銀發族“剁手”新潮流！30萬億風口來了？

最近“雙十一”剛結束，小夏發現今年的消費趨勢又有點不一樣！現在，咱們的“銀發族”越來越會玩了，他們加速擁抱互聯網，一個以前大家都沒太注意的領域——適老玩具，突然就火起來了！這背后，又勾勒出怎樣的銀發經濟未來圖景呢？

小夏打聽了一下，現在市面上的適老玩具主要就是三大類：運動健身、休閑解悶和社交娛樂。和小朋友的玩具比起來，這些玩具特別貼心，尺寸更大，操作簡單，手感也舒服，還能鍛煉老年人的手眼協調能力。

過去一年，某電商平臺上“適老玩具”的搜索量一下子漲了124%，成交量也漲了70%多！買的人里，55歲以上的占比越來越高，人數也越來越多，尤其在一二線城市，增長特別明顯。這需求一上來，網上的適老玩具專賣店也越來越多。有個玩具廠商的負責人跟小夏說，他們店里50歲以上的人占了一大半，賣得最好的是益智類、解環類玩具，像解鎖解環、魔方，還有棋類。

不止是適老玩具，現在“銀發族”在智能家居、旅游產品、時尚美妝這些方面也花了不少錢。就說今年1到9月吧，“銀發族”在運動戶外產品上的消費，像指壓板、慢跑墊、健身爬樓機，成交額都漲了10倍多！智能眼鏡、AI玩具、智能護眼設備這些，成交額也翻了好幾倍。（北京日報20250609）

這其實就說明，現在老年人的消費觀念完全變了。以前他們主要就花在吃穿住行這些基本需求上，現在可不一樣了，越來越注重健康、精神享受、文化娛樂，還喜歡參加各種社會活動，消費也更看重品質、體驗和享受。特別是60后這一代“新老人”，他們身體好、有錢、學歷高，生活也更有追求，消費能力特別強，成了銀發消費的主力軍。

根據國家衛健委測算，2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億人，在總人口中的占比將超過30%。國家信息中心預測部人口室主任胡祖銓表示，目前我國銀發經濟規模在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%左右。到2035年，銀發經濟規模將達到30萬億元左右，占GDP比重約10%。（人民網研究院20250924）

小夏認為，隨著銀發人群越來越多，代際也在更新，消費能力和需求肯定還會升級，銀發產品、服務和業態也會越來越豐富，這就是未來的大趨勢。

不過，大家也別忘了，養老需求升級，還得有養老財富來支撐。只有手頭有錢，才能讓晚年的“享老”變成現實。最近發布的《中國積極應對人口老齡化城市能力指數報告》顯示，全國城市養老財富儲備同比提升13.8%，增速創下三年新高。（中國經營報20251108）這也說明，越來越多的人對養老的意識逐漸增加，對未來的養老規劃也變得更加清晰。

最近，國家金融監管總局宣布，養老理財產品試點全面放開了，從原來的“10地試點”變成了全國都能買。這意味著，不管你是在一線城市還是三四線小城，都能輕松找到專業的養老理財服務。這下，“養老錢”也有了更靈活的盤活新路徑！

但很多人面對琳瑯滿目的產品卻犯了難：養老理財怎么選才不踩坑？“養老錢”要怎么配置才能既安全又能增值？這里小夏可以給大家支支招。

現在，個人養老金能投資的東西可多了，包括儲蓄存款、理財產品、商業養老保險、養老FOF、國債、指數基金等等。這些產品基本能覆蓋不同風險偏好人群的需求。比如，儲蓄存款、國債和商業養老保險，風險低是低，但主要是保本，可能跑不贏通脹。要是想長期獲得更可觀的收益，小夏更推薦養老目標基金和指數基金。

不過，在挑基金之前，得先挑正規機構，這樣才能避開“偽養老產品”和高收益陷阱。說到這兒，小夏不得不說，自家作為業內養老金管理經驗最豐富的基金公司之一，截至2025年上半年，管理的養老金資產規模已經超過4400億元。

在養老方面，小夏家也是下了大功夫。全面布局了養老FOF產品和養老目標基金Y份額，還打造了一個線上線下結合的立體式養老投教生態圈。而且，小夏家的Y份額規模和戶數在行業里都是數一數二的。（數據來源：華夏基金，戶數截至2024.12.31，規模數據截至2025.6.30）

除了挑機構，還得找準自己的風險偏好。比如80后、90后，離退休還早，承受風險能力強一些，就可以看看小夏家的華夏養老2045三年Y（017248）。作為目標日期型FOF，這只基金會隨著目標日期臨近，權益資產比例會慢慢降低，風險收益也會逐漸變得穩健，特別符合生命周期的資產配置需求。

當然，肯定有朋友會說：“我雖然是90后，但膽子小，受不了高風險。”那也沒關系，可以試試華夏保守養老Y（017359）和華夏穩健養老一年Y（017363），這兩款相對來說就更穩一點，完全可以做為低利率下的養老替代品。

如果你有點投資經驗，是投資界的“小司機”，還可以在穩健型產品的基礎上，加點指數基金。看好中國科技創新前景的可以配置華夏上證科創50ETF聯接Y（022945）；看好中國經濟未來紅利的可以配置華夏A500ETF聯接Y（022979）；更關注大盤藍籌風格的投資者可以配置一下華夏滬深300ETF聯接Y（022983）。

別忘了，個人養老金賬戶可是個省稅利器！每年繳存1萬2，最高能省5400元稅費！小夏最后提醒大家，2025年的省稅額度繳存時間只剩不到兩個月了，大家可以根據自己的財務狀況，抓緊時間，別錯過今年的節稅機會哦！

風險提示:1.以上基金為股票基金，主要通過投資目標ETF間接跟蹤標的指數，預期風險和預期收益高于混合基金、債券基金與貨幣市場基金，具體風險評級結果以基金管理人和銷售機構提供的評級結果為準。2.本資料僅為服務信息，觀點僅供參考，不構成對于投資人的實質性建議或承諾，也不作為法律文件。3.基金管理人承諾以誠實信用、勤勉盡責的原則管理和運用基金資產，但不保證本基金一定盈利，也不保證最低收益。4.基金不同于銀行儲蓄和債券等能夠提供固定收益預期的金融工具，且不同類型的基金風險收益情況不同。投資者購買基金，既可能按其持有份額分享基金投資所產生的收益，也可能承擔基金投資所帶來的損失。5.基金管理人的適當性匹配意見不表明其對產品或者服務的風險和收益做出實質性判斷或者保證。6.各銷售機構關于適當性的匹配意見不必然一致，且基金合同中關于基金的風險收益特征與基金的風險等級因考慮因素不同，存在差異。7.本頁面基金產品風險等級由基金銷售機構提供，且投資者應符合銷售機構適當性匹配原則。8.基金管理人提醒投資者基金投資的“買者自負"原則，在投資者做出投資決策后，基金運營狀況、基金份額上市交易價格波動與基金凈值變化引致的投資風險，由投資者自行負責。基金管理人、基金托管人、基金銷售機構及相關機構不對基金投資收益做出承諾或保證。9.投資者在投資本基金之前，請仔細閱讀本基金的《基金合同》、《招募說明書》和《產品資料概充分認識本基金的風險收益特征和產品特性，認真考慮本基金存在的各項風險因素，并根要》等基金法律文件，據自身的投資目的、投資期限、投資經驗、資產狀況等因素充分考慮自身的風險承受能力，在了解產品情況及銷售適當性意見的基礎上，理性判斷并謹慎做出投資決策，獨立承擔投資風險。10.本頁面產品由華夏基金管理有限公司發行與管理，代銷機構不承擔產品的投資、兌付和風險管理責任。11.基金產品歷史業績不預示其未來表現，基金管理人管理的其他基金的業績并不構成本基金業績表現的保證。12.基金有風險，投資須謹慎。