蘋果上新 Pocket，炸出了一群戲精品牌

這是創意廣告的第3527 期推送

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這幾天，阿廣的社媒平臺被幾條彩色的布刷屏了。沒錯，就是蘋果和三宅一生聯名的最新配件單品—— iPhone Pocket ，消息剛一公布就被網友火速送上了熱搜。

不過這次最搶戲的，是一群“野生代言人”：各大品牌運營聞風而動，紛紛下場，用腦洞大開的二次創作，將這款“千元口袋”變成了檢驗品牌網感的考題，讓這款小小的手機袋徹底出圈。

蘋果這次的 iPhone Pocket ，主打一塊布的時尚哲學，采用 3D 針織工藝，用來裝你的 iPhone 以及任何小物品隨身攜帶。

iPhone Pocket 有長短兩種款式和多種配色，可以手提、斜挎、系在包上，沒有拉鏈，也沒有固定形狀。

但它的售價還是驚到了不少網友，短帶款 iPhone Pocket 售價為 RMB 1299 ，長帶款售價為 RMB 1899 。看到這個價格，阿廣沉默了一秒，不理解且大受震撼。

這個單品的造型被網友吐槽酷似一條被剪破的開襠褲，看不出什么設計感。網友們開始“爆改”平替版的 iPhone Pocket ，可以是鉤針手藝人手搓一個，可以是一只舊毛衣拆下袖子縫兩針就有了，甚至只需一只針織襪就可以復刻。

網友們精辟發言：“解決手機放包里不好偷的痛點。”

“這玩意完全沒有技術壁壘吧，華強北隨便仿吧。”“感覺義烏都懶得開機。”

但吐槽歸吐槽，這款 iPhone Pocket 一開售就迅速售罄，在二手平臺上甚至出現了溢價的情況，這波熱度算是被蘋果玩明白了，連帶出了一場品牌界的整活內卷。

安慕希震撼首發，將自家酸奶 P 進了 iPhone Pocket 的同款背帶里，給酸奶都安排上了“毛褲”，手冷星人剛需。

發布文案還帶了一堆科技圈 tag ，創意這一塊安慕希驚呆網友們：“這個安慕希要笑死誰？”“ 7G 網速，跨界鬼才安慕希。”

毒舌網友一針見血：“別讓秋褲拍這些。”

面對運營界同行的調侃，安慕希也是接上梗了：“聽說你還在搞什么原創~”“搞來搞去好像也就這樣~”

雀巢茶萃緊隨其后，發布 Nestea Pocket ，開始“茶言茶語”：“可適配所有 Nestea 產品及其他隨身小物”，還提供了幾種萬能百搭選項。

雀巢茶萃那是開團秒跟的，美的空調忍不住調侃：效率這一塊。

網友表示獵奇：別鬧了，我拿襪子給你做個可以嗎？雀巢茶萃當場連名字都取好了： Nestea Socks 也不是不行。

瑞幸發布了 Luck in Pocket ，重新定義咖啡的“時尚配飾”，今冬必備，但不設發售

這下好了，買咖啡省下一個打包袋，拎上這 Pocket 就走，不僅時尚還很節能。一網友發出靈魂拷問：為啥把咖啡塞襪子里？另一位脫口而出就是梗：絲襪拿鐵。大襪子們我們這樣裝傻充愣真的好嗎？

還在為不知如何高雅地攜帶優酸乳出門而煩惱嗎？優酸乳也上線 YOUNGFUN Pocket ，震撼不首發，一次帶來 6 種顏色，滿足各位粉絲朋友 OOTD 的時尚需求。

傳統的 iPhone Pocket ，就是把針織襪子剪開一道口，好無趣，好無聊！而優酸乳的 YOUNGFUN Pocket ，就是把傳統的口袋設計成編織網袋，好好玩，要爆了！

每種顏色都有自己單獨的商品詳情頁，介紹著每種產品的不同特色。藍莓口味優酸乳對應夢幻紫 YOUNGFUN Pocket ，嚼檸檬對應黃色，石榴馬蹄脆對應藍色，青蘋果對應綠色，貴妃荔枝對應粉色，還有經典的草莓口味對應紅色。

這造型設計怎么也有點眼熟呢？網友火眼金睛：爺爺奶奶早上搶雞蛋用的兜子嗎？

以前這小玩意叫手工編織水杯袋，現在搖身一變成了“ Pocket ”，換上了英文名就是洋氣哈。

熱心網友貼心提醒：等會庫克就告你，你給我小心點。

不是 1299 的 iPhone Pocket 買不起，是優酸乳 12.9 的 YOUNGFUN Pocket 更有性價比。這獨特的設計還真激起了網友的購買欲：“我真的想要啊其實還挺萌的”“你最好趕快上架”。不過優酸乳早就在發布文案里“賤兮兮”地表示：也不賣，純饞人。

連漢堡都趕時髦“升咖”了，直接把傳統包裝紙換成針織質感的 “ Hamburger Pocket ”。漢堡：從未這樣時尚過。

網友發問：你們怎么都背上牌子貨了？

其他品牌還停留在 P 圖階段，美汁源卷到了技術層面，連夜奉上 0 元爆改美汁源 Pocket 視頻教程，輕松 get 到同款 Pocket 。

越來越多的品牌開始加入了“鉤針社”，阿廣見過 Pocket 裝咖啡的、裝漢堡的，見過塞生牛肉卷、塞運動鞋的，怎么現在連電動車都能被塞進 Pocket 里啊，這屆品牌運營的腦洞真的沒有上限，也不用這么拼吧！

這場轟轟烈烈的“ Pocket 玩梗大賽”里，各家品牌一窩蜂下場整活，齊刷刷開始玩梗，阿廣已經被運營們的腦洞和速度驚到了。這很顯然是互聯網營銷常見的走向：只有話題夠熱，品牌自然會跟著玩。

蘋果 iPhone Pocket 自身的討論度已經夠高，它自帶槽點和話題，參與門檻也不高， P 一 P 圖就能加入，很快就成了各家運營接梗的免費流量工具人。

品牌的玩法也很統一，在蘋果原有的話題度上開始發揮，無厘頭玩梗，用抽象的二創 P 圖和接地氣的語言文案，和網友站在同一戰線。這樣的輕松互動，并不會讓人覺得被營銷“糊了一臉”，既刷了存在感，又不惹人反感，低成本就實現自發傳播的營銷效果。

蘋果當這種“熱點制造機”也不是頭一回了。今年蘋果手機新品發布會上，推出了 479 元的手機掛繩，就被網友們吐槽“掛上后像牛馬工牌”。

對蘋果來說，有爭議才有熱度，哪怕一半人吐槽智商稅，另一半人討論時尚感，就已經讓產品實現了全方位出圈。

這場集體玩梗中，蘋果繼續占著話題中心，品牌順手刷了存在感，網友們也看夠了樂子，怎么不算是一場三贏的局面呢，節奏輕松，沒有一方用力過猛，都從中分到了熱度。