煙火暖鄉(xiāng)野 市集繪共富“金農好好·共富市集”的助農實踐與答卷

自2025年十縣百場千企“金農好好”共富市集行動啟動以來，“金農好好”以品牌為針、市集為線，串聯起金華9個縣（市、區(qū)）的田間地頭與城市街巷。截至目前，151場市集，2000余萬元銷售額的背后，是農戶賬本上的增收數字，是農產品出鄉(xiāng)村的清晰足跡，更是一場場以小市集撬動大共富的美好實踐。

市集搭臺：鄉(xiāng)味為媒連城鄉(xiāng)

“金農好好?共富市集”從不是簡單的擺攤售物，而是扎根生活的城鄉(xiāng)聯結紐帶。圍繞傳統(tǒng)節(jié)氣、熱點事件設計的主題，讓市集既有“煙火味”，更有“記憶點”。

初夏的古子城保寧門前，“金農好好?共富市集”成為市民休閑消費的新地標。5萬余名市民循著鄉(xiāng)土氣息而來，各攤位前人頭攢動、購銷兩旺：永康兩頭烏肉麥餅現做現售，熱氣氤氳中飄出地道風味；武義宣蓮當日采摘，清甜口感盡顯自然本味……這場市集參展農戶平均收入超萬元，讓眾多農戶首次體驗到“家門口產銷”的便利與成效。在全省熱議的“浙BA”籃球賽事期間，“金農好好”創(chuàng)新打造“體育賽事+農產品展銷”消費場景，近百種金華特色產品集中亮相賽場周邊。外地觀賽群眾順帶選購鄉(xiāng)土好物，球員賽后駐足挑選歸鄉(xiāng)伴手禮，金華佛手、非遺剪紙等產品借勢出圈，成了賽事里亮眼的“金華名片”，讓賽事熱度轉化為助農溫度。

市集的活力不止于城市商圈，更下沉到社區(qū)末梢與鄉(xiāng)村一線。4月的沙畈鄉(xiāng)，全省供銷社“供富大篷車”助農增收現場會上，“金農好好?共富市集”熱鬧開集。17個村的農戶帶著土蜂蜜、手工筍干等特色產品踴躍參與，單日銷售額突破10萬元。市集同步搭建日用品供給專區(qū)，依托百年鄉(xiāng)村大集的人文底蘊與社區(qū)門店的便民優(yōu)勢，構建起“農產品進城、日用品下鄉(xiāng)”的雙向供給網絡，讓城鄉(xiāng)群眾在家門口就能實現“一站式”采購，既激活基層消費潛力，更打通城鄉(xiāng)雙向流通的“最后一公里”。

流動參展：跨域聯動拓市場

“金農好好?共富市集”通過主動走出金華、對接外部市場，讓“八婺風味”成為流通全國的特色標識，更在跨區(qū)域協(xié)作中延伸助農鏈條、放大共富效應。

在上海，“金農好好”以場景化營銷打開市場。2024年以來，統(tǒng)籌參與“冬去春來年貨節(jié)”嘉定永盛里年貨大集、上海供銷創(chuàng)享塔新春年貨市集等近20場活動。活動現場專門設置金華特色產品主題展位與試吃專區(qū)，重點推廣金華兩頭烏禮盒、金華火腿、金華佛手等核心產品，累計服務上海市民近 13 萬人次。其中魯迅公園銘品薈浙江金華義烏專場活動銷售額達7.8 萬元，為金華農品在滬傳播夯實了群眾基礎，金華土香腸等產品更成為上海市民追捧的熱銷單品。在杭州，“金農好好”借力商會資源拓寬流通渠道，積極參與2025金華兩頭烏迎中秋國慶主題推介等活動，全方位展示金華農品的品質優(yōu)勢與文化內涵，讓金華火腿、武義宣蓮等優(yōu)質農品進一步走進杭州商超與家庭，持續(xù)擴展長三角市場布局。同時，攜手吉林四平、四川巴中等對口協(xié)作地區(qū)，構建“雙向賦能”共富格局。共同參與2025吉林省“土特產”系列推介活動（金華站）、第五屆秦巴山區(qū)綠色農林產業(yè)投資貿易洽談會等活動，在資源互補中促進區(qū)域協(xié)同發(fā)展，讓市集成為跨區(qū)域協(xié)作共富的重要載體。

渠道拓界：好物出圈擴影響

“金農好好”的渠道拓界，核心是構建“線上線下聯動、國內國際貫通”的立體流通網絡，打破地域限制，讓金華優(yōu)質農產品能借市集“火一把”，更能靠長效渠道“賣得久”；既立足國內市場做深服務，也借力文化交流走向國際，讓金華味道真正實現“長效流通、廣域傳播”。

在國內市場，“金農好好”以品牌專柜筑牢長效消費陣地。上海嘉定3家惠民超市設立“金農好好”專柜，常態(tài)化銷售金華火腿、武義宣蓮等核心產品，實現產銷對接從“短期聯動”到“長期穩(wěn)定”的轉變；與市政府駐北京聯絡處、市農業(yè)農村局合作，開設“金華兩頭烏”（金農好好）形象窗口，在首都展示千年傳承的金華農品文化，讓北京消費者近距離了解金華火腿的腌制工藝、佛手的養(yǎng)生價值；依托中石化易捷便利店“網點多、覆蓋廣”優(yōu)勢，在金華市區(qū)流量集中的便利店設立品牌專柜，常態(tài)化銷售臘味禮盒、玳玳果脯等產品，為金華特產全國化流通探索新路徑。

在國際舞臺，“金農好好”以文化為媒講好農品故事。借助浙江婺劇藝術研究院赴奧地利、匈牙利交流演出契機，將金華火腿絲、佛手蜜餞等農品作為“文化伴手禮”帶至海外——當婺劇的水袖翩躚時，外國友人品嘗著咸香的火腿絲、清甜的佛手蜜餞，在感受中國傳統(tǒng)藝術的同時，也記住了金華農品的獨特風味。這種“文化+”的傳播模式，讓金華味道不再是單純的食品，更成為承載中國鄉(xiāng)土文化的名片，在異國他鄉(xiāng)留下鮮活的“金華印記”。

從鄉(xiāng)村攤位到城市專柜，從省內市集到全國市場，再到海外舞臺，“金農好好?共富市集”以小切口做深助農文章，用具體實踐詮釋共富內涵。未來，“金農好好”將繼續(xù)加密市集布局、創(chuàng)新營銷模式，讓更多鄉(xiāng)土好物通過一個個小攤位、一場場小直播，走進千家萬戶，也讓更多農戶的日子跟著農產品一起“走俏”，在鄉(xiāng)村振興的道路上點燃更暖的煙火。