7萬輛，而到了2025年1-9月，銷量更是進一步跌至7.7萬輛。反觀同級競品一汽-大眾，2024年銷量達165.91萬輛，兩者之間的差距猶如一道無法跨越的鴻溝。如此巨大的銷量落差，不僅反映出長安福特在市場競爭中的劣勢，更意味著其市場份額被不斷蠶食，生存空間日益狹窄。

燃油車基本盤的萎縮是長安福特銷量下滑的重要原因之一。當前，長安福特在售燃油車型僅蒙迪歐、銳界等四款，產品線的單薄使得其在燃油車市場的競爭力大幅減弱。而在新能源轉型方面，長安福特更是步履蹣跚，幾乎處于落后挨打的境地。獨立運營的福特電馬銷量長期個位數，在25-35萬市場份額占比近乎為零。長安與福特2023年成立的新能源合營企業，首款產品仍在平臺打磨階段，而大眾、豐田等競爭對手早已完成新能源產品矩陣布局，長安福特在新能源賽道上已經輸在了起跑線上。

早年?？怂棺兯傧涔收?、翼虎斷軸等問題，就像一顆顆定時炸彈，給長安福特的品牌形象帶來了極大的損害。這些問題不僅影響了消費者的使用體驗，更讓消費者對長安福特的產品質量產生了質疑。而3?15晚會的點名批評，更是雪上加霜，進一步削弱了消費者對長安福特的信任。在如今競爭激烈的汽車市場中，消費者對品牌的信任度至關重要，一旦失去，想要重新挽回將付出巨大的代價。長安福特多年來積累的口碑問題，已經成為其復蘇之路上的巨大障礙，使得消費者在購車時往往會對其敬而遠之。

長安福特目前正處于腹背受敵的困境。在合資品牌整體市場份額跌至31.5%的背景下，它既要承受自主品牌新能源車型的擠壓，又要面臨其他合資品牌的激烈競爭。自主品牌憑借著新能源技術的優勢和性價比，不斷搶占市場份額；而其他合資品牌則在產品創新、市場營銷等方面不斷發力，與長安福特展開激烈的爭奪。

從內部來看，長安福特雖然在新帥趙非的帶領下，有了一些新的變化，如新任執行副總裁王孝飛將主導新能源產品落地，工學博士張曉宇的技術視野將賦能智能化轉型。但這些舉措能否真正轉化為市場競爭力，還存在著很大的疑問。畢竟，產品從研發到落地需要一個漫長的過程，而且在市場競爭如此激烈的情況下，長安福特能否快速推出有競爭力的新品，打開細分市場缺口，仍然是一個未知數。

盡管業內對趙非的回歸寄予了厚望，認為他兼具技術背景與資源整合經驗，是帶領長安福特應對當前挑戰的合適人選。但長安福特所面臨的問題是系統性的、深層次的，不是靠一個人或一個團隊就能輕易解決的。合資品牌整體份額持續下滑的趨勢，意味著長安福特必須跑出超越行業平均水平的增速才能突圍。然而，從目前的情況來看，長安福特在產品、市場、口碑等方面都存在著諸多短板，要在短時間內實現逆襲，幾乎是一項不可能完成的任務。

長安福特的這次換帥，雖然是一次破局的嘗試，但整個過程充滿了不確定性。在激烈的市場競爭中，長安福特就像一艘在暴風雨中飄搖的船只，隨時都有被巨浪吞噬的危險。新帥趙非和他的團隊雖然有著滿腔的熱情和決心，但面對如此復雜的局面，他們能否力挽狂瀾，帶領長安福特走出困境，仍然是一個大大的問號?；蛟S，長安福特的未來依舊迷霧重重，前路堪憂。