行業內卷是由技術軍備競賽引發的嗎？

太淺太簡單的表面研發，引發的低水平技術同質化競爭，才是引發價格內卷的深層原因。

作者|@夏天童鞋

來源|聚美麗

1、

如果要給2025年的美妝行業找一個“罪魁禍首”，“內卷”無疑會高票當選。但關于內卷的病因，行業卻給出了一場荒唐的誤診。

2、

產業內一種流行的論調是：“科研內卷太嚴重，已經卷無可卷了，而且美妝產行業真不需要什么科研。”按照這個邏輯，化妝品行業的當務之急是放棄“技術軍備競賽”，回歸情緒價值和審美文化，才能提高品牌溢價、擺脫內卷。

3、

聽到這個結論，很多科研人員只覺荒唐：我們今天卷的真的是“技術”嗎？還是披著技術外衣的“營銷故事”？

4、

而支持“科研內卷論”的人，還拿出一個重要證據，就是今天就連國際大牌都開始“卷不動科研”了。

1、

在2025年的美妝品牌輿情事件中，國際大牌遭遇了新的困局，紛紛被指“智商稅”：

2、

理膚泉、雅漾因“”沖上熱搜，嬌韻詩月光寶瓶面霜被質疑，連大哥歐萊雅也因在廣告中宣稱氣墊。

3、

以上案例似乎都證明，連頭部跨國集體都卷不動科研了，更不要說國貨在這一年冒出的各種關于原料、功效有關的輿情事件，這一切不正說明了今天對科研的要求已經超出行業的基本面了嗎？

1、

我請教了多位美妝科研大專家，他們告訴我：今天的美妝內卷，不是技術做得太多，相反是真正的研發做得太少、太淺！中國美妝的科研實際還在蹣跚學步的階段。

2、

今天，大部分企業所謂的“研發”，僅僅停留在追逐熱點成分、進行簡單的原料復配。這種“10分的研發，吹成120分營銷”的短期行為，迅速透支了消費者的信任。當所有品牌都在用同樣的“玻色因”、“麥角硫因”講故事，卻拿不出差異化的真實功效時，除了降價，還能有什么選擇？

3、

這根本不是技術競賽，這是表演式研發的 “故事大王”比賽。當潮水退去，大家才發現誰在裸泳。內卷的鍋，甩不到技術頭上，只能扣在營銷的浮躁和研發的短視上。

1、

那么，什么才是“真科研”？科研人員眼中的研發，不是拿來一個熱門原料那么簡單。它至少包括：

2、

靶點研究：對皮膚問題發生機制的深度探索。

3、

成分創新：包括新結構的發現、已知成分的透皮遞送技術突破。

4、

臨床驗證：通過嚴謹的試驗，獲得扎實的功效數據。

5、

持續迭代：基于最新生命科學和皮膚學發現，對技術和產品進行快速更新。

6、

對比之下，當前行業最缺失的，恰恰是自主的基礎研究能力和從實驗室到市場的“中試”轉化能力。我們總是在搬運和組合，卻很少在創造和引領。

1、

破局之道，絕非退回講故事的舊路，而是堅定不移地走向“真科研”的深水區

2、

一個可行的路徑是深度的“醫研共創”。這不僅僅是掛名一個合作醫生，而是要將醫學的嚴謹、醫藥的精準、醫療的視角，深度融入產品開發的全鏈條：

3、

醫學層面：與皮膚科醫生共研，明確作用靶點和機理。

4、

醫藥層面：以制藥的標準研究成分的純度、活性和透皮性。

5、

臨床層面：開展嚴格的臨床試驗，用數據說話。

6、

更完整的還可以用這樣的視角來拆解：

1、

化妝品行業本身是一個需要結合功效、審美、情緒甚至文化的綜合行業，但幾個因素的關系并不是相互排斥的。而是以科研為基礎，在產品的功效價值上，疊加審美情緒甚至文化的關系。如果過早放棄技術鉆研，早早將重點移到情緒審美文化的打造上，這樣只會讓產品和品牌成為無根之木。

2、

今天中國市場，確實存在著不少注重取悅自我、追逐情緒療愈的高階消費者，但更大的人群基數仍然是優先選擇高質平價、性價比優先科學品牌黨，甚至還存在警惕被情緒營銷操縱而支付過高溢價的“防御性消費者”

3、

所以現階段的中國化妝品，不是卷不卷研發的問題，而是需要堅定不移地繼續提升科研水平，先做出真正的研發，用好產品挽回重建消費者對國貨科研與品質的信任，再此之上加強審美文化情緒體驗的問題。

1、

在這個“比難更難”的2025年末，消費信心還在修復，競爭還在加劇，市場只會對廣大品牌提出更高更全面的要求，幾乎每一個品牌都要先將自己打造成真正的科學品牌。

2、

在這樣的背景下，廣大美妝品牌如何持續提升自研能力，真正打通醫研共創，并用妝械協同等方式真正建立起技術護城河

3、

技術從來都不是靜態的，靠一個熱門原料虛晃幾槍就放大到營銷上終歸要露出馬腳，而神化科研的作用，認為只要靠一個領先技術就能一勞永逸同樣是妄念。

4、

只有在技術學霸的基礎上，結合“真正的研發+創新的營銷”，在真技術的支點上放大營銷杠桿，并在競爭螺旋上升的過程中持續迭代，才能在競爭中持續保持領先。

5、

最新一屆聚美麗科學品牌活動，聚集“中國油痘皮膚科學峰會”，將在一個月之后的12月19日杭州國際博覽中心正式召開。

6、

我們將一如既往地邀請皮膚科學頂級專家、行業知名研發大咖、科學品牌優秀代表創始人等共聚一堂，就化妝品醫研共創前沿話題展開深度討論。

今日峰會正式官宣，限量開放100張免費門票，僅收取定位費(現場簽到后原路退還，也可在規定日期前無責取消)，點擊下方長圖，即可即時領取：

視覺設計：筱情

微信排版：高高

時代浪潮下，中國美妝城市格局迎來重構，上海、廣州、杭州的“第一城”之爭白熱化！

看完不妨給個愛心