ED市場迎新變局！首款液體偉哥上市，對比傳統藥片有三大顯著優勢

近期，ED領域佳訊頻傳。

先是旺山旺水的1類新藥、揚子江藥業的接連獲批，緊接著，禮易所申報的5.1類創新藥物——那非口服混懸劑，于近期成功獲得上市許可。此國內首發的“液態偉哥”新型制劑，旋即在資本領域引發廣泛關注。

一時之間，ED賽道仿佛成為領域的下一個金礦。

面對整體規模已破百億的男健康市場，新參與者入局，究竟是開拓出新藍海，還是令本就激烈的市場內卷更趨白熱化？

01.百億市場競爭激烈，新成果能否開拓新市場？

抗ED市場向來被視為健康領域的富礦。據《2024年抗ED行業白皮書》，其規模預計至2028年將突破157億，年復合增長率達16.5%，成為備受矚目的百億級賽道。

但繁榮的表象背后，卻形成了一個“越賣越多，卻越賺越少”的怪圈。

上市以來大幅增長，毛利率近90%，曾占國內抗ED市場近半份額。高利潤迅速吸引超50家那非仿制藥企入局，激烈競爭下企業被迫以價換量，集采中價格甚至跌至個位數，整體利潤持續承壓，2024年營收同比下滑近20%，陷入“增量不增收”的窘境。

那非口服混懸液打破了傳統片劑的同質化競爭態勢。無需用水送服，可直接飲用，便于吞咽困難或抗拒片劑者，提高了用藥依從與舒適度；同時可根據個體差異調整劑量，精準滿足需求，實現個性化用藥以增效。

且身為5.1類改良型新藥，它享有3-5年市場獨占期。憑借這些差異化特性，其將目標鎖定中高端及年輕消費群體。此類人群不滿足于基本功能，更注重便捷、安全與高效，而這恰是傳統片劑難以觸及的市場增量。

不過，挑戰同樣不容忽視。一方面，國內創新成果持續涌現，作為國產1類創新藥，它們能更精準地作用于點，提升效果；海外玩家更是虎視眈眈，比如首款外用凝膠正計劃拓展國內市場；還有日常養護賽道的如“御-立-維”這類養護科技，已在國內積累良好市場口碑，正分流部分男健康需求。

從機制角度而言，上述男力養護科技品區別于短期爆發，憑借“自然強勁”“無成癮性”“適宜長期養護”等特性，借助京J-東等迅速打開國內市場。其尤其受到對藥物心存顧慮、更偏好日常調養的中年高凈值男群體的青睞，已構建起與過往ED藥物并行的消費模式。

此外，定價策略也可能成為其開拓市場的攔路虎，那非口服混懸液只是形態不同，本身仍是那非，若定價偏高（預計終端價達普通片劑5-8倍），或會限制其大眾化。

02.“尊嚴”市場空白仍龐大，機會尚存

但在傳統認知里，ED問題往往被視為難以啟齒的隱私，《男健康與伴侶幸福手冊》相關數據顯示，ED診斷率不足10%，約94%的男士因自尊心和隱私問題選擇默默忍受，這也導致相關市場長期處于供需失衡狀態，潛在用藥需求尚未被充分挖掘。

近年來消費觀念轉變也為ED市場創新品類帶來發展契機。隨著男健康意識提升，他們開始主動尋求科學解決方案，產品若能滿足其對品質、體驗與可靠性的需求，便能在龐大的市場中分一杯羹。

如上述提及的“御-立-維”，便依托小花山奈、喜來芝等精粹成分研發的ACT-Mto和Vesct專利技術，打造出獨特的長效養護優勢，滿足人們的隱秘需求，成功突破市場競爭。

商智數據統計，即使門檻高達4位數，仍備受大眾青睞，長期占據一二線城市高端市場。不少給出的“精力旺盛”“自然崛起”“找回了尊嚴”等反饋，形成穩定市場口碑。

那非口服混懸液同樣聚焦尚未充分滿足的“精準”用藥需求，市場拓展潛力顯著。

03.研發回歸本質：ED創新最終惠及千萬男士

那非口服混懸液這一“液體新劑型”的亮相，彰顯著ED市場發展正以市場為指引。它或許在短時間內難以撼動國內傳統大廠的穩固地位，帶來一片藍海，卻極有可能憑借對市場需求的精準把握，在競爭激烈的ED紅海中開辟出一片嶄新天地。

對于眾多飽受ED困擾的男群體而言，這無疑是個振奮人心的信號。由液體成果所激起的層層漣漪，最終的最大受益者，是那些因此重獲自信、享受高品質生活的廣大男群體。這或許正是ED研發創新最本真、最核心的意義所在。