2025年的消費市場,讓人看到了一種很有趣的變化:現(xiàn)在的年輕人,越來越喜歡“折扣”了。以前大家可能覺得買東西“貴”才是有面子,但現(xiàn)在,年輕人的心態(tài)明顯更成熟了。大家依然欣賞大牌的設(shè)計、工藝和審美,但不再盲目跟風(fēng),而是更看重商品本身能不能給自己帶來快樂和價值。
這種“懂生活、有主見”的消費觀,正在讓整個零售市場變得更有活力。你會發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在周末的奧特萊斯總是熱熱鬧鬧的,很多年輕人是抱著“淘好物”的心態(tài)去逛的;線上的各種品牌特賣活動,也總是能吸引大家駐足。
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這并不是大家不舍得花錢,而是大家更愿意把錢花在“值得”的地方。既要品質(zhì)在線,又要價格合理,這種追求“質(zhì)價比”的生活態(tài)度,其實是一種消費的進步。
在這個大趨勢下,一直堅持做特賣的唯品會,最近發(fā)布的Q3數(shù)據(jù),就很好地印證了這一點。2025年第三季度,唯品會凈營收達到214億元,比去年同期增長了3.4%;超級大牌日和超級品類日欄目整體業(yè)績同比增長超過20%,在如今這個充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下,能保持穩(wěn)健增長,說明它的模式是被大家認(rèn)可的。
這份財報里還有一個數(shù)據(jù)特別值得關(guān)注:SVIP用戶貢獻了線上銷售額的51%。這說明有超一半的份額,是來自那些對平臺有黏性的老朋友。他們選擇留在這里,不僅是因為價格合適,更是因為“放心”。
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為了回應(yīng)這份信任,平臺也在默默下功夫。比如在大家最關(guān)心的網(wǎng)購奢侈品真?zhèn)螁栴}上,唯品會全面接入了中國中檢正品管理庫。這就相當(dāng)于給每一件入庫的奢侈品都安排了“體檢”,搞100%全檢。這種把保障工作做在前面的做法,讓大家在追求品質(zhì)生活的時候,少了很多后顧之憂。
2025年的消費市場,少了一些浮躁,多了一份從容。無論是線下人氣旺盛的奧萊,還是線上穩(wěn)健發(fā)展的特賣平臺,都在證明一個道理,當(dāng)消費者開始更懂自己、更懂生活的時候,那些能夠真誠提供好商品、好價格和好服務(wù)的平臺,自然會收獲大家的長久陪伴。這不僅是商業(yè)的良性循環(huán),也是我們美好生活的一部分。
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