11月18日,由藍河乳業獨家冠名的《精耕者訪談》第三季·區域之王正式啟動。作為母嬰行業首個高端訪談欄目,其始終著眼于市場一線,聚焦行業痛點與趨勢變革,通過與業內領軍人物的深度對話,輸出可復制、可落地的破局方案與精耕方法論,持續為行業注入專業價值,已成為母嬰領域兼具深度與實戰價值的訪談IP。
母嬰渠道步入“戰國時代”,“匠心”鑄就競爭護城河
當前,母嬰渠道整合加速,步入群雄逐鹿的“戰國時代”。數據顯示,我國母嬰專賣店連鎖化率僅為24.8%,相較于藥店近57%的連鎖化率仍有較大差距。在這一行業轉型的關鍵節點,一批扎根區域、輻射全省乃至跨省布局的母嬰渠道,憑借其深厚的本地洞察與用戶連接能力,展現出不可替代的競爭力。他們以“匠心服務消費者”為價值原點,在標準化與個性化之間找到平衡,成為區域市場中的“精耕者”。本季《精耕者訪談》以“區域之王”為主題,將致敬匠心、致敬消費者、致敬精耕,點贊匠心服務消費者的區域母嬰渠道標桿,聚焦這些在動蕩周期中持續創造用戶價值的優秀代表,深入探討其在專業服務與區域精耕方面的實踐智慧。
強強聯合踐行精耕,價值共振賦能行業發展
作為本季欄目的獨家冠名企業,藍河乳業始終關注優秀母嬰渠道成長,其“匠心服務消費者”的理念與欄目主張深度契合。此次強強聯合,不僅彰顯了藍河乳業對區域母嬰渠道價值的高度認同,更是精耕者之間理念同頻、價值共振的生動體現。多年來,藍河乳業將“精耕”理念貫穿企業發展全程,以精耕筑牢品類地位,以精耕鍛造產品標桿,以精耕贏得渠道信賴。作為全球嬰配綿羊奶品類開創者,藍河深挖綿羊奶營養價值,以科研創新驅動產品升級,引領綿羊奶品類發展,據全球增長咨詢公司沙利文調研顯示:“藍河,全球綿羊奶粉領導者,連續五年銷量第一。”在產品方面,藍河目前形成“綿羊、山羊、牛”全品類矩陣,實現差異化布局,滿足消費者多元化需求。在產業鏈方面,藍河構建起覆蓋中國、新西蘭、意大利的三地產能布局,展現出深厚的產業積累;在渠道合作方面,藍河提出“三個堅持”承諾——堅持渠道利益穩定、堅持嚴格控貨控價、堅持電商控價,彰顯其對渠道體系長期健康發展的高度重視。正如藍河乳業集團董事長陳立韜所言:“‘精耕者’是不爭一時喧囂,堅守專業價值。是用慢功夫淬煉硬本領,以笨功夫成就真匠心。”
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下沉聚焦微觀實操,破解區域發展核心難題
值得一提的是,本季欄目將在延續宏觀趨勢與中觀格局分析的基礎上,進一步下沉聚焦微觀落地實操,直面區域渠道在商品結構、品類組合、降本增效、競爭力打造等環節的具體挑戰。針對全國性連鎖、同行與線上渠道擠壓、高成本低效率、專業能力不足等共性痛點,節目將通過挖掘一線實戰案例,總結出可復制、可落地的區域精耕策略,助力區域母嬰渠道在精耕中夯實根基、于實干中突破增長瓶頸。
當下,連鎖化進程不斷推進,區域渠道的精耕細作與差異化運營正成為其構筑核心競爭力的關鍵。正如嬰童智庫創始人劉磊所言:“在這個充滿不確定性的時代,‘精耕’不再是可選項,而是每一個母嬰渠道的必修課。精耕者,終得天下!”我們期待《精耕者訪談》第三季繼續秉持專業精神,以客觀獨立的視角,深入區域市場一線,聯動更多秉持長期主義的優秀母嬰渠道,挖掘最具價值的實戰智慧,為行業輸出可借鑒的增長方法論,以專業價值賦能行業高質量發展,在中國母嬰產業的深刻變革中,共同書寫精耕者的時代答卷!
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