媒體移動直播還有優勢嗎？

導讀

新聞移動視頻直播是近年來網絡發展的產物，并以其獨特的交互方式受到了大眾的喜愛。本文分析了新媒體背景下新聞移動視頻直播存在的問題，并提出相關建議。

隨著社會的不斷進步以及人們生活水平的提高，新媒體技術逐漸進入人們的視野并被廣泛應用。新媒體背景下，傳統媒體開始受到挑戰。為了更好地適應時代發展需要，我國新聞移動視頻直播行業應不斷優化自身技術水平和傳播方式。

一

發展現狀與趨勢

隨著互聯網技術的不斷發展，人們的生活方式、交流方式發生了巨大變化，移動視頻直播應運而生。作為新媒體的一種形式，新聞視頻直播朝著移動化的方向快速發展。

移動直播技術的突破和視頻行業的熱度回流，促使移動直播行業發展迅猛。2020年以來，主流媒體開始加強短視頻與直播內容的生產，體現了5G時代信息傳播的移動化、大數據、智能化、社交化等趨勢。

技術驅動下的行業革新。5G網絡與邊緣計算技術消弭了時空限制，使新聞直播從“實時”邁向“全時”，推動傳播效率指數級增長。生成式AI不僅革新內容生產，還重塑了用戶交互邏輯，全方位推動了行業的革新。

用戶生成內容的“雙刃劍”效應。UGC突破傳統媒體的單向傳播模式，賦予公眾“在場記錄者”角色，但信息過載與虛假內容泛濫加劇了社會認知的碎片化。同時，去中心化內容生產與中心化審核機制的矛盾，也要求平臺在效率與準確性間尋求動態平衡。

數據隱私與算法黑箱的治理困境。直播平臺對用戶數據的過度采集與算法推薦導致的“信息繭房”，反映出技術工具理性對公共價值的侵蝕。推薦算法的不可解釋性削弱了公眾對新聞真實性的信任，亟需通過透明度機制重建技術公信力。在新媒體環境下要想獲得長遠發展，就必須注重提升自身競爭力和影響力。那么，如何避免上述問題的發生呢？建立一套完善的法律制度和監督體系迫在眉睫。

二

技術與內容創新

在新媒體技術不斷發展的當下，傳統媒體與新媒體開始融合發展。傳統媒體與新媒體在發展過程中需要建立一種新的理念和思維模式，在原有基礎上對新聞移動視頻直播行業進行優化升級，即融合發展、優勢互補。

從目前新聞移動視頻直播行業的發展情況來看，傳統媒體和新媒體在新聞傳播中各自具有不同的優勢。傳統媒體通常以文字、圖片、聲音和視頻為主要表現形式，具有專業化、權威性和簡潔性。新媒體的優勢在于傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強、成本效益高、數據分析能力強等。

因此，在新聞移動視頻直播行業，可以利用傳統媒體的優勢，將其與新媒體技術結合起來，實現優勢互補。傳統媒體可以對新聞移動視頻直播行業進行整合優化和創新升級。首先是建立一個新型的管理平臺。傳統媒體要對自身平臺進行整合和優化，并且在平臺上建立相應的管理制度。其次是加強與新媒體平臺的合作。傳統媒體可將自己的傳播內容和資源分享給新媒體平臺上的用戶。最后是提升自身服務質量。傳統媒體應該有效解決新聞移動視頻直播行業中存在的問題，為用戶提供更好的服務。

除此之外，新聞移動視頻直播還需要技術更新保障，抓住新聞內容的核心競爭力，并充分發揮直播參與者的能動性。

做好技術的更新保障。一是硬件升級方面，使用高質量的攝像頭和穩定的傳輸設備，確保視頻的清晰度和流暢度。二是軟件優化方面，開發或更新直播軟件，增強用戶界面的友好性，提供更好的交互體驗。三是網絡優化方面，確保直播過程中的網絡穩定性，使用CDN（內容分發網絡）技術減少延遲和緩沖。四是安全措施方面，加強數據加密和網絡安全防護，防止直播過程中的信息泄露或被非法篡改。

抓住新聞內容這一核心競爭力。一是在內容策劃方面，精心策劃直播內容，確保新聞價值和時效性，同時注重話題的吸引力和深度。二是在專業團隊方面，組建專業的新聞采編團隊，包括記者、編輯、評論員等，保證內容的專業性和權威性。三是在內容選取方面，要有多元視角，提供多角度、多維度的報道，滿足不同觀眾的需求。四是在互動性方面，鼓勵觀眾參與討論，通過實時評論、投票等方式增加互動性。

充分發揮直播參與者的能動性。一是積極引導觀眾參與，通過提問、投票等方式提高觀眾的參與感和滿意度，主播即時回應觀眾的問題和反饋。二是建立觀眾社區，鼓勵觀眾之間的交流和分享，形成良好的社區氛圍。三是做好個性化推薦，利用大數據分析技術，根據觀眾的觀看習慣和偏好，提供個性化的內容推薦。

創新直播形式。一是及時融入創新技術，利用增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術，為觀眾提供沉浸式觀看體驗。二是注重多平臺同步，在不同的社交媒體和平臺上同步直播，擴大觀眾覆蓋面。三是在直播中及時展示實時數據圖表或信息，使內容更加生動和直觀。

注重法律和倫理考量。一是尊重版權，確保所有使用的內容都得到合法授權。二是建立嚴格的內容審核機制，防止不當言論和信息的傳播。

進行持續監測與反饋。一是注重數據分析，利用數據分析工具監測直播效果，包括觀眾數量、觀看時長、互動情況等。二是注重反饋收集，定期收集觀眾反饋，了解觀眾需求和改進點，不斷優化直播內容和形式。

三

用戶互動與社交元素

移動直播具有實時性、臨場感和交互性等優勢，其社交屬性的增強是移動直播發展的重要方向，也是提升用戶體驗和擴大影響力的關鍵。那么，如何增強新聞移動直播的社交屬性呢？

注重社交媒體整合。學會利用好相關的視頻平臺，將直播內容與社交媒體平臺如微博、微信、抖音等進行整合，利用這些平臺的社交網絡效應吸引觀眾，打造聚合效應。同時也要增強實時互動，在直播中加入聊天室、彈幕、實時評論等功能，讓觀眾能夠實時表達觀點和反饋，增強參與感。

創新觀眾參與機制。在策劃新聞直播時，可適當設計一些互動環節，如提問、投票、調查問卷等，讓觀眾主動成為直播的一部分，提高直播的互動性和觀眾黏性。主播應具備良好的溝通技巧，能夠引導觀眾參與討論，回應觀眾的問題和評論。

創造個性化體驗。利用數據分析技術，根據用戶的觀看習慣和偏好，提供個性化的直播推薦和互動體驗。

積極進行社區建設。建立以直播內容為中心的社區，鼓勵觀眾分享觀點、討論話題，形成良好的社區文化。

積極推進內容共創。鼓勵觀眾參與內容創作，如提供新聞線索、參與話題討論等，讓觀眾成為內容的共同創造者，增加內容的寬度。

積極促進跨平臺互動。例如，觀眾可以在直播平臺上看到社交媒體上的熱門話題，并在直播中進行討論。

提供多角度報道。提供不同視角的報道，讓觀眾可以選擇自己感興趣的角度深入了解。直播內容多樣化，不僅僅局限于新聞事件的直播，還可以包括專題討論、專家訪談、現場調查等多種形式，滿足不同觀眾的需求。

四

智庫建設對新聞移動直播的重要性

智庫建設為新媒體發展提供了理論支撐與智力支持。智庫需要把握媒體行業發展動向，加強國際對話與交流，培養專業人才。新媒體智庫建設是一個多維度、跨學科的過程，它需要結合互聯網和新媒體的特點，創新傳播方式，提高智庫的可見度和影響力。

推動新媒體智庫建設對于新聞移動直播的必要性，主要體現在以下幾個方面：一是更高效地提升內容質量。新媒體智庫可以為移動直播提供深度的分析和專業的見解，幫助提升直播內容的質量和權威性。二是增強互動性。智庫的研究成果和專家觀點可以通過移動直播與公眾進行實時互動，增強直播的參與度和影響力。三是促進信息多元化。智庫可以提供多角度、多維度的視角，豐富移動直播的內容，滿足不同用戶的需求。四是提高決策支持能力。智庫的研究成果可以為政策制定者提供決策支持，而移動直播則可以將這些研究成果快速傳達給公眾，提高政策的透明度和公眾的知情權。五是擴大智庫影響力。通過移動直播，智庫可以更廣泛地傳播其研究成果和觀點，擴大社會影響力。六是更積極地應對技術挑戰。隨著5G、人工智能等技術的發展，智庫可以利用這些技術優化移動直播的體驗，如通過智能分析提升直播內容的針對性和互動性。七是培養公眾的數據思維。智庫可以借助移動直播教育公眾如何理解和分析數據，提升公眾的數據素養。八是促進供需對接。智庫通過移動直播可以更直接地了解公眾的需求，及時調整研究方向，實現供需精準對接。九是增強輿論引導功能。智庫可以通過移動直播對熱點事件進行深度解讀，引導公眾理性看待問題，促進社會穩定。十是更好地推動國際交流。智庫利用移動直播進行跨國交流，可以提升國際社會對中國智庫的認知，增強國際話語權。

那么在政策上如何更好地推動新媒體智庫建設呢？首先，集中力量發展數字經濟。制定國家層面的數字經濟發展規劃，明確發展目標和路徑；鼓勵創新，支持數字技術的研發和應用，如人工智能、大數據、云計算等；培育數字經濟新業態，如電子商務、遠程醫療、在線教育等；加強數字基礎設施建設，提高網絡覆蓋和服務質量。其次，大力推進“5G+”網絡建設與應用落地。加大5G基站建設力度，擴大5G網絡覆蓋范圍；推動5G技術與各行各業的融合應用，如智能制造、智慧城市、車聯網等；支持5G相關的技術研發和產業化，降低5G應用成本，提高普及率。再次，支持媒體融合發展。融媒發展首先是鼓勵傳統媒體與新媒體融合，發展全媒體傳播體系；支持媒體利用5G、大數據等技術提升內容生產和分發能力；加強媒體人才培養，提升媒體工作者的數字技能和創新能力。最后，優化數字政府和智慧城市建設。推動政府服務數字化轉型，提高政府服務效率和透明度；利用大數據和人工智能技術優化城市管理和服務；加強數據安全和隱私保護，確保智慧城市建設的可持續發展。

五

新聞移動視頻直播的差異化優勢與價值重構

技術可供性視角下的價值重構。在即時性方面，打破了傳統媒體的線性傳播局限，實現新聞事件的“零時差”覆蓋與動態更新。在交互性方面，彈幕、打賞、實時投票等功能構建共時性傳播場景，強化用戶的情感卷入與認知參與。在場景化方面，移動設備與地理位置服務的結合，使新聞直播深度嵌入日常生活場景，提升信息的情景關聯性。

社會功能的延伸與沖突。一是公共監督與輿情引導，移動直播的透明化特質強化社會監督功能，但過度娛樂化傾向可能消解新聞的嚴肅性。二是文化認同與全球化張力，本土化直播內容促進文化認同，而跨國直播則面臨文化差異與意識形態沖突的挑戰。

六

新聞移動視頻直播問題的對策與建議

新媒體背景下，新聞移動視頻直播行業應該不斷提升自身技術水平，不斷優化傳播方式，這樣才能更好地適應時代發展需求。還應該加強對網絡平臺的監管力度，并建立健全相關的法律法規，只有這樣才能在保證用戶隱私和信息安全的同時，保護好用戶的權益。與此同時，要加強對視頻直播內容的審核力度。對于一些不適合進行直播的敏感話題應盡力避免，以免侵犯他人的合法權益。在進行直播時應該確保視頻內容完整真實，不能出現虛假信息。另外，還應對視頻內容進行合理分類處理，這樣才能提高人們觀看新聞移動視頻直播的積極性和興趣度。

技術維度上的可控創新與倫理約束。開發負責任的AI工具，在內容生成、推薦算法中嵌入倫理審查模塊，避免技術濫用導致的虛假信息擴散。同時也要強化數據安全防護，采用差分隱私、聯邦學習等技術，在保障用戶隱私的前提下實現數據價值挖掘。

制度維度上的協同治理與標準共建。一方面，建立跨層級監管框架，政府、平臺、行業協會協同制定動態行業標準，例如針對AI生成內容的版權認定規則。同時，推動算法透明化進程：要求平臺公開核心算法邏輯，并設立第三方審計機制，確保公平性。

人文維度上的價值錨定與公眾賦能。重塑新聞專業主義，在技術主導的生態中重申“事實核查”“公共利益優先”等新聞核心價值。提升公眾媒介素養，通過教育項目與公共宣傳，增強用戶對虛假內容的辨識能力與批判意識。

七

結 語

在當前的新媒體背景下，新聞移動視頻直播行業正處于一個快速發展的階段，但是在發展過程中仍然存在一些問題。如：主播專業技能有待提升、直播內容同質化現象嚴重、內容的真實性和準確性有待提高等。針對這些問題，應該從以下幾個方面入手：提高主播專業技能、增強主播與觀眾的互動性、加強對直播內容的審核工作、提高新聞移動視頻直播的時效性、加強對新聞移動視頻直播行業的監管力度等。通過不斷提升行業水平，來保證新聞移動視頻直播行業的可持續發展，更好地為人民群眾服務，進而促進我國經濟和社會的發展。■

作者 ｜ 王小松（安徽新媒體集團）

來源 ｜ 《新聞世界》2025年第4期

值班編輯 ｜ 王可