名創(chuàng)優(yōu)品熱潮席卷全球，“興趣消費”正成為重塑市場格局的新力量

“名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）要起飛了！”“原來國際巨星也愛逛名創(chuàng)！”近期，一場由頂流明星與名流家庭共同引領(lǐng)的“逛名創(chuàng)”熱潮席卷全球社交網(wǎng)絡(luò)。“水果姐”凱蒂·佩里不僅在MV中手提MINISO購物袋與吉福特熊，更在個人直播中頻頻互動玩梗；帕里斯·希爾頓攜子女在洛杉磯門店沉浸式掃貨，小票長度比肩保鏢硬漢；還有董璇與女兒小酒窩溫馨逛店，王嘉爾、范丞丞等國內(nèi)知名藝人被頻頻偶遇，“娛樂圈是不是在全球名創(chuàng)團建”已從娛樂話題升維成一種現(xiàn)象級的全球消費熱潮。

這股熱潮不止于“明星同款”，更標志著MINISO從“大眾市場”向“高勢能圈層”、從“年輕人愛逛”向“全球家庭消費”的戰(zhàn)略跨越。當“逛名創(chuàng)”成為跨圈層的共同選擇，品牌也以“興趣消費”為核心，完成了一次深刻的全球化實踐與價值升級。這不僅是一次品牌破圈，更展現(xiàn)出中國企業(yè)在全球消費市場中實現(xiàn)文化共鳴的新路徑。

品牌破圈：從大眾潮流到頂流之選

傳統(tǒng)觀念中，明星與高凈值人群的消費多與奢侈品緊密綁定。然而，MINISO正憑借“興趣消費”定位打破這一認知，核心驅(qū)動力在于其IP產(chǎn)品與多品類并重的差異化策略。

隨著明星家庭與名流人士頻繁進店選購IP好物——如“希爾頓大小姐”隨身攜帶蘿卜街系列掛件，董璇帶女兒打卡YOYO巨型手辦，MINISO已不僅是大眾人氣之選，更成為高勢能人群主動擁抱的生活方式。

這一轉(zhuǎn)變，源于MINISO構(gòu)建的“多IP矩陣+多品類好物+沉浸式體驗”生態(tài)體系。其已從早期的“IP聯(lián)名大佬”，不斷邁向“全球領(lǐng)先的IP運營平臺”，通過“頂級授權(quán)IP+獨家自有IP”雙輪驅(qū)動，不僅與全球超150個知名IP建立合作，更成功孵化出吉福特熊、墩DUN雞等自有IP，并獨家簽約YOYO、Kumaru、蘿卜街等藝術(shù)家IP，構(gòu)建起覆蓋全年齡段、兼具文化深度與情感鏈接的IP矩陣。這些產(chǎn)品超越商品屬性，成為情感載體與社交符號，印證了網(wǎng)友所說的“明星也逃不過心愛IP的‘真香定律’”。

在此基礎(chǔ)上，MINISO憑借覆蓋美妝、家居、文具、潮玩等數(shù)十個品類的產(chǎn)品矩陣，以高質(zhì)價比為本，融合IP設(shè)計與實用功能，打造出集情感價值、產(chǎn)品趣味與場景體驗于一體的獨特優(yōu)勢。正是這種綜合實力，使其成功跨越消費圈層，成為連接全球明星、精英家庭與大眾消費者的情感紐帶與潮流選擇。

渠道升級：打造全球IP潮流目的地

MINISO正以全球門店網(wǎng)絡(luò)為基石，將自身打造為跨越地域的IP潮流目的地，持續(xù)放大“逛名創(chuàng)”的全球熱度。

截至目前，集團業(yè)務(wù)已覆蓋全球112個國家和地區(qū)，門店數(shù)量突破8000家。從紐約時代廣場、巴黎香街，到雅加達Central Park的3000平方米全球最大門店，MINISO持續(xù)進駐世界級高勢能商圈，實現(xiàn)從“開店全球”到“扎根地標”的渠道升級。

而作為戰(zhàn)略級店型，MINISO LAND進一步推動渠道形態(tài)向“沉浸式IP樂園”躍遷。國內(nèi)已在北京、上海、廣州等核心城市落地18家，其中上海的MINISO LAND全球壹號店開業(yè)9個月銷售額破億、單月破1600萬元，創(chuàng)下全球門店紀錄，展現(xiàn)出強勁的商業(yè)爆發(fā)力。海外拓展同步加速，曼谷首店開業(yè)即成為當?shù)啬贻p人爭相打卡的潮流地標。

依托這一兼具廣度與高度的渠道體系，MINISO讓設(shè)計、趣味與情緒價值不再為高價所困，真正實現(xiàn)了以合理價格提供美好體驗的“快樂平權(quán)”。無論紐約、巴黎，還是成都、武漢，消費者都能輕松走進MINISO，收獲觸手可及的治愈與愉悅。

文化出海：興趣消費風(fēng)靡全球

MINISO在全球范圍內(nèi)掀起的熱潮，本質(zhì)上是“興趣消費”理念成為一種全球性共識的體現(xiàn)。這一趨勢不僅反映了消費行為從功能滿足向情感體驗的遷移，也推動品牌從商業(yè)輸出走向文化共鳴。

名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富

早在2020年，名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富率先提出“興趣消費”將成為主流。他認為，“消費的目的是開心”，商品除了實用價值，更應(yīng)提供情緒價值與生活愉悅。這一前瞻洞察也與近期國家六部門印發(fā)的促進消費實施方案中“拓展多元興趣消費供給”的政策導(dǎo)向不謀而合。

通過IP生態(tài)、產(chǎn)品創(chuàng)新與場景體驗的深度融合，MINISO讓“逛名創(chuàng)”從單純的購物行為，進階為一種具有文化屬性的生活方式。隨著全球年輕人、家庭乃至明星群體的積極參與，MINISO已逐步成為中國品牌全球化進程中的文化符號。

葉國富指出：“我們正迎來一個屬于中國IP的黃金時代?！蔽磥?，MINISO將通過全球品牌影響力和門店網(wǎng)絡(luò)，致力于將中國原創(chuàng)IP培育成具有世界影響力的IP。這不僅是對“為開心而生”品牌使命的踐行，也是其作為中國品牌代表，積極參與文化出海、提升國家文化軟實力的具體行動。