張俊杰婚禮風波后首次發聲！霸王茶姬要做“蜜雪冰城”實驗

因與“光伏女神”天合光能聯席董事長高海純的婚禮消息，而深陷傳言風波的張俊杰，在霸王茶姬業績會上首次正面發聲。并提出，將拓展早餐、晚間等消費場景，此舉或將與蜜雪冰城的早餐實驗相似。

11月28日，新茶飲品牌霸王茶姬（NASDAQ: CHA）公布了2025年第三季度及前九個月財務業績。

財報數據顯示，2025年1月至9月，霸王茶姬總營收為99.33億元人民幣（約合13.95億美元），較上年同期的90.71億元有所增長。

前三季度運營利潤為13.83億元（約1.94億美元），凈利潤為11.52億元（約1.62億美元），相比去年同期的22.44億元運營利潤和18.7億元凈利潤有所下降。

公司在國內茶飲市場受外賣大戰沖擊的背景下，仍實現連續11個季度盈利，海外業務表現亮眼，同時宣布派發總額約1.77億美元的特別現金股息。

霸王茶姬創始人張俊杰透露公司即將進行的重大變化。如將推進品牌體驗店與茶文化、非遺主題店建設；升級核心原料與全鏈路食品安全；落地4.0菜單并推出“特調純茶”等新品類；拓展早餐、晚間等消費場景，并優化產品制作呈現方式，如在上海、深圳推出的“現萃”產品。公司還在香港開設了全球最大門店“超級茶倉”，提供沉浸式茶文化體驗。

近期，蜜雪冰城已在部分城市拓展早餐業務，張俊杰的此番言論被猜測或將與蜜雪冰城的布局相似。

第三季度單季業績與門店擴張

僅第三季度（7月至9月），公司營收為32.08億元人民幣（約4.51億美元），去年同期為35.41億元。當季總GMV（商品交易總額）達79.30億元。截至2025年9月30日，霸王茶姬全球門店數量達到7338家，同比增長25.9%。公司小程序注冊會員數增至2.22億，同比增長36.7%。

海外業務成為本季亮點。第三季度海外GMV超過3億元，同比增長75.3%，環比增長27.7%，連續兩個季度同比增長超過75%。截至季度末，海外門店總數達262家，覆蓋馬來西亞、新加坡、泰國、越南、菲律賓和美國等市場，其中第三季度在菲律賓和越南新拓市場。

成本費用結構與利潤方面，2025年第三季度，公司成本與費用為27.54億元，與去年同期基本持平。其中，材料、倉儲及物流成本同比下降16.1%，主要得益于門店擴張放緩及供應鏈優化；自營茶館運營成本因新增215家自營店而上升94.7%；一般及行政費用因股權激勵、業務擴張等增加59.7%。

第三季度運營利潤為4.54億元，運營利潤率為14%；經調整后凈利潤為5.03億元，經調整凈利潤率為15.7%。

截至2025年9月30日，霸王茶姬持有的現金、現金等價物、受限現金及定期存款共計91.42億元，且無任何有息負債。公司董事會決定派發約1.77億美元的特別現金股息，合每股0.92美元，登記日為2025年12月8日休市時。

此外，公司門店閉店率連續三個季度保持在0.3%，優于行業近年2%-10%的水平，并已實現連續11個季度盈利。

聚焦“高質量發展”戰略，多維度推進升級

在財報電話會上，霸王茶姬創始人、董事長兼全球CEO張俊杰與CFO黃鴻飛闡述了公司“高質量發展戰略”的執行路徑。面對三季度國內外賣平臺價格戰加劇的市場環境，公司選擇“克制參戰，不以低價換市場”，轉而從品牌、產品、體驗和渠道四個維度推進系統性升級。

具體舉措包括：推進品牌體驗店與茶文化、非遺主題店建設；升級核心原料與全鏈路食品安全；落地4.0菜單并推出“特調純茶”等新品類；拓展早餐、晚間等消費場景，并優化產品制作呈現方式，如在上海、深圳推出的“現萃”產品。公司還在香港開設了全球最大門店“超級茶倉”，提供沉浸式茶文化體驗。

張俊杰表示：“我們所做的每一個決策、推進的每一項舉措，最終目標都是為了持續擴大并深化那些認同我們品牌價值的用戶群體。”

隨著海外業務持續高速增長和國內高質量發展戰略的深入，霸王茶姬稱將在未來幾個季度繼續豐富產品矩陣，優化門店布局與消費體驗，以鞏固其市場地位。

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