中央廣播電視總臺與五糧液公司簽署新一輪品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作，奏響“和美”品牌強(qiáng)音

11月24日，中央廣播電視總臺和五糧液公司品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作簽約活動(dòng)在北京舉行。中央廣播電視總臺副臺長齊竹泉，四川省宜賓市委書記方存好，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽出席活動(dòng)，并與總臺總經(jīng)理室、四川總站、央視頻公司主要負(fù)責(zé)人，以及宜賓市、五糧液公司相關(guān)負(fù)責(zé)人共同見證簽約。

五糧液作為中華老字號、中國白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，傳承千載釀造技藝，深耕“和美”文化內(nèi)核。自2023年開始與總臺戰(zhàn)略攜手，依托“品牌強(qiáng)國工程”的強(qiáng)大賦能，持續(xù)推動(dòng)品牌價(jià)值快速增長與文化魅力廣泛傳播。

五糧液堅(jiān)守《新聞聯(lián)播》前黃金資源位置，在國家主流媒體傳播的至高點(diǎn)定位品牌高度，讓“和美”理念借助權(quán)威渠道精準(zhǔn)觸達(dá)億級觀眾，持續(xù)夯實(shí)品牌美譽(yù)度根基；連續(xù)成為總臺春晚、秋晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，其中2025年春晚總觸達(dá)168億人次，2025年秋晚總觸達(dá)14億人次，不僅讓全球華人在歡樂喜慶的氛圍中感受到五糧液的誠摯祝福，更在互動(dòng)中加深了對品牌的情感認(rèn)同與喜愛；深度共創(chuàng)《美美與共》《禮儀中國》等文化 IP ，讓五糧液的“和合共生，美美與共” 理念，與中華禮文化、世界多元文化相融相通。

在《Brand Finance2025年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單中，五糧液以277.78億美元的品牌價(jià)值位列榜單第二名，在全球烈酒品牌中的核心競爭力進(jìn)一步彰顯。

△簽約活動(dòng)前，齊竹泉與方存好會談交流

此次戰(zhàn)略簽約，既是雙方過往三年成功合作的堅(jiān)實(shí)延續(xù)，更是國家媒體與民族品牌攜手踐行“品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略”的深化升級。雙方將繼續(xù)以“品牌強(qiáng)國工程”為核心牽引，深化2026年總臺春晚、秋晚、美加墨世界杯轉(zhuǎn)播報(bào)道及多檔創(chuàng)新IP節(jié)目合作，共同打造兼具品質(zhì)內(nèi)核、文化魅力與情感溫度的世界一流白酒品牌，共同書寫民族品牌走向世界、享譽(yù)國際的嶄新篇章。

總監(jiān)制 | 任學(xué)安

監(jiān) 制 | 陳榮勇 佘賢君

主 編 | 楊正良 陳修汶

編 輯 | 范素鋒 王頤軒

排版 | XG

審核 | 林瑩

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