聚焦多元需求，探索時尚新路徑 —— 世界服裝大會虎門上演東西對話

時尚是串聯古今文明的美學載體，承載人類對幸福與美好生活的共同追求。在全球化浪潮下，世界多元文化互學互鑒，全球服裝產業互融互通，時尚價值也隨著市場需求的不斷迭代煥發出新的生命力。

在2025世界服裝大會期間，時尚創意發布于11月17日舉辦。活動圍繞“多元需求驅動時尚價值重塑”主題，從時尚趨勢、品牌建設、市場需求、非遺創新等維度，探討了服裝產業的品牌升級路徑與時尚創新發展方向。

工業和信息化部消費品工業司二級巡視員鄧小丁，中國紡織工業聯合會生產力促進部主任、中國紡織信息中心副主任、紡織產品開發中心主任李波，中國紡織信息中心副主任張彤，紡織產品開發中心副主任陳寶建，虎門鎮黨委委員于佳，英國時裝設計師、JEFF BANKS品牌創始人、英國皇家騎士勛章獲得者Jeff Banks等領導和嘉賓出席。陳寶建主持活動。

時尚協同，賦能產業生態發展

“虎門著力推進時尚創意發展，把‘創意賦能’作為服裝產業升級的重要抓手。虎門連續舉辦25屆‘虎門杯’國際青年設計（女裝）大賽，支持本土品牌走出虎門，亮相倫敦時裝周、中國國際時裝周，這些實踐不僅讓虎門的時尚創意水平持續躍升，更讓‘中國服裝服飾名城’既接軌全球潮流，又彰顯東方美學的獨特韻味。”于佳在講話中表示，虎門將持續加大對時尚創意的支持力度，加快建設和完善公共服務平臺，鼓勵企業加大設計研發投入，推動設計產業集群發展，全力為時尚創意“搭好臺、服好務”，助力虎門服裝產業在高質量發展的道路上走得更穩、更遠。

李波表示，虎門作為中國紡織服裝產業的先行區與標桿地，用實干書寫了時尚升級的“中國樣本”。他指出，新時代時尚價值的重塑，正沿著多維融合的路徑深度演進：在文化賦能層面，國潮已從符號疊加走向文化敘事，品牌需深耕中華美學內核，讓傳統工藝與現代設計共生；在數智驅動層面，從AI輔助設計到柔性供應鏈，數字化正重構“設計-生產-營銷”全流程效率；在可持續發展層面，再生材料應用、循環制造模式已從“加分項”成為品牌核心競爭力。行業需要把握趨勢、協同發力，重點關注多元文化融合創新、生態協同體系構建、跨界融合賦能新增長三大發展方向。

創新傳承，挖掘時尚升級價值

Gieves&Hawkes設計總監JOSHUA SCACHERI分享了百年男裝品牌的傳承與創新之道。他強調，品牌核心是堅守英式剪裁DNA，同時與時俱進。通過將海軍元素、摩爾斯電碼等歷史細節融入設計，以人物真實經歷為靈感打造季度系列，讓傳統故事煥發新生。針對Z世代消費群體，品牌計劃推出獨立子品牌，以時尚剪裁吸引年輕客群。他表示，品牌不會為迎合潮流放棄經典特色，而是通過檔案活化、敘事設計與分層品牌策略，構建跨時代的品牌吸引力。

在《挖掘中國傳統文化 為品牌賦予新的核心競爭力》分享中，雷迪波爾服飾股份有限公司副總裁盧山著眼國潮創新，從說唱俑、三星堆、“五星出東方”等文化元素出發，生動解析了時尚文化與優質面料、數字技術、市場需求相結合的品牌創新路徑。他表示，品牌計劃持續推進敦煌等文化IP整合，植入四川本土文化印記，憑借“文化+技術”的融合模式，讓消費者為文化價值買單，助力中國品牌借文化實現跨越發展。

作為深耕三十年的中國輕奢品牌管理集團，贏家時尚集團面對市場挑戰，堅持以多品牌、全渠道、平臺化、上下游深耕品牌內功。副總裁袁瓊在《高端女裝品牌的新定位和新發展》的分享中表示，集團錨定高端定位，依托面料研發、專利體系和面料材料庫構建夯實產品力，通過國際時裝周展演、明星代言、沙龍、藝術花園搭建等多維舉措，持續提升品牌調性與用戶粘性，強化協同效能，不斷在國際發聲，展現中國時尚品牌的魅力。

“場景融合并非簡單改款，而是重新設計產品邏輯，讓兒童產品無縫適應教室、操場、家庭多元場景。”森馬集團兒童運動事業部高級商品總監戴靜深入解讀了兒童運動休閑服飾產品的創新路徑。她表示，森馬與亞瑟士合作，圍繞網球、跑步、都市機能三大核心場景，構建了排汗、防護、保暖、輕量、涼感五大科技，將專業功能轉化為直觀場景解決方案。未來品牌將持續迭代科技平臺，保持產品功能領先，引領健康生活方式。

“這個系列旨在向法國的環衛工人致敬，藝術創作能夠讓這些無名英雄從幕后走向臺前。”法國時裝設計師、MOSSI品牌創始人 Mossi Traoré在《時尚的社會影響力》的分享中表示，時尚品牌可以通過行動來推動社會的包容和進步。他指出，在巴黎的不同社區中有非常多不同的民族，誕生了許多新銳藝術家，MOSSI品牌與他們深度合作，并通過將建筑固廢、工程廢土無害化處理后作為新纖維開發的原料，從源頭推動行業綠色轉型與社會進步。

聚焦非遺，探索文化應用潛能

圍繞“非遺傳承的守正與創新”議題，四家多次榮獲行業“十大類紡織創新產品”榮譽稱號的企業代表展開了深入交流。

“絲綢是承載五千年中華文化，沒有間斷的活化石。”杭州萬事利絲綢文化股份有限公司副總經理馬廷方介紹，公司運用人工智能設計與無水印染技術革新云錦、蜀錦、宋錦、壯錦四大名錦的表現形式，受到了良好的市場反饋。他指出，棉麻絲毛等傳統織物應與現代技術、時尚趨勢、流行色相結合，不僅是用在服飾，還可以廣泛應用于禮品上，成為時尚的載體。

圍繞苗繡的傳承與創新，貴州省施秉縣舞水云臺旅游商品開發有限公司總經理龍宇表示，非遺苗繡承載著苗族女性的母愛傳承與遷徙歷史記憶，是當地世代相傳的文化瑰寶。為適應現代生活，苗繡正逐漸與科技融合，通過繡花制版、激光切割、3D打印等技術，提升研發設計效率。同時，他還積極推動苗繡文化與當代時尚創意結合，進一步傳遞苗繡的美學價值。

廣州市匯美時尚集團股份有限公司董事、副總裁曲晶指出，匯美旗下高端女裝品牌“生活在左”具有互聯網基因，聚焦當代生活場景與審美需求，推出迷你超短馬面裙、香云紗馬面裙等改良產品，同時通過抖音直播、短劇帶貨、K11店鋪等線上線下渠道觸達不同需求的消費者。品牌致力于讓非遺融入日常生活，實現文化價值與市場價值的雙贏。

“實現中國深厚的文化底蘊與現代體育精神完美融合的要點在于非遺元素與運動功能在視覺、結構上的交匯”。中喬體育股份有限公司專業運動贊助設計師林淑香表示，視覺適配的關鍵在于“提煉與重組”，通過提煉傳統紋樣核心元素，實現現代化設計理念改造經典細節，并以數字化工具放大非遺美感、功能性面料改善產品表現。

陳寶建表示，非遺的傳承需要一代代的人投身于項目中，第一需要以商業邏輯進行非遺產品的開發，第二讓消費者感覺到產品的稀缺性，打造高端化的品牌形象，第三需結合年輕人的消費習慣，聯動線上線下的消費和營銷模式。希望未來有更多行業人士攜手，助力非遺在現代應用中煥發全新的生命力。

以創意回應需求，以傳承賦能未來。本次活動以需求為紐帶，深度激活文化基因，探索非遺文化與時尚美學融入當代設計的新路徑，為紡織服裝企業注入了文化深度與創新動能兼具的持久發展力，有效推動了時尚產業的價值升級。