名創優品MINISO以藝術家街區驅動共創，打造潮玩IP運營新范式

2025年10月17日，名創優品MINISO于廣州北京路名創優品MINISO LAND打造的首個潮玩藝術家街區正式亮相。該街區以“共創、共享、沉浸、互動”為核心，構建開放式藝術家共創平臺，通過集觀展、互動、購買與分享于一體的一站式體驗，連接藝術家與潮玩愛好者，成為名創優品MINISO在IP孵化、內容共創與場景運營領域的重要實踐。

藝術街區創新定位，開啟IP孵化實驗場

潮玩藝術家街區由名創優品MINISO原創IP“氣寶AngryAimee”首發入駐。該IP以「Angry Love」為主題，聚焦年輕群體的真實情緒表達，通過沉浸式內容場景傳遞情感共鳴，構建了一個情感釋放的體驗基地。活動期間，名創優品MINISO同步推出多款限定產品，包括“情人節，NO！吊卡”“沙灘音樂節搪膠毛絨盲盒”及“哄不好的400%大娃”，結合磁吸互動、刮刮卡抽簽等創新玩法，吸引了大量粉絲到場打卡消費。名創優品MINISO氣寶設計師親臨現場舉辦簽售會，與粉絲深度交流，從用戶反饋中汲取靈感，以持續優化IP的情感價值與藝術表達。

構建可持續IP生態，推動街區模式復用

本次氣寶快閃活動作為藝術家街區的首個完整IP運營樣本，為名創優品MINISO的原創IP戰略提供了實踐范例。名創優品MINISO計劃未來引入更多藝術家IP，通過主題活動的持續迭代，將街區打造為可復用、可持續的共創平臺，推動原創內容與商業場景的深度融合，加速自有IP生態布局。這一模式不僅強化了名創優品MINISO在IP孵化與運營上的閉環能力，也為潮玩行業提供了內容與場景協同發展的新思路。

從國際舞臺到本土實踐，貫通IP價值全鏈路

名創優品MINISO的藝術家街區實踐與其近期在國際舞臺的動向形成呼應。今年10月初，名創優品MINISO攜原創IP“蘿卜街”“YOYO”與“KUMARU”亮相中國設計師Caroline Hú的2026春夏系列大秀，實現了中國搪膠潮玩在四大國際時裝周的首秀。名創優品MINISO與巴黎時裝周的合作推動了潮玩從“收藏玩具”向“時尚配飾”的價值升維，而廣州藝術家街區的落地則將國際影響力延伸至日常消費場景，形成從高端內容輸出到本土商業轉化的完整閉環，體現了名創優品MINISO將藝術概念與日常潮流相互轉化、彼此賦能的運營策略。

雙輪驅動戰略深化，富養原創IP構建生態壁壘

名創優品MINISO創始人葉國富提出，每年投入約一億元“富養原創IP”，通過給予充分的創作與試錯空間，構建從藝術家挖掘、IP孵化到商業化運營的全鏈路平臺。目前，名創優品MINISO已確立“頂級授權IP+簽約藝術家IP”雙輪驅動模式，在持續與國際頭部IP合作的同時，系統布局原創IP孵化與藝術家簽約計劃。通過高勢能線下場景的拓展與內容賦能，名創優品MINISO致力于推動本土IP成長為具有全球影響力的文化符號，為中國消費市場注入創新動能。

（名創優品旗下原創潮玩藝術家IP蘿卜街、右右醬、KUMARU在巴黎時裝周秀場）

IP生態與商業增長的雙向賦能

藝術家街區的推出，是名創優品MINISO繼巴黎時裝周后，在IP跨界與場景創新上的又一重要實踐。通過國際視野與本土化運營的結合，名創優品MINISO正逐步夯實其作為全球IP運營平臺的核心競爭力。未來，名創優品MINISO將持續依托“興趣消費”戰略，通過名創優品MINISO LAND、名創優品MINISO FRIEND等創新店態，推動IP內容與商業場景的深度融合，為中國消費市場注入可持續的創意動能。

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