穿上毛衣，換個(gè)馬甲就能讓產(chǎn)品賣爆？

入冬添衣，是刻在人們生活里的溫暖共識(shí)，而這份對“暖”的感知，正成為品牌冬日包裝創(chuàng)新的核心靈感。

隨著AI技術(shù)在創(chuàng)意領(lǐng)域的深度融入，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，只需在AI軟件中上傳圖片并輸入類似于“生成毛茸茸質(zhì)感”的指令，AI軟件就能將普通畫面轉(zhuǎn)化為治愈系“毛絨感”畫面。

面對這一風(fēng)潮，各大品牌也迅速跟進(jìn)，在社交平臺(tái)上掀起一股產(chǎn)品“毛絨化”包裝熱潮，用柔軟質(zhì)感勾勒出冬日的溫暖氛圍。

“營銷老手”三得利也在這個(gè)冬天給自家產(chǎn)品來了一波氛圍感，只不過他沒有停留在線上的創(chuàng)意，而是真正地為其線下零售產(chǎn)品穿上了“毛衣”。

包裝能帶來品牌血賺？

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近日，三得利旗下備受歡迎的低酒精飲品“ほろよい（HOROYOI）”推出了全新冬季限定包裝——給鋁罐飲料穿上了“毛衣”。

這里所謂的“毛衣”，其實(shí)是在鋁罐外覆上仿毛衣紋理，通過細(xì)膩還原針織質(zhì)感，在不改變包裝材質(zhì)的前提下，為消費(fèi)者營造出一種觸目可及的溫暖體驗(yàn)。

該限定包裝在不同口味的設(shè)計(jì)上也暗藏著設(shè)計(jì)師的小心思：用藍(lán)毛衣的反差對比，凸顯柑橘口味的激爽明艷；用粉毛衣的溫柔甜美，強(qiáng)化桃子口味的甜蜜感覺；用白毛衣的干凈清爽，放大可爾必斯口味的清爽特點(diǎn)。

這種有“溫度”的設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品包裝從單純的保護(hù)功能，演進(jìn)為品牌與消費(fèi)者溝通的“第一語言”。

雖具體銷量成果還需等待后續(xù)官方披露，但從新品公布以來的市場反饋來看，其市場表現(xiàn)值得期待。

而產(chǎn)品包裝所起到的溝通作用，遠(yuǎn)不止于視覺創(chuàng)新上的呈現(xiàn)。能夠引起消費(fèi)者情緒共鳴的包裝，更能實(shí)現(xiàn)深層次的溝通價(jià)值。

九陽豆?jié){近期推出的“九陽哈基米南北綠豆?jié){”，便在包裝中融入了“梗文化”與“萌寵元素”——以四款豆基米卡通形象打造出萌趣新視覺，借助“哈基米”自帶的網(wǎng)絡(luò)熱度與情感聯(lián)結(jié)，直接讓產(chǎn)品賣爆了——不僅預(yù)售訂單排到了明年，更推動(dòng)九陽股份股價(jià)漲幅達(dá)10.05%，成為九陽股份近年來首次漲停。

面對突如其來的熱度，九陽股份董秘當(dāng)天緊急澄清：公司并未推出任何哈基米相關(guān)產(chǎn)品，九陽豆?jié){與做豆?jié){機(jī)的九陽股份完全不是一家公司。

但澄清似乎無法阻擋狂歡。次日，九陽股份再次強(qiáng)勢漲停，封板金額高達(dá)2.09億元，成功走出兩連板走勢。

產(chǎn)品不能沒有包裝

就像西方不能沒有耶路撒冷

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其實(shí)，不論是三得利“毛衣罐”傳遞的冬日溫暖，還是九陽豆?jié){哈基米萌寵帶來的趣味互動(dòng)，品牌都愈發(fā)重視通過產(chǎn)品包裝，與消費(fèi)者展開一場“有效”溝通。

注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，包裝不再是產(chǎn)品的附屬品，而是成為其承載品牌價(jià)值、拉動(dòng)消費(fèi)的核心競爭力。

那么，如果產(chǎn)品包裝被弱化會(huì)怎樣？

2022年，康師傅推出無標(biāo)簽冰紅茶PET瓶包裝，百事推出中國300ml迷你瓶裝無瓶標(biāo)原味可樂，東鵬特飲也推出“電子標(biāo)簽特別版”包裝……這些嘗試雖意圖簡化包裝、呼應(yīng)環(huán)保，卻因弱化了視覺溝通與消費(fèi)識(shí)別，失去了與消費(fèi)者對話的第一觸點(diǎn)，最終未能在市場中激起水花，推出不久后便悄然退場。

也正因如此，更加印證了包裝的重要性。因此，第37屆鄭州春糖包裝包材展區(qū)作為鄭州糖酒會(huì)沉淀多年的重要板塊，將以“包羅萬象，裝點(diǎn)未來”為主題，致力于為包裝包材企業(yè)與酒企合作共贏搭建橋梁。

這里不僅是產(chǎn)品與技術(shù)的競技場，更是真金白銀的訂單場。數(shù)以萬計(jì)的專業(yè)買家、品牌方與決策者在此尋找合作伙伴，無數(shù)行業(yè)佳話于此誕生，證明了此地作為“包裝資源聚集地”的不可替代性。

2026年4月23-25日，期待與您共聚鄭州如意湖畔，共探包裝新未來！