200億漫劇大戰，誰能再造下一個“紅果”？

???2025年，堪稱漫劇爆發元年。

當短劇進入增長瓶頸期后，漫劇異軍突起，以月上新超6000部、規模逼近200億的速度，引得眾大廠紛紛搶灘。尤其是10月中旬，閱文集團CEO侯曉楠在在2025閱文創作者大會上宣布針對漫劇推出億元專項基金、開放10萬部精品IP、“漫劇助手”等AIGC工具后，瞬間在業內引爆一顆重磅炸彈。

邁入11月，漫劇市場迎來全面政策性爆發，動作最快的字節系，紅果免費漫劇APP已在安卓各大應用市場上線，同時抖音、快手、百度、愛奇藝、騰訊視頻、B站……各大廠紛紛加緊了在漫劇賽道的布局，一場關于內容形態革新與用戶分流的戰爭已然打響。

那么，在這場大廠扎堆的漫劇大戰中，誰又能快速跑馬圈地，造就下一個現象級的“紅果”？

大廠搶灘：誰在布局，如何卡位？

漫劇，顧名思義是一種結合了漫畫、動畫和短劇特點的新型視頻內容形式，通過 AI 技術將靜態漫畫、網絡小說或原創劇本等圖文故事轉化為動態視頻短劇。

目前漫劇主要分為三類：AI漫劇（由AI工具創作生成）、動態漫（將漫畫進行動態化呈現）、沙雕漫（畫面里人物均為熊貓頭表情包）。

漫劇的盈利模式與短劇很類似，用戶付費、平臺分成、廣告分賬、 IP 衍生開發、出海等。隨著AI文生圖、圖生視頻技術的加速成熟，漫劇迎來了全民可制作的低門檻時代。

巨量引擎數據顯示，2025年4月到7月，漫劇的供給量和播放量月復合增速分別達83%、92%，上線超3000部作品，市場規模預計年內突破200億元，迎來全面爆發期。

在巨大的流量與投資回報比吸引下，各大互聯網大廠紛紛入局。

在這場初期混戰中，各大平臺打法各異，卻都瞄準同一目標——快速建立內容壁壘與用戶心智。

字節系在產業鏈上布局最快、最全面。

抖音先是對外開放6萬余部番茄小說網文原創IP供合作方改編，成品后續通過短劇版權中心上線至抖音、紅果短劇等集團多渠道分發；同時，提供單集5000-2萬元制作補貼，全渠道收益90%分給合作方。在10月30日抖音發布的《成品漫劇合作指引》中，抖音針對機構推出“獨家分成、番茄 IP 改編、保底框架” 三種合作方式，這對于很多中小型制作方來說，是非常大的扶持與幫助。

平臺搭建上，紅果免費漫劇App已經上線安卓各大應用市場，目前下載量已破130萬人次。其中頭部作品《最狂閹黨第二季》《全民轉職：我！即是亡靈天災》《風水之王》熱度均超過4000萬。

從去年下半年，快手也開始關注漫劇業務，并于今年2月底正式做，從運營到產品團隊單獨成立了專項項目。據快手短劇業務相關人士對文娛先聲透露，截至目前，快手累計上線漫劇數千部，總消耗規模突破2億，目前單日消耗峰值超400萬；頭部劇集的ROI是可以打正，到1以上。

近日，快手還宣布聯合可靈AI推出“靈感·新紀元”AIGC創投計劃2.0，從劇本、制作、成片、發行全鏈路助力AI精品。短劇及漫劇商業化落地，同時通過成本共擔、流量扶持、收益共享、投流補貼等多維支持，助力精品內容全網分發、拿到更可觀的收益。其中聯合出品模式，單項目最高可獲50萬現金、千萬靈感值、億級流量扶持。

除了兄弟公司閱文在漫劇上的高舉高打，騰訊廣告則以超過行業平均水平的分成吸引合作方，10月30日，其公布漫劇扶持政策，開通“文娛-微短劇”類目，內容方最高可享95%分成，授權官方小程序的作品更能斬獲110%-160%超額分成。作品上線后，依托騰訊5億小游戲用戶與2億動漫用戶的流量池，通過多種渠道精準觸達受眾。

作為國內率先嘗試AIGC內容布局的平臺，百度也是走在前列的先行者。其既有七貓、縱橫、百度小說等海量版權庫，也和靈境萬維、掌閱、稻谷、翻書科技等頭部制作方達成合作，上線的AI漫劇不乏爆款。

百度漫劇業務相關負責人對文娛先聲表示，目前百度漫劇大概做了兩個季度，平臺上已經有2萬多部，消費的規模也每個季度都在增長。

身為二次元重鎮的B站的“覺醒計劃”也在迅速跟進，計劃承諾100%承擔制作成本，版權授權與充電分成最高達80%，再加上與刺猬貓、菠蘿輕小說等網文平臺合作，購買了上千部網文IP。據悉，B站動畫短劇團隊今年一季度流水已達2500萬元，單月首次破千萬；二季度，UP主圓桌動漫改編的《我獨自拯救反派》上線至今累計播放量突破4952萬，社區變現潛力凸顯。

11月19日消息，愛奇藝官宣上線漫劇頻道，聚合AI 劇、AI 動畫、動態漫、沙雕漫等多元形態內容。內容方面，漫劇頻道納入了動態漫、沙雕漫等已被市場驗證過的成熟品類，同時還將AI劇和AI動畫等內容作為核心方向。同時，愛奇藝承諾獨家內容基礎分成70%，獨家新片會員激勵分成最高達100%，同時為創作者提供單部超 5 萬元劇本費及播后獎勵，優質團隊還可享受保底 + 分成合作。

10月下旬，知乎也宣布面向創作者啟動“漫劇創作者激勵計劃”，開放180+內容品類漫劇改編、10萬+內容版權，以及提供專項資金扶持、高比例分成，還有運營扶持等。同時，還在招募內容制作負責人、漫劇信息流剪輯、動態漫編導、漫劇制作人、動態漫剪輯、漫劇投放等人才，旨在搭建從漫劇制作到投放的完整團隊。

不難看出，各大玩家打法各有側重，閱文、知乎靠優質IP筑墻，抖音、紅果憑借流量變現+多渠道分發搶先市場，百度靠AI技術和IP版權站穩腳跟，快手通過AI和流量扶持搶灘，B站靠平臺基因+社區屬性突圍，不論是流量卡位還是業務布局，共同推動著漫劇賽道進入白熱化競爭階段。

漫劇何以成為下一個內容藍海？

漫劇會成為下一個內容藍海，除了前面提到的短劇增長瓶頸，更核心邏輯是它處于AI技術爆發、二次元市場和短劇市場三個藍海的交集，有望成為下一個業務增長曲線。

AI 技術的爆發成熟，構筑了漫劇發展的底層支撐。根據公開資料，2024 年全球 AI 市場規模約達 6157 億美元，預計 2030 年將突破 2.6 萬億美元。《生成式人工智能應用發展報告（2025）》指出，截至 2025 年 6 月，我國生成式人工智能用戶規模已達 5.15 億人，普及率 36.5%，隨著 AI 文生圖、圖生視頻技術的成熟，漫劇正是 AICG 技術催生的新興產物 —— 它將原本每分鐘上千元的制作成本壓低至 200-400 元，單部漫劇大概成本在10萬左右，徹底重構了內容產業的價值鏈。

百度漫劇業務相關負責人透露，百度APP當前的 AI 工具已能覆蓋劇本生成、分鏡頭制作、視頻生成三大核心環節，前兩個環節基本可以一鍵生成且保證質量，但是 AI 生成視頻的人物一致性，仍然需要 40% 的人工調整。

她預判，未來 1-2 個季度 AI 技術完成迭代后，漫劇將實現復雜題材的規模化生產。也就是說，只需半年窗口期，漫劇就能突破人工調整的技術瓶頸，實現更高效、更低成本的批量化生產。

其次，龐大的二次元與 Z 世代用戶構成了漫劇的核心受眾底盤。《2025 微博泛二次元內容生態》報告顯示，2024 年中國泛二次元用戶達 5.03 億，市場規模接近 5977 億元，《哪吒2》也以 159.19 億元直觀印證了國產動漫的強大號召力。樊婷婷同樣預判，漫劇的終極形態將走向精品化，未來有望誕生類似《哪吒》的現象級 IP。

更為關鍵的是，短劇市場的爆發已完成用戶觀看習慣的重構，為漫劇鋪路。紅果短劇 App 僅用一年時間就實現月活從 0 到 2.36 億的突破，同比增長 94%，增速超過當年的抖音，月活規模不僅超越 B 站、優酷，更逐步逼近騰訊視頻、愛奇藝。

如今，短劇已與短視頻、長視頻并列為三大主流視聽形態。

漫劇作為短劇的分支，核心都是以 “爽文” 邏輯滿足用戶需求。目前，漫劇的核心受眾為 18-30 歲年輕男性，偏好奇幻、逆襲、年代、科幻、末世等題材。比如《我在末日當老板》《武極天尊》等爆款作品，便是通過主角逆襲、修仙等設定精準滿足男頻用戶的心理代償。

隨著各大廠紛紛入局，女頻漫劇內容也迎來爆發。文娛先聲從快手短劇業務相關人士處獲悉，快手已完成女頻漫劇市場驗證，單部平均播放量超500萬，ROI 穩定在 1.1-1.3 區間。

該人士還提到：“當前漫劇用戶與二次元群體重疊度更高，以 30 歲以下男性為主，但正逐步向短劇核心的30 +女性用戶滲透，長期來看兩類人群融合度將持續提升”，并鼓勵新玩家開發女頻內容實現錯位競爭。

從內容終極形態來看，漫劇具備真人影視無法替代的優勢——能承載無限想象空間，無需演員出鏡補拍，也不會出現演員溢價的情況，且可隨時調整內容，這種靈活性對內容制作方極具吸引力，在全球范圍內都能形成共識。

誰能造就下一個“紅果”？

那么，哪家大廠能在漫劇賽道脫穎而出、復刻紅果短劇的成功，成為下一個紅果？

文娛先聲認為，這主要看誰能率先打通“IP改編-AI生產-分發投流-高效分賬”的全產業鏈閉環，實現生態協同和一魚多吃。其中制勝的關鍵點是，漫劇可能會直接跳過短劇的付費階段，直接進入免費模式。

百度漫劇業務相關負責人也秉持同樣的觀點：“漫劇大概率將直接進入免費賽道，當前單部漫劇投流金額遠低于短劇的千萬級水平，但免費賽道增長更快，百度免費賽道增速是短劇同期的1.5倍”。

經過紅果短劇的市場教育，用戶已經習慣免費內容模式。在免費賽道的競爭邏輯下，核心比拼的是三大能力：流量變現效率、IP 儲備厚度，通過補貼與高分成激發生產端活力的實力。從當前布局來看，在基本同期入局的背景下，頭部大廠各有優勢。

其中，字節系已憑借紅果短劇驗證了生態協同的可行性，番茄小說、紅果、抖音三大 APP 構建的短劇生態閉環，完全可復制到漫劇領域。字節系手握海量IP版權儲備，疊加抖音的流量優勢、豆包/即夢的 AI 工具賦能，再加上紅果短劇積累的成熟運營經驗，字節系打造下一個漫劇 “紅果” 的概率目前是最大的。

但是，騰訊系同樣具備強勁競爭力。閱文擁有 10 萬部優質 IP 版權，構筑起絕對的 IP 壁壘，旗下已有 30 部漫劇播放量破千萬，《大明賢婿》《刷爆無敵模擬系統》等作品播放量破億，與醬油動漫合作的《魅魔叛主，我反手養成八翼熾天使》更是斬獲超 1.5 億次播放。同時，騰訊動漫、騰訊游戲與微信生態能精準觸達漫劇核心用戶，借助騰訊視頻、朋友圈、小程序、視頻號等多渠道實現高效分發，成功潛力同樣巨大。

百度作為AI技術先行者，正通過“撮合模式”打通產業鏈上下游。其核心優勢在于在整個產業鏈（版權、AI工具、平臺分發）中都有布局，自帶流量和用戶，構建了完整的產業生態閉環。這種全鏈條的掌控能力，使其能夠快速響應市場需求、高效整合資源，并在漫劇這一新興內容形態的競爭中，比單純的平臺方或內容制作方更具爆發潛力。

而基于龐大的年輕用戶基礎和成熟的短劇運營經驗，快手在漫劇領域也構建了“流量-內容-效率”閉環。在制作效率上，快手利用可靈AI等技術進行降本增效，結合平臺成熟的短劇運營和投流經驗復用，能夠保障高效率的精準分發和對合作方ROI的補貼與保障。

值得一提的是，快手短劇業務相關人士提到，“相比其他平臺，快手對漫劇這件事情的篤定程度是更高的，我們不管是在人力或者資源投入上，也都是比較有決心，所以我們前期其實還是會希望跟這個行業一起成長。”由此可見，快手在漫劇業務上的看重。

在文娛先聲看來，未來漫劇賽道的勝負關鍵，不在于“誰能做得更多”，而在于誰能把免費生態做成規模性正循環，商業模式才是漫劇能否從風口變成產業的最終分水嶺。

百度漫劇業務相關負責人也提到，短期三個月內，技術不能讓漫劇成本進一步下降的話，進入賽道的門檻就會變得越來越高；三個月之后，影響漫劇更大的是商業模式。“如果商業模式跑不起來的話，這些行業玩家在里面掙不到錢，還是沒有辦法長期可持續的去做漫劇的內容。”

在這場重塑產業鏈的漫劇競賽中，誰能在技術、內容與商業之間找到最優解，誰就有機會再造 “紅果”奇跡。未來鹿死誰手，或許2026 年便能見分曉。