國臺酒業(yè)“斷橋”風(fēng)波后高調(diào)打假，閆凱境接棒遭遇多重困局

大望財訊/文

11月18日，國臺酒業(yè)發(fā)布嚴(yán)正聲明，直指市場上出現(xiàn)假冒“國臺玉·享酒”產(chǎn)品及多家電商平臺的低價引流亂象。公司強調(diào)從未生產(chǎn)該產(chǎn)品，市場上相關(guān)包裝產(chǎn)品均為假冒偽劣。

然而，打假聲明發(fā)布前不久，國臺酒業(yè)因物流大橋建設(shè)違規(guī)問題被推上風(fēng)口浪尖。這座計劃投資4670萬元的物流大橋因超范圍用地、侵害居民采光權(quán)等問題被立案查處，目前已建設(shè)停擺。

打假聲明

國臺酒業(yè)的打假聲明詳細(xì)指出了當(dāng)前市場存在的兩大亂象：

一方面，有商家未經(jīng)授權(quán)擅自使用國臺商標(biāo)，推出“國臺玉·享酒”及偽造的國臺主品牌產(chǎn)品模糊圖片，進行低價招商；

另一方面，部分電商直播間通過低價引流方式，將消費者引導(dǎo)至未銷售國臺正品的電商平臺，對消費者進行欺騙、誤導(dǎo)……嚴(yán)重擾亂市場秩序，給國臺經(jīng)銷商造成識別錯覺、心理恐慌，給廣大消費者造成價格和品牌認(rèn)知的偏差，對我司的品牌聲譽和形象造成了惡劣影響。

聲明中，國臺酒業(yè)采取了四項強硬措施：明確產(chǎn)品甄別邊界、啟動全鏈條法律追責(zé)、嚴(yán)格規(guī)范經(jīng)銷商行為，以及抵制“內(nèi)卷式競爭”。

公司強調(diào)，對于違反經(jīng)銷合同約定，宣傳、招商未經(jīng)公司審核或立項通過的違規(guī)產(chǎn)品的合作經(jīng)銷商，將直接取消其經(jīng)銷資格并終止合作。

這并非國臺酒業(yè)首次遭遇侵權(quán)事件。據(jù)河南廣播電視臺《都市報道》消息，今年1月，酒商高先生與“國臺品牌管理有限公司”簽約并打款60萬元后，收到的產(chǎn)品與合同商定的存在極大差異。

令高先生氣憤的是，他訂了60萬的貨，其中40萬發(fā)的都是一款國臺百年茗薈白酒，“這款酒市場上很少流通，價格奇高，每瓶近400元”，高先生稱自己根本無法銷售。他向貴州國臺品牌管理公司提出退貨，但得到的回應(yīng)是“想退款退貨還要承擔(dān)10%的費用”。

當(dāng)高先生致電國臺酒廠并希望酒廠介入?yún)f(xié)商時，國臺方面卻表示，“國臺品牌管理有限公司”與國臺不存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，前者也非公司經(jīng)銷商。

斷橋風(fēng)波

在發(fā)布打假聲明引發(fā)關(guān)注前不久，國臺酒業(yè)還因其物流大橋建設(shè)項目因涉嫌超范圍用地、侵害居民采光權(quán)及存在安全隱患等問題而被推至風(fēng)口浪尖。

這座位于茅臺鎮(zhèn)觀音寺社區(qū)賴家村的物流大橋，是國臺酒業(yè)年產(chǎn)10000噸醬香型白酒技改項目的配套工程，全長210米，合同價格達(dá)4670萬元。

該項目在2024年6月獲得《建設(shè)工程規(guī)劃許可證》，同年9月取得《建筑工程施工許可證》。然而，大橋開工后迅速引發(fā)周邊居民強烈反對。

居住在物流大橋東側(cè)的賴家村居民賴先生告訴中國房地產(chǎn)報：“以前這個時候，客廳里滿是陽光，亮堂堂的，現(xiàn)在大白天也得開著燈。”

像他這樣受到影響的，還有大橋兩側(cè)約15戶居民。他們反映，自物流大橋開始建設(shè)并初具規(guī)模后，每天房屋內(nèi)接收到的日照時長明顯變短了。

2025年7月28日，仁懷市自然資源局向賴家村部分村民反饋了調(diào)查核實情況，確認(rèn)國臺酒業(yè)物流大橋確實存在超用地使用情況。該局已三次督促停止建設(shè)行為，并對超審批用地建設(shè)部分立案查處。

然而，半建成的橋體仍懸于村民住宅與廠房上空。

除了采光問題，村民們更擔(dān)憂安全隱患。多位賴家村村民指出，施工過程中近乎“零防護”的高空作業(yè)，給居民們帶來了直接的安全隱患。

村民反映，大橋施工期間持續(xù)打坑作業(yè)，已破壞山體結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致每逢降雨便出現(xiàn)泥沙碎石傾瀉，嚴(yán)重阻塞道路，影響車輛通行。更令村民擔(dān)憂的是，未來大橋通車后，重型車輛產(chǎn)生的震動、噪音及高空墜物風(fēng)險，將對橋下居民構(gòu)成長期安全隱患。

國臺酒業(yè)物流大橋的建設(shè)甚至對周邊企業(yè)造成了嚴(yán)重影響。

大橋橋體完全遮擋了下方的賴八爺酒業(yè)廠房，導(dǎo)致企業(yè)采光與生產(chǎn)受到嚴(yán)重干擾。更嚴(yán)重的是，施工中橋墩孔樁越界打入非出讓土地，造成該企業(yè)廠房結(jié)構(gòu)受損。截至目前，相關(guān)問題仍未得到解決。

仁懷市自然資源局已三次下令國臺酒業(yè)物流大橋停工，但半建成的橋體仍懸于村民住宅與廠房上空。

在中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜看來，此次事件中，村民強烈抗議施工過程中的“零防護”高空作業(yè)，認(rèn)為企業(yè)忽視居民生命安全，暴露出企業(yè)在安全生產(chǎn)和社區(qū)關(guān)系管理上的短板。加上媒體廣泛報道，國臺酒業(yè)一貫塑造的“現(xiàn)代化酒企”形象可能受到公眾質(zhì)疑，品牌美譽度受損。

柏文喜認(rèn)為，當(dāng)前“半吊子”工程懸空于村民住宅之上，居民日常生活受到持續(xù)影響，若后續(xù)處理不當(dāng)，可能激化矛盾，引發(fā)更廣泛的維權(quán)行動。這種“鄰避效應(yīng)”若蔓延，將對企業(yè)在當(dāng)?shù)氐拈L遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)成障礙。

企業(yè)困局

打假聲明與“斷橋”風(fēng)波背后，國臺酒業(yè)正面臨著更為深層的經(jīng)營挑戰(zhàn)。

2021年，國臺酒業(yè)就曾宣布含稅銷售額就已過百億，進入百億酒企陣營。彼時，國臺酒業(yè)提出2022年發(fā)展目標(biāo)是，要把百億重做一遍，計劃目標(biāo)含稅銷售額115億左右。

此后，國臺酒業(yè)多年未公布其年度銷售數(shù)據(jù)。直至2025年3月，國臺酒業(yè)才公布了2024年銷售額。

據(jù)仁懷市融媒體中心“今日仁懷”公眾號消息，國臺酒業(yè)副總經(jīng)理、總工程師李長文表示，2024年，國臺酒業(yè)實現(xiàn)銷售收入超40億元，目前基酒年產(chǎn)量達(dá)2萬噸，2025年計劃銷售目標(biāo)為60億元，業(yè)績不進則退。

對于國臺酒業(yè)來說，更為棘手的是價格倒掛問題。

以國臺酒業(yè)核心產(chǎn)品“國臺國標(biāo)”系列為例，

2019年版產(chǎn)品官網(wǎng)建議零售價為699元/瓶，但在淘寶百億補貼等線上促銷渠道，其券后實際成交價可低至267.5元/瓶，終端售價不及官方指導(dǎo)價的四成，價差懸殊。

這種價格“倒掛”現(xiàn)象并非個例，除“國臺國標(biāo)”系列外，國臺旗下多款主力酒款均受波及。

實際上，價格倒掛也沉重的打擊了國臺酒業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系，雙方甚至“對簿公堂”。

據(jù)搜狐財經(jīng)消息，2022年，多家經(jīng)銷商擬對國臺酒業(yè)進行起訴。其中被起訴的原因中就包括國臺酒業(yè)單方面變更了配額計劃，只發(fā)貨價格倒掛的國標(biāo)酒，而對于銷量較好的國臺15年和國臺龍酒延遲發(fā)貨，給經(jīng)銷商們造成一定的損失，并拖欠年終獎金。

在國臺酒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵期，管理層迎來了重大調(diào)整。

2024年5月21日，國臺酒業(yè)召開董事會，審議并通過了閆希軍辭去董事長職務(wù)，由其子閆凱境接任。

由于閆希軍與閆凱境為父子關(guān)系，這次換帥被外界解讀為“酒二代”接班。

閆凱境出生于1979年，擁有英國雷丁大學(xué)國際證券、投資與銀行專業(yè)碩士學(xué)位，并于天津中醫(yī)藥大學(xué)獲得中藥學(xué)博士學(xué)位。

在正式接管國臺酒業(yè)前，閆凱境已操盤天士力多年。

與很多新官上任一樣，閆凱境在接手國臺酒業(yè)后，推出了一系列舉措，主要集中在數(shù)智化發(fā)展方面。

為此，國臺酒業(yè)在2024年7月將公司名稱變更為“貴州國臺數(shù)智酒業(yè)集團股份有限公司”，冠名“數(shù)智”二字。

不過，在快消行業(yè)分析師康定平看來，這意味著閆凱境將深入實施數(shù)字化營銷，國臺酒業(yè)或?qū)⑻嵘睜I銷售比例，但這無疑會對經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)造成擠壓，縮減其銷售空間與市場份額。

隨著“打假”與“斷橋”風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，國臺酒業(yè)的前景更加不明朗。

2025年，國臺酒業(yè)要沖擊60億元目標(biāo)。但在業(yè)內(nèi)分析人士看來，國臺酒業(yè)的首要任務(wù)應(yīng)是解決價格倒掛問題。

只有穩(wěn)定市場價格，才能維護渠道利益，進而為國臺酒業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供有力支撐。