一夜之間,全國(guó)大半個(gè)地圖吹進(jìn)了“速凍模式”。有人早上出門(mén)還裹著秋褲,走到地鐵口就開(kāi)始搜“羽絨服怎么買(mǎi)更保暖”;短視頻平臺(tái)上的“東北大姨壓箱底穿搭法”一夜爆火,評(píng)論區(qū)里全是“南方人求鏈接”的呼聲。
據(jù)中國(guó)天氣網(wǎng)報(bào)道,一股冷空氣將自西向東影響我國(guó)大部地區(qū),東北、西北等地局部單日降溫可達(dá)10℃以上,部分中東部地區(qū)累計(jì)降溫甚至可達(dá)12℃。在北方一些省份,大雪紛飛已經(jīng)成了出門(mén)日常。
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社交媒體上,網(wǎng)友們的吐槽鋪天蓋地,感嘆這波降溫來(lái)得太突然。“早上秋天,晚上冬天”,“坐地鐵的時(shí)候還在出汗,下地面直接凍透”。
結(jié)果就是羽絨服一夜之間從衣柜角落殺回街頭C位。比如北京、沈陽(yáng)、鄭州等地街頭,羽絨服已經(jīng)成為行人標(biāo)配,不少人更是“外套+羽絨馬甲+保暖褲”全副武裝。在各大社交平臺(tái),“羽絨服穿搭”話(huà)題也迅速登上熱榜。
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驟降的溫度,讓保暖成為消費(fèi)市場(chǎng)的主題,多個(gè)電商平臺(tái)也開(kāi)始聚焦于保暖品類(lèi)。像唯品會(huì)就在11月24日上線了“冬季保暖品類(lèi)日”活動(dòng),平常動(dòng)輒幾大百甚至上千的大牌,都有很大折扣。波司登羽絨服199元起,熱銷(xiāo)沖鋒衣低至129元等等,掀起了一波“既要溫度、也要性?xún)r(jià)比”的羽絨服搶購(gòu)潮。
據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,11月1日至今,羽絨服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%,沖鋒衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近15%,雪地靴、保暖內(nèi)衣等品類(lèi)同樣大幅上漲。
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從整體趨勢(shì)來(lái)看,在這波“冷經(jīng)濟(jì)”中,不再是品牌溢價(jià)越高越好,反而是誰(shuí)能在有限預(yù)算內(nèi)提供最真實(shí)的溫暖,誰(shuí)就能抓住消費(fèi)者的心。羽絨服不再只是“厚”,還要輕便、防風(fēng)、防水、好搭配,甚至連填充物的克數(shù)和蓬松度,都成了大家比較的重點(diǎn)。
“299元拿下波司登”,“400塊買(mǎi)到加拿大鵝平替”這樣的熱評(píng)層出不窮,也折射出大眾對(duì)實(shí)用型消費(fèi)的青睞。這也是為什么唯品會(huì)等特賣(mài)平臺(tái)受到年輕人熱捧的原因。
面對(duì)今年這場(chǎng)突如其來(lái)的“寒潮突襲”,消費(fèi)者用腳步、錢(qián)包和熱搜,寫(xiě)下了一份關(guān)于“羽絨服自由”的消費(fèi)答卷。而特賣(mài)電商,也正成為越來(lái)越多人“過(guò)冬”的第一選擇。
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