東風華為聯合發布“奕境”品牌 開創央企業深度合作新模式

2025年11月20日，在華為乾崑生態大會上，東風汽車集團有限公司與華為技術有限公司共同宣布正式推出全新智能電動汽車品牌"奕境"。該品牌是首例汽車央企與華為深度合作的成果，雙方通過“聯合定義、聯合開發、聯合辦公”模式，聚焦家庭用車市場，首款車型預計于2026年北京車展亮相。

從技術合作到品牌共創的演進

東風汽車與華為的合作淵源可追溯至2010年，雙方在汽車智能化領域展開了初步探索。2018年，兩家企業簽署了首個戰略合作協議，共同布局智能網聯電動汽車技術。經過多年技術積累與合作實踐，2023年雙方決定將合作關系升級至2.0版本，最終促成了"奕境"品牌的誕生。

這種合作模式在行業內具有開創性意義。與傳統的技術供應關系不同，東風與華為采用了"聯合定義、聯合開發、聯合辦公"的深度協作機制。據悉，雙方組建了超過千人的聯合研發團隊，計劃投入百億級資金，從產品定義階段就開始深度融合。

用戶共創與安全智慧核心

"奕境"品牌的命名經過了精心設計。東風奕派汽車科技公司總經理汪俊君在發布會上介紹，品牌名稱源于公開征集和用戶票選，強調“安全、智慧、共創”三大方向。品牌旨在滿足家庭用戶對智能化出行的需求，推動車輛從功能工具向“全場景智慧伙伴”轉型。

在市場定位方面，奕境品牌明確聚焦家庭用戶需求。隨著中國家庭結構的變化和消費升級趨勢，高品質家用車市場存在巨大潛力。奕境品牌針對這一細分市場，提出了"安全至上、智慧領航、開放共創"三大核心價值主張。

當前新能源汽車市場同質化競爭加劇，奕境選擇以家庭用戶為切入點，有望在激烈的市場競爭中建立差異化優勢。家庭用戶對車輛的安全性、舒適性和可靠性要求更高，這正好契合東風汽車的制造底蘊與華為的智能化技術優勢。

資源整合與分工協同

奕境品牌的生產制造體系體現了傳統造車工藝與數字化技術的深度融合。東風汽車基于量子架構平臺，為奕境品牌打造了高度柔性化的生產線。該生產線能夠同時生產多種車型，實現規模化定制需求。

在質量控制方面，奕境品牌引入了華為的全流程質量管理體系，結合東風汽車成熟的生產管理經驗，建立了獨特的質量管控標準。據悉，在產品細節打磨上，團隊展現了極高的要求。例如，僅大燈造型設計就進行了20多次方案優化，對0.5毫米的差異都進行了反復推敲。

供應鏈管理也是奕境品牌的重點關注領域。雙方將聯合優化供應鏈體系，借助華為的全球化供應鏈管理經驗，提升供應鏈的韌性和效率。同時，通過數字化手段實現供應鏈全程可視化，確保零部件質量和供應穩定性。

規劃與展望

從產品規劃來看，奕境品牌計劃構建覆蓋多級別、多車型的產品矩陣。首款車型預計在2026年4月北京車展正式亮相，此后將保持每年至少一款新車的推出節奏。這種密集的產品投放策略，顯示出雙方對市場前景的充分信心。

在銷售和服務網絡建設方面，奕境品牌預計將充分利用東風汽車的渠道資源，同時引入華為的零售經驗，打造線上線下融合的新零售模式。此外，在售后服務領域，雙方將共同建立數字化服務平臺，為用戶提供全生命周期的服務體驗。

結語：

奕境品牌的合作模式為行業提供了新的思路。在傳統汽車產業鏈中，整車廠與供應商通常保持相對獨立的關系。而東風與華為的深度合作模式，打破了這一傳統界限，實現了真正意義上的優勢互補。隨著2026年首款產品的臨近，這個由汽車央企與科技巨頭共同孕育的新品牌，能否在智能電動汽車市場開辟出新天地，讓我們拭目以待。