ASICS亞瑟士以體博會為橋，深度賦能中國體育發展

通過上海體博會的精彩亮相，ASICS亞瑟士展現其作為全球領先運動品牌的深厚底蘊、創新活力與市場競爭力，揭示了喜人業績背后的核心驅動力。而回顧2025品牌的一系列本土化營銷動作，在堅持“健全的精神寓于強健的體魄”品牌理念的前提下錨定“科技+情緒”雙輪，將真正融入中國消費者的生活敘事。

文|朱健文

臨近歲末，又到各大品牌年度盤點的時間，回顧年內得失，展望未來規劃。而76載步履不停的全球知名運動品牌ASICS亞瑟士（以下簡稱“亞瑟士”）則在年末依然盛事連連。

繼11月初打造“ASICS亞瑟士好動加油站”第六度閃耀中國國際進口博覽會后，亞瑟士再度在上海邁出關鍵一步——11月27日-29日首次登陸上海國際賽事文化及體育用品博覽會（以下簡稱“體博會”），實現從國際頂級經貿盛會到國內體育產業核心平臺的戰略延伸。

這場以申城為錨點的雙展聯動，恰似一條串聯起全球視野與本土深耕的紐帶：作為品牌在華布局的核心樞紐，上海不僅見證著亞瑟士將前沿科技轉化為貼合中國運動場景的產品力，更成為其傳遞"Sound Mind,Sound Body（健全的精神寓于強健的體魄）"核心理念的前沿陣地。此次體博會首秀，既是品牌對中國體育產業高速發展的精準呼應，也標志著亞瑟士正以更緊密的姿態，與中國體育事業的躍動脈搏同頻共振，續寫深耕本土的新章。

體博會首秀，亞瑟士如何展現產品力與品牌決心

以占據C位的運動能量核為出發點，亞瑟士體博會展臺向外發散成多個不同主題模塊。隨處可見的賽道和跑步元素讓人沉浸于一個酣暢疾跑的空間當中，科技感十足的燈光色彩搭配，亦讓觀者瞬間置身于一個孕育著一系列創新科技成果的實驗室，激發著人們對亞瑟士全新運動科技一探究竟的好奇心。

其中，最先搶占觀者注意力的，當屬位居運動能量核之上、配上活力新綠的競速系列跑鞋METASPEED RAY。作為亞瑟士競速領域的旗艦產品，METASPEED RAY 男子US9碼單只跑鞋僅129克，極致輕量卻蘊藏著厚重的科技含量：搭載全新FF Leap緩震泡棉中底，配備升級輕質碳板，結合創新動態落差結構，包裹MATRYX科技鞋面，將極致輕盈的追求與強化回彈支撐功能貫徹到底，為競速跑者帶來輕盈腳感和澎湃動力。

此外，作為亞瑟士2025主推的回彈系列四款核心鞋型也悉數匯聚體博會展臺。融合全新FF TURBO SQUARED先進中底科技與先鋒設計，MEGABLAST、SONICBLAST、SUPERBLAST、NOVABLAST組成“回彈四重奏”，全方位覆蓋綜訓、日常穿著及跑步競訓等多元運動場景，讓跑者在每一次落地與跨步之間感受盡興的回彈瞬間。

除了產品矩陣與尖端科技閃耀展臺，亞瑟士亦通過參與專業論壇成為體博會上的一大焦點。作為“2025上海運動康復與科學訓練研討會”的贊助企業，亞瑟士除了全力支持運動健康專業交流，亞瑟士中國董事長西脅剛史博士更發表主旨演講，與大眾分享正確享受跑步樂趣的科學，以技術參與者而非旁觀者的身份融入體育行業對話當中。

在體育大生意看來，以競速跑鞋與回彈系列為核的產品矩陣，全面展示了亞瑟士卓越的產品力。同時，亞瑟士通過深度參與專業體育產業論壇，不僅與其“健全的精神寓于強健的體魄”的核心理念高度契合，更彰顯亞瑟士在運動科學與人體工學的深耕優勢，進一步強化品牌專業定位。此外，品牌亦可借此場合拓展與高等院校科研機構、運動康復醫療機構的聯系，洞察行業趨勢與用戶痛點以反哺研發，從而打開更廣闊的增長空間。

展現旗艦產品并深度參與行業論壇，亞瑟士于體博會上演震撼首秀贏得滿堂彩，也將2025年品牌的高光營銷節奏延續下來。

2025，亞瑟士開啟“好動好生動”營銷高光一年

回首2025的開端，著眼于助力跑者合理訓練及科學選鞋，亞瑟士重磅發布《中國跑者跑鞋使用年度報告》。在 20 萬中國跑者數據基礎上，報告描繪出中國跑者的精細畫像，并開創性提出“跑鞋輪換”概念，梳理出完善的跑鞋產品矩陣，為全年的品牌敘事與營銷宣傳奠定基調，完美呼應2025“好動好生動”的新年主題：選擇適合自己運動習慣的鞋款，動起來，開啟生動的一年。

金秋九月，亞瑟士相約旗下簽約運動員矩陣，如張帥、李芷萱、劉德助和品牌摯友徐嘉余，在上海開啟了為期三天的“彈個盡興”主題活動，隆重推出全新回彈系列鞋款，將產品營銷推向最高潮。現場設計的體驗空間將抽象的回彈性能轉化為奔跑、跳躍時舒適暢快的親身體驗，降低消費者認知門檻的同時更貼近大眾當下“釋放壓力、享受當下”的心理需求，“彈個盡興”的活動主題呼應無拘無束的情緒價值，讓穿著亞瑟士回彈系列鞋款與暢快運動體驗形成強心智聯系。在體育大生意看來，這一營銷操作有效避免了市面上關于跑鞋專業屬性的過度宣傳以及功能的同質化表達。

除了圍繞產品側，亞瑟士今年在展覽方面同樣不斷發力。除了前文所述先后亮相進博會與上海體博會，亞瑟士更是在4月份登陸上海新時尚地標巨鹿路758號，拉開“Edge Engaging”主題展覽的大幕。將品牌發展歷程中的經典脈絡與多元藝術創作形成雙向互動，亞瑟士品牌內核中的潮流基因和獨特審美，在潮流生活板塊碰撞出別樣火花。

舉行展覽或參加展會是品牌精準觸達目標客群、強化品牌專業形象的立體化營銷場景，既能通過產品陳列、科技演示與互動體驗，直觀傳遞品牌在材料創新、功能設計上的核心競爭力，讓消費者從“認知”升級為“認同”，也能借助行業論壇、跨界合作展示，鏈接經銷商、媒體與KOL，構建從渠道拓展到口碑擴散的資源網絡。同時，亞瑟士也借此捕捉市場趨勢，成為品牌反哺產品迭代的“動態調研場”。

當然，作為頂級運動品牌，亞瑟士今年在參與體育賽事方面依舊活躍。從3月末的成都世遺馬拉松，到10月末“同日雙賽”的天津馬拉松與上海10公里精英賽，亞瑟士作為上述賽事的合作伙伴或贊助商，以專業產品矩陣和豐富賽事支持經驗，為跑者帶來優質賽事體驗。

作為賽事合作伙伴，亞瑟士助力天津馬拉松圓滿舉行

品牌既通過賽事曝光強化“為跑者而生”的品牌心智、提升用戶忠誠度，又能借跑者真實反饋反哺產品迭代，同時借助賽事傳遞健康生活理念，實現品牌專業度、用戶粘性與社會價值的協同增長。

而在關注度更高的大型賽事方面，亞瑟士同樣有著令人矚目的表現：李芷萱、鄧信銳等國內名將在東京賽場展現中國田徑實力。亞瑟士贊助的北京網球隊則在十五屆全運會上包攬網球男女青年組團體金牌，商竣程和高馨妤也分別斬獲男單和女單銀牌。韋永麗、劉德助、李芷萱等名將紛紛穿著亞瑟士戰靴齊登全運領獎臺。一眾簽約運動員在大賽上斬獲佳績，再次以賽場高光時刻放大品牌專業競技基因，強化消費者對品牌“為專業運動員打造制勝裝備”的認知，并能借運動員的拼搏故事傳遞品牌“陪伴成長、成就卓越”的精神內核，引發大眾尤其是核心跑者的情感共鳴，將專業口碑轉化為市場信任。

此外，亞瑟士在青少年體育事業的投入同樣不可忽視。6月的北大高校接力邀請賽以及貫穿全年的青少年網球巡回賽，無不體現著亞瑟士通過舉辦青少年體育賽事，助力中國青少年體育事業發展的決心和責任感，也與ASICS五個字母所代表的“健全的精神寓于強健的體魄”品牌理念一脈相承。

2025 ASICS亞瑟士青少年網球巡回賽貫穿全年

專業產品力+本土化營銷，Q3業績持續騰飛

對于品牌產品是否切合消費者需求、營銷是否達到預期效果，業績便是最有說服力的數字。據2025年三季度財報顯示，亞瑟士集團實現6,250.55億日元（約合303.28億人民幣），同比增長19%，純利潤達863.14億日元，同比增長32.9%。

作為亞瑟士的核心業務，專業跑步板塊依然占據最高的凈銷售額，同比增長達10.1%。而作為新興業務板塊，潮流生活（SPS）在各個地區銷售表現強勁，凈銷售額增長45.2%。

作為集團第四大海外市場，2025年三季度大中華區銷售額更是錄得18.8%的同比增長，地區營業利潤增長27.7%。上述數據無疑體現了市場對亞瑟士本土化營銷的積極反饋。從支持路跑賽事、簽約頂尖運動員到舉辦青少年體育賽事，一系列緊扣專業運動與情感共鳴的活動，成功強化了“專業+陪伴”的品牌心智，有效提升了消費者尤其是核心跑者與年輕群體的購買意愿與忠誠度，最終直接轉化為銷售業績的穩步提升。

同時，這些營銷舉措不僅拉動了短期銷量，更通過賽事曝光、運動員背書與青少年培育構建了長效品牌資產，使大中華區在消費回暖與運動熱潮中具備更強的市場響應力與復購粘性，為三季度業績增長提供了堅實的品牌驅動與可持續動能。

結語

通過上海體博會的精彩亮相，ASICS亞瑟士展現其作為全球領先運動品牌的深厚底蘊、創新活力與市場競爭力，揭示了喜人業績背后的核心驅動力。而回顧2025品牌的一系列本土化營銷動作，在堅持“健全的精神寓于強健的體魄”品牌理念的前提下錨定“科技+情緒”雙輪，將真正融入中國消費者的生活敘事。一系列本土化動作的落地，直接轉化為業績的穩健增長——不僅核心跑鞋品類市占率穩步提升，更在年輕群體與泛運動人群中實現滲透率突破，印證了“科技+情緒”雙輪策略對本土需求的精準契合。

站在年末節點回望，亞瑟士2025年的實踐，既是全球品牌本土化的優秀范本，更是對“健全的精神寓于強健的體魄”理念的生動詮釋。期待新歲序開，品牌繼續以深厚底蘊為根、創新活力為翼，為中國消費者持續帶來貼合需求的產品與體驗，在引領健康生活新風尚的道路上，寫下更精彩的注腳。

注：本文所用圖片來自亞瑟士