香港大火后，楊冪這一舉動令人動容！口碑暴增！

“先別發。” 11月26日下午四點零七分，PRADA中國公關部的群里跳出這行字。 原本按下發送鍵就能讓#楊冪全球代言#沖上熱搜的物料，被硬生生卡在后臺。同一分鐘，香港火災的傷亡數字刷新到第三條，微博時間線一片灰色調。

沒人想到，最先踩剎車的是楊冪本人。 三個月的籌備、七位數的拍攝、鎖定的開屏廣告位，說停就停。品牌方愣了半晌，回了一個“好”，然后默默把通稿改成黑底白字：愿香港平安。

評論區瞬間變天。 “以前覺得她眼里只有錢，這次算看清楚了，命比錢大?！?“姐姐終于把路人緣從陰間拉回人間?！?很少有人意識到，這一停，相當于把一臺高速印鈔機按了暫停鍵。娛樂圈里，代言官宣只要遲到半小時，違約金就能讓藝人白拍一部戲。

更稀奇的是粉絲。 過去控評、屠廣場、撕番位，一個比一個狠；那天集體換頭像，全是蠟燭和“香港加油”。后援會甚至把打榜基金改成捐款鏈接，一晚上湊出五十萬，備注里寫著：不用楊冪冠名，只想跟著做件對的事。

PRADA也嘗到甜頭。 原本被嘲“在中國總踩雷”的意大利老牌，意外收獲一波“有格局”的夸獎。股價沒漲，但客服截圖流傳：很多人跑去官網下單，理由只有一句——“沖你們肯讓藝人停宣，我買個包當回禮”。

行業群里，經紀人把這條新聞甩進對話框，附贈三個感嘆號。 “看見沒？以后品牌選人，除了帶貨，還得帶腦?！?據說某快消全球副總連夜把代言標準加了行小字：社會事件面前，藝人擁有緊急叫停權，合同自動順延，不算違約。

楊冪不是第一次“軸”。 2019年范思哲把香港印成國家，她凌晨兩點發聲明解約，連違約金都沒問。當時有人罵她作秀，如今回頭再看，同一批網友夸她“早八百年就站對了”。 “選擇一致性”這五個字，聽起來像公關黑話，落到實處就是： 災難來了，你愿不愿意為一句安慰，少賺一千萬。

答案寫在微博上，只有十二個字： “希望香港同胞無恙。其他的，等等再說。” 沒有表情包，沒有自拍，甚至沒帶話題，卻穩穩掛在熱搜第一。 網友說她“終于像個大明星”，其實翻譯過來是： 在人人怕掉價的年代，有人肯把同情心置頂，這比任何濾鏡都亮。

火會熄滅，通告會再發，新代言也會續上。 但那個周四下午，楊冪親手把“商業價值”四個字暫時拉黑，換回一句最普通的人話： “先關心人命，再關心錢包?！?就沖這句，很多人決定不黑她了。 畢竟，在流量能把人吹上天的時代，敢自己拔掉電源的人，真不多。