從閱讀產品到 IP 資產，中國漫畫商業(yè)瓶頸正在被打破

近些年，全球多個基于漫畫改編的影視作品一次次次進入公眾視野，人們重新意識到：漫畫正在成為內容產業(yè)愈發(fā)重要的起點。它不再只是手機屏幕上的閱讀產品，而成為能夠貫穿出版、動畫、影視、文創(chuàng)與海外市場的“源頭資產”。

中國漫畫行業(yè)完成這一轉變，其實經歷了較長時間的積累。

早些年，國產漫畫主要停留在平臺閱讀層面。作品生命周期短，商業(yè)變現(xiàn)依賴廣告、付費閱讀等單一渠道。然而當行業(yè)進入存量競爭，平臺逐漸發(fā)現(xiàn)，一個用戶喜歡的不是隨便一部作品，而是“角色”本身。角色的情緒、性格、關系和成長，能在更廣闊的文化場景中延續(xù)價值。

這一邏輯在過去幾年被多個案例驗證。《快把我哥帶走》是最具代表性的一個。作品從漫畫起步，后來被制作成動畫、電視劇，再到上映真人電影，成為國產漫改電影的亮眼案例。電影上映當年，不僅帶動了原作重新出圈，還激活了一系列衍生消費。不少年輕觀眾第一次意識到，原來國產漫畫能夠支撐起完整的影視敘事能力。

與此同時，漫畫衍生的“谷子文化”在國內年輕人中愈加普遍。手辦、立牌、盲盒、畫冊、主題文創(chuàng)等周邊產品，正在成為粉絲表達情感連接的重要方式。得益于二次元文化與國潮消費的合流，漫畫角色商業(yè)化方式越來越豐富。線下快閃、主題展、角色生日會等，都逐漸從“小圈層玩法”走向更廣泛的文化參與。這類活動的走紅進一步證明：一個強角色的價值，遠不止于漫畫閱讀本身。

這些真實發(fā)生的變化說明：漫畫正在完成從“內容產品”到“IP 資產”的升級。一個成熟的漫畫，不再只依賴連載時的閱讀表現(xiàn)，而是通過出版、衍生品、動畫化、影視化、品牌合作、海外發(fā)行等方式形成長期價值。行業(yè)也逐漸從“追求熱點作品”轉向“運營長線 IP”。這讓漫畫成為整個文娛產業(yè)鏈中最早、最輕、最具擴展性的環(huán)節(jié)。

從全球內容產業(yè)看，現(xiàn)象級 IP 的誕生往往源自漫畫。《海賊王》《龍珠》《名偵探柯南》幾十年持續(xù)運營，證明了漫畫在世界范圍內的生命力。在中國，這一長期規(guī)律正在逐漸顯現(xiàn)——無論是平臺、工作室還是投資方，都開始把漫畫視為能進行跨媒介開發(fā)的核心內容資產，而非短期流量產品。

可以預見的是，隨著國內制作能力和產業(yè)鏈效率的提升，未來會有更多原創(chuàng)漫畫進入動畫、影視和全球舞臺。中國漫畫的價值體系，正在從單點閱讀向全鏈路產業(yè)化擴張。它的商業(yè)潛力，或許才剛剛真正開始。