穿上毛衣，換個馬甲就能讓產品賣爆？

入冬添衣，是刻在人們生活里的溫暖共識，而這份對“暖”的感知，正成為品牌冬日包裝創新的核心靈感。

隨著AI技術在創意領域的深度融入，網友們發現，只需在AI軟件中上傳圖片并輸入類似于“生成毛茸茸質感”的指令，AI軟件就能將普通畫面轉化為治愈系“毛絨感”畫面。

面對這一風潮，各大品牌也迅速跟進，在社交平臺上掀起一股產品“毛絨化”包裝熱潮，用柔軟質感勾勒出冬日的溫暖氛圍。

“營銷老手”三得利也在這個冬天給自家產品來了一波氛圍感，只不過他沒有停留在線上的創意，而是真正地為其線下零售產品穿上了“毛衣”。

包裝能帶來品牌血賺？

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近日，三得利旗下備受歡迎的低酒精飲品“ほろよい（HOROYOI）”推出了全新冬季限定包裝——給鋁罐飲料穿上了“毛衣”。

這里所謂的“毛衣”，其實是在鋁罐外覆上仿毛衣紋理，通過細膩還原針織質感，在不改變包裝材質的前提下，為消費者營造出一種觸目可及的溫暖體驗。

該限定包裝在不同口味的設計上也暗藏著設計師的小心思：用藍毛衣的反差對比，凸顯柑橘口味的激爽明艷；用粉毛衣的溫柔甜美，強化桃子口味的甜蜜感覺；用白毛衣的干凈清爽，放大可爾必斯口味的清爽特點。

這種有“溫度”的設計讓產品包裝從單純的保護功能，演進為品牌與消費者溝通的“第一語言”。

雖具體銷量成果還需等待后續官方披露，但從新品公布以來的市場反饋來看，其市場表現值得期待。

而產品包裝所起到的溝通作用，遠不止于視覺創新上的呈現。能夠引起消費者情緒共鳴的包裝，更能實現深層次的溝通價值。

九陽豆漿近期推出的“九陽哈基米南北綠豆漿”，便在包裝中融入了“梗文化”與“萌寵元素”——以四款豆基米卡通形象打造出萌趣新視覺，借助“哈基米”自帶的網絡熱度與情感聯結，直接讓產品賣爆了——不僅預售訂單排到了明年，更推動九陽股份股價漲幅達10.05%，成為九陽股份近年來首次漲停。

面對突如其來的熱度，九陽股份董秘當天緊急澄清：公司并未推出任何哈基米相關產品，九陽豆漿與做豆漿機的九陽股份完全不是一家公司。

但澄清似乎無法阻擋狂歡。次日，九陽股份再次強勢漲停，封板金額高達2.09億元，成功走出兩連板走勢。

產品不能沒有包裝

就像西方不能沒有耶路撒冷

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其實，不論是三得利“毛衣罐”傳遞的冬日溫暖，還是九陽豆漿哈基米萌寵帶來的趣味互動，品牌都愈發重視通過產品包裝，與消費者展開一場“有效”溝通。

注意力經濟時代下，包裝不再是產品的附屬品，而是成為其承載品牌價值、拉動消費的核心競爭力。

那么，如果產品包裝被弱化會怎樣？

2022年，康師傅推出無標簽冰紅茶PET瓶包裝，百事推出中國300ml迷你瓶裝無瓶標原味可樂，東鵬特飲也推出“電子標簽特別版”包裝……這些嘗試雖意圖簡化包裝、呼應環保，卻因弱化了視覺溝通與消費識別，失去了與消費者對話的第一觸點，最終未能在市場中激起水花，推出不久后便悄然退場。

也正因如此，更加印證了包裝的重要性。因此，第37屆鄭州春糖包裝包材展區作為鄭州糖酒會沉淀多年的重要板塊，將以“包羅萬象，裝點未來”為主題，致力于為包裝包材企業與酒企合作共贏搭建橋梁。

這里不僅是產品與技術的競技場，更是真金白銀的訂單場。數以萬計的專業買家、品牌方與決策者在此尋找合作伙伴，無數行業佳話于此誕生，證明了此地作為“包裝資源聚集地”的不可替代性。

2026年4月23-25日，期待與您共聚鄭州如意湖畔，共探包裝新未來！