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文丨劉穎
出品丨大V商業
近日,京東對法國零售商Fnac-Darty的入股受到阻力,法國經濟經濟財政部要求京東提交審查申請,試圖延緩甚至阻斷這一資本進入過程。
無論結果如何,這都將大大放緩京東在歐洲布局的節奏。按照流程,法國經濟財政部對申請的受理及是否增加附件條件的裁定過程,整個程序最長可能達到3個月。
Fnac-Darty是法國一家文化及家電零售集團,主要由Fnac(法納克)與Darty(達蒂)于2016年合并而成,銷售產品不僅包括電器,還有書籍和音影制品。其中Fnac是法國第一大圖書銷售商,Darty則專注于大家電、廚房設備及電子配件。
Fnac Darty集團在歐洲14個國家有1527家門店,2024年的營業額高達105億歐元。
這兩者合起來,就像是2010年的京東商城。
此次交易的復雜和難點在于京東并沒有直接入股Fnac Darty,而是此前收購德國零售商Ceconomy,后者擁有Fnac Darty集團22%的股份。
法國以Fnac Darty不僅有電子家電零售業務,還銷售書籍等文化產品為理由對京東進行審查。
并且,法國相關市場人士分析,京東如果憑借Ceconomy擁有的對Fnac Darty的股份,要求擁有董事會席位,這可能對Fnac Darty造成經營風險。
今年以來京東不斷擴大歐洲的業務,不僅年初在倫敦地區測試運營歐洲線上零售品牌Joybuy,并已經進軍德國、荷蘭、比利時和盧森堡,提供本地化配送。此后,京東Ochama業務合并到Joybuy,而Ochama此前已經多年經營,打下了一定的基礎。
2025年8月,京東宣布完成對香港連鎖超市“佳寶”的收購,正式進軍香港實體零售領域;9月,京東獲批收購歐洲消費電子零售巨頭CECONOMY。
CECONOMY是歐洲家喻戶曉的MediaMarkt及Saturn兩大電器連鎖店的母公司,在歐洲11個國家擁有超1000家零售門店。
京東對CECONOMY的收購,相當于一舉收購了歐洲的”國美和蘇寧“。
法國對京東的行為也折射出了海外市場對中國企業的態度。歐洲市場不僅向來以嚴格的市場規則和苛刻的數據安全聞名,其實還有較為落后的零售市場。
其實歐洲市場的電商配套很差,包括快遞以及家電消費相關的安裝服務。這在面臨中國等新興市場的零售力量進入時往往會顯得無力。
比如最近Shein開設線下門店導致遭受到法國議員及其他零售商的強烈反對,他們認為希音的低成本商業模式已對法國商業街造成沖擊。
劉強東對京東出海的看法,其實是本土化,其提到跨境電商模式長期來看不可持續。
京東的國際業務不會走跨境電商模式,將會做成本地基建、本地員工、本地采購、本地發貨,只賣品牌商品的本地電商模式。
當然,這可能是中國零售商面對歐洲市場的妥協。
另外,法國擔心京東憑借CECONOMY手中Fnac Darty的股權謀求后者更多的股份,京東許冉曾經承諾目標并不是要增持Fnac Darty的股份。
但是面對其在歐洲1500多家門店,京東不取,自然有人會來拿。
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