999元童顏針引爆醫美內戰：普麗妍拉黑新氧背后是行業渠道奪權戰

2025年末的醫美圈，一場“封殺與反殺”讓行業震蕩。上游再生材料巨頭普麗妍一紙聲明，將新氧系40余家青春診所及全國40余家醫美機構列入“非授權黑名單”，直指對方產品來源不明、醫生未經培訓，揚言追責到底。而新氧隨即甩出律師函，以UDI追溯系統和合規資質為盾，反指普麗妍涉嫌商業詆毀與反壟斷。這場看似企業間的爭執，實則是醫美行業“產品霸權”與“渠道為王”的終極對決，更是竄貨亂象積弊已久的總爆發。

價格戰撕破遮羞布：999元童顏針的生存博弈

沖突的導火索，是新氧掀起的“價格屠刀”。普麗妍核心產品聚乳酸面部填充劑（童顏針）官方指導價6999元/支，憑借低內毒素（＜0.125EU/瓶）、長效再生等技術優勢，穩居中端市場主力。但新氧青春診所推出的“奇跡童顏針”，八個月內四次降價，最終跌至999元的“白菜價”，直接擊穿行業價格底線。

這種反常低價的背后，是醫美行業公開的秘密——竄貨。據業內人士透露，新氧的產品確為正品，但并未通過普麗妍官方渠道采購，而是通過區域代理商“繞道拿貨”，如同手機行業的“水貨”，來路不正卻能規避品牌方的價格管控。對普麗妍而言，這種操作不僅打亂了全國價格體系，更讓其陷入“夾心層困境”：向上難以匹敵臻愛塑菲等高端品牌的溢價能力，向下又被竄貨產品的低價擠壓生存空間。

而新氧的底氣源于其渠道野心。依托“直營+全托管加盟”模式，新氧青春診所計劃2025年底擴張至50家門店，通過流量優勢反向掌握議價權。創始人金星“我們賣的是項目，不是產品”的言論，直白暴露了渠道方對上游的“降維打擊”邏輯——只要能掌控客源，就無需依附單一品牌的授權體系。

竄貨頑疾：醫美行業的“灰色毒瘤”

普麗妍與新氧的沖突，不過是醫美行業竄貨亂象的一個縮影。從喬雅登、瑞藍等進口品牌的水貨泛濫，到國產耗材的跨區域低價流轉，竄貨已滲透產業鏈各個環節。數據顯示，醫美器械終端價差普遍高達47%以上，部分三四線城市甚至出現12元的無證傾銷產品，而正規機構同款售價可達150元。

竄貨的根源在于多方利益博弈。下游機構為降低成本、搶占價格優勢，主動繞過品牌方指定渠道；區域代理商為完成銷售指標，私下跨區供貨；而部分品牌方對渠道管控乏力，難以平衡銷量與價格體系的矛盾。對消費者而言，竄貨產品的風險暗藏在每一個流通環節：非冷鏈運輸可能導致材料變性，儲存不當會引發術后不良反應，甚至有不法商家回收正品包裝進行“套證銷售”，讓掃碼驗真淪為擺設。

法律攻防戰：邊界模糊的商業博弈

這場沖突的升級，讓法律邊界成為焦點。普麗妍的公開點名，游走在《消費者權益保護法》鼓勵的“風險提示”與《反不正當競爭法》禁止的“商業詆毀”之間。若能提供新氧使用非正規渠道產品的實錘證據，其聲明可視為合規維權；但若僅以“未授權”為由公開指責，則可能構成對新氧商譽的損害。

新氧的反擊同樣精準。其回應不僅強調產品可通過UDI系統追溯，更直指普麗妍涉嫌違反《反壟斷法》，濫用市場支配地位限制競爭。這一指控切中要害——在再生材料領域，普麗妍手握兩張NMPA三類注冊證，產品矩陣覆蓋童顏針、埋植線等核心品類，若其以授權為籌碼限制渠道選擇，確實可能觸及壟斷紅線。

而UDI追溯系統的實際應用漏洞，讓這場法律戰更顯復雜。昌平區市場監管局的檢查顯示，部分醫療機構存在“自行賦碼”“未與生產環節統一UDI碼”等問題，導致追溯鏈條斷裂。這意味著，即便新氧聲稱產品可追溯，若無法提供從生產、流通到終端使用的完整數據鏈，仍難以完全自證清白。

行業重構：誰在主導醫美未來？

普麗妍與新氧的對決，本質是醫美產業鏈權力結構的重構。過去，上游廠商憑借技術壁壘和注冊證優勢，掌握絕對話語權——產品供應、價格制定、醫生培訓全由廠商主導，下游機構只能被動跟隨。但隨著新氧等平臺型機構崛起，流量和客源成為核心資源，下游對上游的依賴度持續降低，開始尋求采購自主權與經營靈活性。

這種權力轉移正在引發行業變革。一方面，更多上游廠商可能效仿普麗妍，通過清理不合規渠道、強化授權體系維護品牌定位；另一方面，大型渠道商加速“向上整合”，如新氧2023年與西宏醫藥的十年獨家代理合作，就是渠道反向定義上游產品的典型案例。此外，“定制化合作”模式逐漸興起，渠道商提出產品需求，與上游共同開發專屬產品，實現利益綁定。

政策監管的加碼，更讓這場重構雪上加霜。國家藥監局推動的UDI全鏈條追溯、多地試點的“醫美白名單”、對非法醫美機構的專項整治，都在倒逼行業規范化。合規成本的上升，讓中小機構加速出清，而頭部企業則通過規模化、數字化建立競爭壁壘。未來，醫美行業或將形成“品牌廠商+頭部渠道”的雙寡頭格局，而規范流通、透明追溯將成為行業共識。