中央廣播電視總臺與五糧液公司簽署新一輪品牌建設戰略合作，奏響“和美”品牌強音

11月24日，中央廣播電視總臺和五糧液公司品牌建設戰略合作簽約活動在北京舉行。中央廣播電視總臺副臺長齊竹泉，四川省宜賓市委書記方存好，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽出席活動，并與總臺總經理室、四川總站、央視頻公司主要負責人，以及宜賓市、五糧液公司相關負責人共同見證簽約。

五糧液作為中華老字號、中國白酒行業的龍頭企業，傳承千載釀造技藝，深耕“和美”文化內核。自2023年開始與總臺戰略攜手，依托“品牌強國工程”的強大賦能，持續推動品牌價值快速增長與文化魅力廣泛傳播。

五糧液堅守《新聞聯播》前黃金資源位置，在國家主流媒體傳播的至高點定位品牌高度，讓“和美”理念借助權威渠道精準觸達億級觀眾，持續夯實品牌美譽度根基；連續成為總臺春晚、秋晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴，其中2025年春晚總觸達168億人次，2025年秋晚總觸達14億人次，不僅讓全球華人在歡樂喜慶的氛圍中感受到五糧液的誠摯祝福，更在互動中加深了對品牌的情感認同與喜愛；深度共創《美美與共》《禮儀中國》等文化 IP ，讓五糧液的“和合共生，美美與共” 理念，與中華禮文化、世界多元文化相融相通。

在《Brand Finance2025年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單中，五糧液以277.78億美元的品牌價值位列榜單第二名，在全球烈酒品牌中的核心競爭力進一步彰顯。

△簽約活動前，齊竹泉與方存好會談交流

此次戰略簽約，既是雙方過往三年成功合作的堅實延續，更是國家媒體與民族品牌攜手踐行“品牌強國戰略”的深化升級。雙方將繼續以“品牌強國工程”為核心牽引，深化2026年總臺春晚、秋晚、美加墨世界杯轉播報道及多檔創新IP節目合作，共同打造兼具品質內核、文化魅力與情感溫度的世界一流白酒品牌，共同書寫民族品牌走向世界、享譽國際的嶄新篇章。

總監制 | 任學安

監 制 | 陳榮勇 佘賢君

主 編 | 楊正良 陳修汶

編 輯 | 范素鋒 王頤軒

排版 | XG

審核 | 林瑩

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