第四屆CPA中文播客獎發布:首推制作人獎賦能人感品牌共建好友生態

作為每年中文播客行業的風向標，第四屆CPA中文播客文化節（CPA Festival 2025）于2025年11月22日在上海麗豐天際S36-CCPA中文播客藝術中心舉行。活動頒發了第四屆CPA中文播客獎，還舉辦了業內首個面向品牌主和商業伙伴的播客營銷發布會。

發掘寶藏節目，制作人走向臺前

過去幾年，播客作為一種新興的內容形態和文化現象快速成長、持續擴圈。最新發布的《CPA中文播客白皮書2026》顯示，2025年中文播客聽眾人數將突破1.5億人，除了小宇宙、喜馬拉雅、網易云音樂等音頻平臺，B站、小紅書、微博、騰訊視頻等社交和內容平臺的加入也幫助播客借由主播社媒、節目視頻化、視頻播客等進一步擴容破圈。

隨著播客創作者和節目數量持續增加，一檔優秀節目被發現的難度也與日俱增，流量算法分發規則下的發現機制是行業共同關心的議題。

從2022年開始，CPA中文播客獎首創賽道機制，面向20個垂直領域頒發獎項，通過獨特的“百大提名機制”邀請具有廣泛代表性的專業播客評審實名推薦，“名人堂模式”則約定獲獎節目在同一賽道不再重復提名。這些機制旨在盡可能增加更多寶藏節目尤其是小眾賽道和新節目被看到和推薦的可能，推動內容生態和商業生態的良性發展。

圖為22日晚CPA頒獎晚會現場領獎代表

除了節目數量和聽眾數量供需兩旺，節目制作層面的競爭也水漲船高，播客視頻化傳播以及越來越多的視頻播客對節目在策劃端與制作端都提出了更高要求，而這也帶動了更多專業人才下場，以制作人的身份參與到播客節目的生產制作當中。

在此背景下，2025年CPA中文播客獎在業內首次設立了「年度播客制作人」獎項。最新發布的《CPA中文播客白皮書2026》顯示，長期以來播客節目的主播自己承擔了節目制作的大量工作，但隨著中文播客社區逐步發展成熟，已經有越來越多的專業人士開始擔任制作人角色，推動節目向著更加專業化、工業化的方向發展。這一新的獎項類別旨在發掘優秀制作人，讓更多人關注到這些專業人士為寶藏節目做出的貢獻，也從另一個維度見證并推動行業發展走向新的階段。

2025年的獲獎制作人既有來自專業的播客機構，也有獨立制作人。他們負責制作的作品既包含面向廣大聽眾的免費節目，也有針對特定聽友的付費節目，既有破案故事奇談，也有城市文旅導覽，既有聲音特稿節目，也有品牌出品節目，體現了播客豐富多元的內容生態。

CPA中文播客社區聯合發起人、播客公社創始人老袁在活動現場表示，讓更多的播客制作人從幕后到前臺，讓更多人關注到這些為優秀節目做出杰出貢獻的專業人士，對行業意義重大，也一定會推動中文播客進入新的階段。

圖為CPA中文播客社區聯合發起人老袁現場發言

建立行業標準，助力商業發展

除了頒發CPA中文播客獎，活動當天還舉行了行業首次針對播客商業價值和營銷模式的主題探討，并分享了新鮮出爐的《CPA中文播客白皮書2026（營銷篇）》的部分內容。

白皮書顯示，播客在海內外都在快速成長，并呈現出不同的商業化特征。全球范圍來看，僅Youtube平臺每個月就有超過10億人收聽或者觀看播客；而在蘋果播客，經過20年的發展，已經累計280萬檔節目，超過1億單集。來自IAB的數據顯示，美國播客廣告市場規模在2025年達到24億美元，連續多年保持高雙位數增長，成為美國數字廣告行業的一抹亮色。

在此期間，國內播客市場也在快速發展，在吸引越來越多用戶尤其是年輕用戶、高知用戶的同時，也吸引了品牌主、文旅體展、政府高校的關注。

根據CPA的不完全統計，過去兩年全行業有超過400+品牌主通過不同形式參與到播客營銷中來，包括DTC、ITC、IMC等不同模式。根據CPA超過50名品牌主的調研與訪談，85%已經參與播客營銷的品牌主預計在新的一年會增加或維持在播客上的預算，還沒有參與播客營銷的受訪品牌主中有75%表示有意愿嘗試播客營銷。

活動當天，CPA邀請了來自各行各業的品牌主代表蒞臨現場，一起加入這場“解鎖播客商業價值正確打開方式”的討論。

同時，CPA也邀請了《什么電苔》、《撕票俱樂部》、《美妝內行人》、《Why for Jazz》、《不懂球》、《安全出口》、《菠蘿油子》、《玲瓏塔門市部》等一眾不同類型的主播代表“現場路演”，以自己節目策劃、聽友互動、社群運營、商單合作等方面的實踐經歷現身分享，為品牌方呈現更加深入、多元的播客營銷視角。

播客《Why for Jazz》主播米周現場發言

《CPA中文播客白皮書（營銷篇）》的研究顯示，播客人群是極具特質的高價值人群，也是品牌與新生代消費者溝通的高杠桿節點。基于此，與傳統廣告的資源投放、流量打法不同，播客營銷需要品牌視人為人、示人以真、坦誠對話，而不是將主播簡單看作另一類賬號資源進行媒介投放。

CPA中文播客社區聯合發起人、映天下創始人艾勇表示，當前的營銷環境正經歷從“喇叭時代”向“嘴巴時代”的轉變，傳統的渠道競爭正在被直播電商、即時零售所帶來的“無限貨架”所改變，疊加數字化轉型與AI變革帶來的智能化升級，使得企業擺脫原有以價換量、低質內卷競爭邏輯的動力愈發迫切。

“新的營銷環境下，擁有非標打法、自然流量、人感能力的品牌將具有非對稱的競爭優勢。特別是在AI時代，人感會越來越體現為一種寶貴而強大的品牌商業能力，播客能夠很好的幫助品牌實現人格化、敘事化、社區化，幫助企業打造面向未來的DTC品牌（direct-to-consumer）。”艾勇表示。

推動行業破圈，共建好友生態

CPA定位中文播客專業社區，除了服務好主播創作者、播客嘉賓、播客愛好者以及播客行業同仁，也一直致力于推動播客行業破圈，建立更廣泛的好友生態。

本次活動CPA也邀請了麗豐天際、毅風酒店（YING&FLO）、羅德、vivo、霸王茶姬、Jollee小酌里等一系列「播客好友品牌」共同參與共創。

“每一位主播、每一位嘉賓、每一位聽眾都是一個鮮活的個體。對于新一代具有'人感、'人味'的品牌，更好的播客營銷打開方式，是與播客創作者、播客愛好者交朋友，和大家一起玩起來，成為播客社區的一部分—— 這就是CPA「播客好友品牌計劃」的核心理念。”CPA中文播客社區聯合發起人艾勇表示。

據介紹，「播客好友品牌計劃」發布后，朗廷酒店集團旗下毅風Ying'nFlo首先響應倡議，通過與CPA中文播客社區的戰略合作，在其新開業的每個城市酒店里都打造一個實體播客間，CPA中文播客社區的播客社員與播客好友都可以在此進行播客錄制，舉辦播客主題相關的活動，并可以享受專屬折扣優惠，讓城市酒店里的播客空間真正成為播客們專屬的“會客廳”。

圖為武漢毅風酒店（YING&FLO）與CPA中文播客社區聯合運行的中文播客會客廳

本次活動上，羅德和vivo則分別展示了其為播客創作者提供的最新視頻播客解決方案，幫助播客創作者“隨時隨地、視頻播客”；霸王茶姬和Jollee則為現場提供了極具特色的茶飲和酒飲，幫助大家“友講友聊”，共同探討播客世界的“新域新聲”。

圖為vivo和羅德作為播客好友品牌在現場提供的播客視頻播客解決方案演示

圖為霸王茶姬、Jollee小酌里、WANT POWER作為播客好友品牌提供的現場茶飲酒飲和伴手禮

據介紹，CPA下一步還將與更多好友品牌一道，與文旅、高校、街道社區開展創新合作，讓播客成為文旅創新營銷的一部分，高校產學研合作的一部分，讓播客作為一種新的城市文化生活持續滲透、不斷破圈，推動共建一個欣欣向榮的好友生態。

附: 2025第四屆CPA中文播客獎獲獎名單

有關CPA中文播客社區（Chinese Podcast Association）

作為國內最專業的中文播客社區，CPA中文播客社區從2022年創立以來一直致力于：

1）發掘寶藏節目，傳遞播客價值

2）建立行業標準，助力商業發展

3）推動行業破圈，共建好友生態

從2023年開始，CPA已經在北京、上海、廣州、廈門等多個城市設立CCPA中文播客藝術中心（CCPA）、CPA中文播客會客廳（CPA Hub）等線下空間，幫助創作者進行內容制作，聯合開展活動運營，探索多元商業模式。

除了業內最受關注的CPA中文播客獎，CPA還創辦了國內首個專注播客營銷領域的專業獎項——超頻獎，于2023年首次頒發。

此外，CPA中文播客社區在過去四年里還通過專注研究播客商業化的主題播客《CPA超頻對話》、一年一度的《CPA中文播客白皮書》，以及新近出版的《播客時代：用聲音打造影響力》，持續關注、記錄和推動中文播客的商業化進程。

2025年，CPA中文播客社區正式發起「播客好友品牌計劃」，邀請不同領域的品牌加入播客社區、融入播客社區，與播客創作者、播客愛好者共建社區，成為“播客好友品牌”，共建播客好友生態。