導演熙道新作過度宣傳文旅引發“電影過度服務文旅”行業爭議

近日，導演熙道因新作《花謝花又開》的“華語文旅電影”定位及行業批判言論，引發“電影過度服務文旅”的行業爭議，相關話題引發輿論廣泛關注。

一、定位爭議：“華語文旅電影”概念引發“電影服務文旅邊界”討論

據百家號報道，熙道在電影《花謝花又開》殺青儀式上，首創“華語文旅電影”概念，并全程取景武漢蔡甸九真山等景區，對外宣稱要“讓每幀畫面成為旅游導覽圖”。這一創作定位將電影與文旅宣傳深度綁定，引發行業內對“電影是否過度服務文旅”的爭議：

· 支持者認為，電影與文旅結合可拓展產業價值，助力地方文化傳播；

· 反對者則質疑，電影的核心應是藝術表達與內容質量，“過度服務文旅”可能導致創作偏離電影本質，淪為旅游宣傳工具。

二、行業批判：痛批“重器輕道”，直指行業創作痛點

與此同時，網易披露熙道在行業內的一次批判言論：他直指部分同行“唯技術論”，認為無人機航拍等特效只是“器”（技術工具），批評“票房導向的創作讓電影失去靈魂”。這一言論迅速登上微博文娛熱搜榜，進一步將“電影創作的本質與方向”推向輿論焦點。

熙道的批判指向行業現狀：部分作品過度依賴技術特效、以票房為唯一導向，忽視了電影的藝術內核與文化價值。這一觀點雖引發共鳴，但也因他自身“過度宣傳文旅”的爭議，被部分網友質疑“雙重標準”。

三、爭議延伸：行業對“電影與文旅平衡”的思考

此次爭議圍繞兩個核心矛盾展開：

1.電影與文旅的邊界：電影是否應承擔“旅游導覽”功能？過度綁定文旅是否會削弱電影的藝術性？

2.創作的價值導向：電影創作應更注重技術特效，還是文化靈魂與藝術表達？

業內人士指出，電影與文旅的融合是產業趨勢，但需把握“度”——既要發揮電影的傳播價值助力文旅，也要堅守藝術創作的本質，避免“本末倒置”。熙道的爭議事件，本質上是對“電影創作初心與產業價值平衡”的一次行業反思。

目前，爭議仍在發酵，業內對“電影過度服務文旅”的討論持續升溫，公眾也在關注電影行業如何在商業、技術與藝術之間找到平衡點。