SALOMON空降上海體博會，路跑市場迎來「破局者」

時值上海馬拉松進入大滿貫候選的第二年，上海體博會仿佛一座現代化的擂臺，國內外各大品牌紛紛拿出王牌產品，直接同臺競技。

法國戶外運動品牌SALOMON薩洛蒙，就帶著旗下全新競速路跑鞋S/LAB PHANTASM 3和高端競訓跑服FALCON FLY，在上海體博會進行全球首秀。這次亮相無疑是一次強勁宣示——SALOMON正全力進軍專業路跑市場。

SALOMON在路跑行業并不是一位新面孔。十年前，備受跑圈歡迎的S/LAB小紅鞋產品曾被冠為「破三神器」，現在他們又帶著最新頂配產品奔向專業競速賽場，這背后正是品牌沉淀多年的「水磨功夫」在支撐。

如今的中國跑步愛好者，比以往任何時候都渴望通過鞋服裝備進行自我表達，但這并不意味著品牌會更好做。當下的各大跑步品牌都實力雄厚，在越野跑領域穩居頭部之后，SALOMON能否在路跑賽場再下一城？

他們找到了一個「路野雙修」的突破口。

中國運動消費市場里，供應遠大于需求。尤其是跑步這一個卷到極致的賽道，鞋服產品都有數不盡的品牌，相信在上海體博會逛了一圈的跑者會有深刻感知，一場商戰就在館內悄然展開。

供應過剩的時代，抓住消費者的關注度和記憶點尤為重要。簡單來說，制造新鮮感，或許是一張有效的通行證。

SALOMON薩洛蒙為姚妙和頂級產品S/LAB PHANTASM 3所打造的巨幅海報，高懸于上海體博會場館的上空，為她從越野賽場闖入路跑賽道，蓄滿了聲勢。

上海體博會，SALOMON的頂空海報

姚妙作為中國首位UTMB三冠王，不斷刷新著中國越野跑者在國際賽場的競技成績，同時她在馬拉松賽場的實力同樣不容小覷——2024年上海馬拉松，她就獲得了國內女子第三名的成績。

這份跨越山野和路跑的雙重戰績，讓她成為SALOMON進軍路跑市場最具說服力的背書者。

SALOMON在上海體博會的核心視覺裝置，是以「空氣動力學」為靈感構建視覺焦點，其設計理念與S/LAB PHANTASM 3息息相關。這雙鞋是SALOMON與瑞士空氣動力學專業機構Swiss side聯合開發，圓潤的鞋面輪廓配合彈性鞋幫設計，與上一代產品相比，實現在馬拉松奔跑中減少約為16%-28%的空氣阻力，為精英跑者提供更強的沖刺動力。

而S/LAB PHANTASM 3的整個誕生過程——從一個風洞測試模具，到樣品鞋的打磨，再到測試鞋的成型，也在展館中被完整呈現，系統性地展示了這雙鞋從雛形到實物的演進軌跡。

一同在上海體博會進行全球首秀的還有高端競訓服FALCON FLY，將品牌的滑雪競速基因與開創精神注入跑步領域，打造全新的高質感、多場景的競訓跑服產品，為專業跑者帶來更前沿的跑步體驗。

競訓服 FALCO N FLY

而今，姚妙即將在專業賽場實現S/LAB PHANTASM 3與FALCON FLY的全球首穿，再度向馬拉松發起挑戰，踏上挑戰新速度的征程，究竟這雙超輕競速跑鞋是否能提供專業動力、為市場注入期待已久的新鮮感，無疑是本次賽事的一大看點。

SALOMON精英運動員姚妙

在馬拉松這一核心競技場中，SALOMON做的只是讓頂級產品先亮相、再到以姚妙為代表的精英運動員上腳馳騁賽場，當核心產品已經在專業圈層持續發酵、積累期待后，S/LAB PHANTASM 3才于2026年迎來正式發售。

這種不急于售賣、經由精英反復測試并讓口碑先行一步的節奏，充分體現了其深耕專業、取信于市場的長期主義策略。

SALOMON正將其在越野領域的深厚影響力，作為一次價值的遷徙，成功導入路跑賽場。通過跨品類的融合，為路跑行業注入了獨特的山野活力，也為自己開辟了一條新的破局之路。

一個品牌能夠被消費者認可，離不開其背后的科技和對生活方式的改變。在陪伴中國越野跑走向大眾的過程中，SALOMON薩洛蒙已經用專業贏得口碑，為他們在路跑行業打下了信任基礎。

對于馬拉松資深跑者而言，SALOMON的路跑鞋也曾是一份獨特的記憶。

早在2015年，SALOMON就推出了首款面向馬拉松等城市跑步場景的專業跑鞋——S-LAB X-Series，因為鞋子采用醒目的全紅色設計，被跑者親切地稱為「小紅鞋」，一度深受中國跑者的喜愛。即便到今天，在社交平臺上，仍然能找到不少關于小紅鞋系列產品的使用測評。

十年過去，SALOMON的專業產品已經進化到S/LAB PHANTASM時代。在上海體博會上，PHANTASM 從1到3代的產品升級之路都被清晰呈現，展現了品牌在競速領域的不懈探索。

但這僅僅是序幕。SALOMON的跑鞋產品線已全面覆蓋從競速、競訓到緩震等多種功能定位，同時還有FALCON FLY專業跑服，以及相關配件，滿足中國跑者全方位需求的立體產品矩陣。

據體育產業生態圈了解，更為完整的FALCON FLY冬季跑步服飾系列將于2026年正式上市。該系列旨在重構冬季跑步體驗，從設計理念、功能分區與具體場景出發，搭載高性能面料與保暖材質，為跑者在寒冷天氣中提供從跑前熱身、跑中維持到跑后恢復的全方位防護，在實現功能性的同時，兼顧舒適與時尚。

由此可見，SALOMON進軍路跑市場完全是有備而來。它并非只是推出幾款跑鞋，而是提供了一套不斷演進、自我更新的完整鞋服解決方案。

正如SALOMON花費數十年在越野跑領域培養了姚妙這樣的頂尖選手，在路跑領域，品牌也同樣致力于培育S/RPO跑步社群，實現成績的再度突破。

S/PRO戰隊的社群文化墻

在中國路跑市場還在持續擴大的當下，SALOMON的主動出擊傳遞出一個明確信號：路跑市場還沒有唯一贏家，人人都有機會。

這個機會，也為SALOMON的未來增長帶來新的想象空間。

近年來，中國體育用品市場格局正經歷顯著變化：戶外與功能性產品成為新的增長引擎，許多傳統跑步品牌也開始加碼以越野跑為代表的細分領域。

在此背景下，已在越野跑領域建立起深厚專業壁壘的SALOMON薩洛蒙，也在向更廣闊的大眾路跑市場滲透。面對中國高達5億的跑者，這片市場既蘊藏著巨大的增長潛力，更具備關鍵的戰略價值。

一旦補齊路跑這塊關鍵拼圖，SALOMON便能突破單一越野場景，邁向覆蓋「路野雙修」的全域布局，其成長空間也將隨之全面打開。

亞瑪芬體育三季度財報顯示，以SALOMON為代表的戶外運動板塊收入增幅達到36%，首次成為集團貢獻最多的營業利潤業務。SALOMON品牌鞋類業務持續實現突破性增長，這為其在路跑領域的長期投入提供了穩定的資源保障。

今年以來，SALOMON在路跑行業全面提速。

9月底，他們在上海市中心地段開啟一段不設限的GravelShanghai無固定路線挑戰賽，把跑步變成在城市開盲盒的探險，鼓勵跑者在都市中也能找到山野間的自由感。與此同時，品牌還推出了Aero Glide 3 Gravel跑鞋，專為城市街道、公園小徑與鄉村土路等混合地形設計，助力跑者在多樣環境中自在訓練。

隨著越野跑在中國持續升溫，SALOMON不是硬拼傳統路跑市場，而把越野跑的專業性嫁接到城市路跑場景，用獨特的跑步文化體驗打動那些渴望新跑法、新地形的運動愛好者。

GravelShanghai挑戰賽引發廣泛關注后的兩個月，SALOMON便在上海體博會上系統展示了旗下頂級跑步產品以及相關跑步產品矩陣。此舉標志著品牌完成了從大眾賽事體驗到專業產品體系的戰略躍遷，以清晰的節奏逐步深化其「路野雙修」的差異化布局。

SALOMON在上海體博會里開啟旗艦級產品的首發亮相，已經是行業驗證過的、一套行之有效的關鍵打法——借助頂級賽事與精英運動員對專業產品的認可建立信任，再將專業勢能輻射至大眾市場，從而驅動跑步產品的市場表現。

在跑步機上試穿S/LAB PHANTASM 3的跑者

這一打法之所有奏效，正源于SALOMON 78年積淀的技術與品牌底蘊——這份底氣，不僅讓品牌有信心將王牌產品置于頂級場景中接受檢驗，更將品牌聲望轉化為了可持續的市場優勢，進而憑借不設限的「路野雙修」精神，開啟一段破局路跑、野性登場的新旅程。