品品香茶業董事長林振傳：以“三維跨界”破局 堅守長期主義賦能中國茶全球出海

福建品品香茶業有限公司董事長林振傳分享了以“喝茶、吃茶、用茶”三維跨界融入生活場景、以戰略導向布局全球市場的實踐思考，為中國茶品牌國際化提供了務實路徑。

新華財經杭州11月28日電（李麗）27日，以“茶葉恒久遠 科技發新枝”為主題的2025中國茶品牌建設論壇在浙江省新昌縣舉行。在圓桌交流環節，福建品品香茶業有限公司董事長林振傳分享了以“喝茶、吃茶、用茶”三維跨界融入生活場景、以戰略導向布局全球市場的實踐思考，為中國茶品牌國際化提供了務實路徑。論壇同期發布多項重磅榮譽與榜單，品品香不僅入選“2025大眾喜愛的中國茶企品牌”，更以61.53億元品牌價值位居“2025中國茶企業品牌價值TOP50”前列、穩居白茶品類榜首。

圖為福建品品香茶業有限公司董事長林振傳

“中國茶歷史底蘊深厚，跨界創新需從消費端發力，讓茶全面融入人們的美好生活。”林振傳提出，茶產業的跨界應聚焦“喝茶、吃茶、用茶”三大維度，打破品類與場景邊界。在喝茶場景創新上，品品香率先倡導“老白茶煮著喝、燜著泡”的消費理念，通過與燜壺、燜杯企業跨界合作，以便捷化產品設計改變行業發展格局；在餐飲場景融合中，茶與餐飲的結合日益緊密，成都等地時尚茶餐廳實現“餐前煮茶、餐中伴茶、餐后品茶”的全流程融入，讓茶從單純解渴升級為休閑體驗；而茶空間的興起，則推動茶從簡單飲用向生活方式體驗跨越，茶禮、茶體驗等形式更讓消費者深度感受茶文化魅力。林振傳強調，跨界的核心是讓茶滲透到生活每個角落，滿足多元化消費需求。

談及中國茶品牌出海，林振傳認為，這并非簡單的市場拓展，而是需要堅守長期主義的戰略工程，需突破“機會導向”“問題導向”的短期思維，以“成為世界級品牌”為目標倒推發展路徑。首先要筑牢質量根基，突破綠色壁壘，確保產品符合歐盟、綠色、有機等國際標準，從茶園到產品全鏈條嚴控質量安全，這是中國茶走向世界的基本功；其次要簡化消費流程，弱化過度儀式感，以消費者需求為導向創新產品形態，讓中國茶像立頓茶包一樣便捷飲用，適配全球多元消費場景；最后要強化文化輸出，通過“走出去宣傳”與“請進來體驗”雙向發力，讓世界從認識中國茶、喜歡中國茶到愛上中國茶，實現文化認同與品牌認同的雙重提升。

“出海之路沒有捷徑，需要舍九取一、力出一孔、以終為始的堅守。”林振傳表示，品品香始終以長期主義深耕茶產業，既通過跨界創新讓茶融入日常生活，又以戰略導向布局全球市場。未來，企業將持續聚焦產品創新、質量管控與文化傳播，與行業同仁共同推動中國茶從“名優茶”向“世界級消費品品牌”跨越，讓千年茶香真正飄香全球。

2025中國茶品牌建設論壇由新華社品牌工作辦公室、中國經濟信息社、中國茶葉流通協會聯合主辦。

（來源：新華財經）