基層黨建品牌體系化建設：建什么，怎么建

黨的二十大報告明確提出，堅持大抓基層的鮮明導向，把基層黨組織建設成為有效實現黨的領導的堅強戰斗堡壘。

在新時代基層黨建高質量發展進程中，品牌建設已成為激活組織活力、提升服務效能的重要抓手。當前部分基層黨組織的品牌建設存在“碎片化創建、同質化競爭、短期化效應”等突出問題，制約了品牌價值的充分釋放。破解這些問題，關鍵在于引入體系化思維，構建“定位精準化、載體融合化、傳播立體化、管理長效化”的品牌建設體系，使基層黨建品牌真正成為凝聚黨員、服務群眾、推動發展的“紅色引擎”。

基層黨建品牌是黨組織在長期實踐中形成的，具有鮮明標識、核心價值和廣泛影響力的黨建工作成果濃縮等特點，涵蓋思想建設、組織建設、作風建設、制度建設等。體系化建設則是通過科學設計品牌創建的要素結構、運行機制和保障體系，使各環節相互銜接、各要素協同發力，形成“創建有標準、推進有路徑、評價有依據、升級有方向”的閉環管理系統。這一過程既堅守了黨建工作的政治屬性，又借鑒了品牌管理的科學方法，實現了政治功能與組織功能的有機統一。

基層黨建品牌體系化建設在于將系統論原理與黨建工作規律深度融合，實現品牌建設從“單點突破”向“整體躍升”的轉型。從整體上、系統化的角度加強了基層黨組織建設，提升了黨的建設質量。

精準定位是基層黨建品牌體系化建設的關鍵。

立足政治屬性錨定方向，始終將“堅持黨的領導”作為黨建品牌定位的根本遵循，把強化政治功能、提升組織力貫穿黨建品牌創建全過程。

緊扣職能定位彰顯特色，開展“職能梳理+需求調研”專項行動，比如，讓政務服務部門圍繞“高效便民”打造品牌，執法監管部門聚焦“公正執法”設計載體，鄉村黨組織緊扣“鄉村振興”構建體系，使黨建品牌既體現基層黨建要求又有“行業味”。

聚焦群眾需求找準落點，通過入戶走訪、民意懇談等方式精準把握群眾急難愁盼，將黨建品牌價值與群眾需求高度契合。

建立“黨建+”的多元融合機制。

在產業發展領域，可推行“黨建+項目攻堅”模式，組建黨員攻堅專班，將黨建品牌創建與重點項目推進、技術創新突破相結合，在實踐中檢驗品牌實效；

在基層治理領域，可構建“黨建+網格服務”體系，以品牌為紐帶整合網格內黨建資源、行政資源、社會資源，打造“一格一品牌、一戶一專員”的服務模式；

在民生服務領域，搭建“黨建+志愿服務”平臺，圍繞品牌理念組建特色志愿服務隊，開展“送政策上門、送技術下鄉、送服務到家”等實踐活動，讓品牌價值體現在為民服務的細節中。同時，要注重載體的數字化升級，利用智慧黨建平臺打造線上品牌陣地，實現品牌活動線上線下同頻共振。

傳播推廣是重要延伸，決定了品牌影響力的輻射范圍。

有效的傳播推廣能夠使品牌理念深入人心，形成“黨員認同、群眾認可、社會認同”的良好氛圍。

構建立體化傳播體系，需要統籌線上線下渠道，形成多維度、廣覆蓋的傳播矩陣。

線下層面，要激活傳統陣地效能，通過黨建文化墻、品牌展示廳、主題黨日活動等形式，讓黨建品牌標識可視化、品牌故事場景化。

線上層面，要善用新媒體平臺，制作黨建品牌微視頻等群眾喜聞樂見的傳播內容，借助社交平臺擴大傳播覆蓋面，讓品牌故事“觸手可及”。

更重要的是，要建立“分層傳播”機制，對內通過專題培訓、經驗交流強化黨員對品牌理念的認同，對外通過典型案例推介、成果展示會等形式擴大品牌影響力，形成“內部凝聚共識、外部塑造形象”的傳播格局。

長效管理是保障底線，確保品牌建設從“短期出彩”到“長期精彩”的延續。

黨建品牌建設不是“一陣風”式的形象工程，而是需要久久為功的系統工程。構建長效管理體系，需從責任、評估、升級三個維度發力。

在責任體系上，要壓實“四級”書記抓黨建責任鏈條，明確黨組（黨委）書記負總責、機關黨委書記具體抓、支部書記抓落實的創建格局，形成“書記牽頭、班子協同、全員參與”的工作機制。

在評估體系上，建立“黨建指標+業務指標+群眾滿意度”的三維評價模型，將品牌創建成效與黨組織書記述職評議、單位評優評先、干部考核任用直接掛鉤，通過“月調度、季督查、年考評”的跟蹤機制確保創建實效。

在升級體系上，要建立品牌動態優化機制，定期開展需求調研和成效評估，結合時代發展和中心工作變化豐富品牌內涵、創新載體形式，使品牌始終保持鮮活的生命力。

推動基層黨建品牌體系化建設落地見效，還需要強化三項關鍵保障。

一是組織保障，成立由黨組織主要負責人牽頭的品牌創建領導小組，統籌協調資源整合、方案設計、推進實施等關鍵環節，避免“多頭創建、各自為戰”。

二是資源保障，建立黨建品牌創建專項經費，整合黨群服務中心、新時代文明實踐站等陣地資源，為品牌建設提供堅實支撐。同時，加強黨務工作者隊伍培訓，提升其品牌策劃、運營管理的專業能力。

三是文化保障，挖掘提煉本地紅色資源和黨建工作優良傳統，將其融入品牌理念和視覺標識，培育“人人知曉品牌、人人參與創建”的文化氛圍，使品牌建設成為基層黨組織的自覺行動。

來源：學習時報

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