4.5萬億賽道，TA以神經美容破解“情緒肌”

你是否也曾經歷過這樣的時刻？熬夜趕工時，不僅心情煩躁，臉色也似乎更加暗沉；一個重要會議前夕，內心緊張不已，額頭卻搶先冒出了幾顆“壓力痘”。

這并非錯覺。我們的皮膚，比想象中更懂我們的情緒。業內數據顯示，2025年中國敏感肌占比已達到64.1%，其中焦慮人群敏感肌占比超75%。當焦慮持續，體內的壓力激素“皮質醇”水平升高，便會加劇皮膚炎癥反應，引發干燥、泛紅、爆痘等一連串問題。

隨著“情緒護膚”需求日益凸顯，情緒經濟也迎來快速增長。iiMedia Research數據顯示，中國情緒經濟市場規模呈上升趨勢，2024年中國情緒經濟市場規模達23077.67億元，預計2029年將突破4.5萬億元。市場潛力巨大，但如何將“情緒價值”從概念轉化為可感知的體驗？

國內感官功能護理品牌aesthesis不外如覺（以下簡稱“ae”）品牌主理人張婧的答案是：回歸本質，聚焦感官。

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神經美容是科學還是噱頭？

“神經美容”一詞聽來前沿，甚至有些高深，還有人認為這是美妝界的營銷噱頭，其實不然。

早在2004年，法國布雷特大學醫學院的皮膚神經生物學家Prof.Misery教授便首次提出了“神經美容學”（Neurocosmetics）的概念。研究指出，皮膚表皮中含有神經營養素、神經肽等多種神經介質，它們不僅參與情緒調節，同時，情緒的變化也會反過來影響皮膚狀態。

張婧解釋道，神經美容學實質上是一門研究皮膚與神經系統之間交互作用的科學。許多常見的皮膚問題，例如敏感、老化、色素異常等，都與神經介質的作用機制相關。而神經美容的核心，正是探索能夠調節這些神經信號的活性成分，把它們科學有效地應用在護膚品中，從而從源頭改善皮膚健康。

換言之，我們的皮膚本身就是一個龐大的感知網絡，時刻與大腦進行著“對話”。神經美容學，正是致力于研究這場“對話”內容的嚴肅科學。

近年來，神經美容作為美妝行業的前沿賽道，吸引了從國際巨頭到本土新銳的廣泛布局。

逸仙集團旗下高端護膚品牌EVE LOM伊芙瓏，在2024年推出的首款抗壓抗老“千金”面霜，便宣稱應用了神經美容靶向科技 NeuroRelief。同年3月，推出獨立神經美容護膚品牌 Neuraé，專注于研究情緒如何影響皮膚，產品通過香氣和質地提升情緒以改善膚質。小眾神經療愈香氛品牌Vyrao，吸引了LVMH旗下基金和雅詩蘭黛風險投資部門等投資者的關注。

國內如玉容初聚焦“情緒型敏感”肌膚問題，運用藏紅花等成分旨在調節因情緒壓力引發的皮膚狀況等；半畝花田也在今年發布了“以花悅膚神經美容”戰略，旨在將傳統花植精華與現代神經美容科學深度融合；OPEN ME LAB耕耘療愈賽道，結合神經美容與芳療，致力于解決情緒帶來的肌膚問題。此外，在上游，原料巨頭如奇華頓、巴斯夫、IFF 等也早已展開相關研究與成分布局。

而ae誕生于2022年，其品牌主理人張婧則已從事化妝品零售行業20余年，曾任職于多家上市零售企業，親歷了從爆款單品、成分護膚到純凈護膚等多個行業階段。基于對市場趨勢的洞察，她決定回歸護膚本質，創立以神經美容為科學依據的品牌。

ae品牌主理人張婧

“在創建這個品牌之時，我們希望它不僅提供單一高功效成分的解決方案，而是能向內尋根，向外豐富五感。”張婧表示。

向內尋根，即追求化妝品的本質，即真實、可驗證的功效。

向外豐富，即通過質地、香型、包裝等創新，為用戶帶來觸感、嗅覺、聽覺、視覺等完整的感官體驗和情緒價值。

“我們不想做顛覆者或啟蒙者，”張婧強調，“我們希望ae是一個能完整交付價值的品牌，一個為人類感官護理而生的、具有獨特生命力的中國品牌。”

02

可感知的價值：讓產品自己說話

再好的科學，如果不能被用戶真切地感受到，就是空中樓閣。如何將前沿的科學原理，轉化為用戶指尖、鼻尖可感知的真實體驗？

ae的答案是將“感官功能護理”理念貫穿產品細節，通過視覺、觸覺、嗅覺、聽覺等多維感知通道，讓產品自身成為與用戶溝通的媒介。

以明星產品 “小情緒卸妝油”為例，它完美詮釋了ae的“感官功能護膚”理念。

一方面，它添加了專利靈芝孢子油從根源抵御致敏因子，更特別的是加入了廣藿香葉提取物作為“皮膚情緒調節器”。它通過激活CB2受體，促進肌膚分泌B-內啡肽（一種帶來愉悅感的神經遞質），從而舒緩敏感肌的應激刺痛，在卸妝的10分鐘內，讓身心同步放松。

在感官體驗上，產品通過三重設計提升愉悅感：

?觸覺：采用“蠶絲油”打造“水感油質”，質地如水般輕薄，乳化迅速，避免厚重粘膩感；

?嗅覺：調香上選用高級柑橘木質調精油，將卸妝轉化為芳療SPA體驗；

?視覺與交互：與傳統卸妝油長瓶身不同，ae為了便于用戶穩當取用，特采用天泵頭設計，像用洗手液一樣方便。泵頭采用20°彎弧防飛濺設計，并具備自動回吸功能，從細節保障使用的便捷與整潔。

品牌代表產品“1號面霜”（ae淡紋緊致精華面霜），則被賦予更多感官的考量。其包裝參考拓撲學，設計為圓柱形，握感沉穩且具備質感；開啟瞬間的“咔嗒”輕響被設計為護理儀式的開關，強化使用時的儀式感。霜體質地細膩如融絲絨，接觸皮膚后快速滲透，呈現潤澤不油膩的啞光質感。

在嗅覺層面，面霜以密羅木提取物為核心香氛原料。這種被稱為“復活草”的成分不僅散發出冷冽松林木質香，更通過嗅覺受體調節皮質醇水平，從情緒層面幫助緩解“壓力臉”跡象，實現嗅覺功能化。其香調在木質基調中微妙融入天竺葵清甜，營造令人放松的氛圍。

“我們不想用‘神經美容’這種復雜的概念去教育用戶，我們更相信，你聞到的味道、指尖觸碰的質感、用完后皮膚的狀態，這些真實的感受自己會說話。”張婧表示，在與市場的溝通中，ae也顯得頗為務實，讓感知超越概念教育。

通過將神經美容科學轉化為可感知的感官語言，ae在成分、質地、香型、包裝等維度實現功能與情感價值的閉環，重新定義了“讓產品自己說話”的邏輯，即科學不需被言說，而應被感知。

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長期主義下的“極致交付”

在當前護膚品市場快速推新的環境下，ae 品牌選擇了一條與眾不同的“慢研發”之路。

目前，ae僅推出卸妝油、精粹水、面霜、面膜4款產品，并不算多，但每一款均歷經長時間、多維度系統打磨，力求在成分、膚感、香氣乃至開合聲音等細節上實現極致體驗。

“1號面霜”正是這種“慢研發”的集中體現，其研發周期長達600余天。

為什么花了那么長的時間？張婧坦言，核心在于對神經美容路徑的嚴謹探索與多方驗證。

“我們在神經美容這一全新路徑上，為尋找并驗證有效的原材料投入了大量時間，我們還需要多方的測試，不斷的去測試。同時，作為強調感官護理的產品，膚感、觸覺需被優先考量，這要求對內料質地進行反復協調。”

最大的難點在于多個維度的極致追求如何平衡。張婧表示：“在高濃度活性肽確保抗衰功效的同時，我們對質地經歷了上百次調試，要求它霜如絲絨，潤而不油；香型則加入了有助降低皮質醇的密羅木（復活草）提取物，要求有層次感，能帶來情緒價值。外觀設計上，既要美觀，又要保證使用便捷性和視覺沖擊力。”

這種不妥協的打磨，背后是對消費者負責的長期主義態度。“太慢不一定是好事，但是我們的慢其實在要求上面會更高一些。在調試當中，我們還是希望它能夠達到最好的狀態。尤其在神經美容這一新體系中，需持續探索、驗證成分對皮膚神經元的真實作用，確保每一瓶面霜安全有效。所以慢也是我們品牌在建設過程中對長期主義的一種定義。”張婧表示。

當然這種長期主義離不開堅實的科研支持。ae 與暨南大學聯合成立原料實驗室，并背靠母公司成都圣諾生物在肽類原料領域的深厚積累，為品牌提供了關鍵原料與技術支持。

2024年，ae還與暨南大學共同發布了國內行業內首部《神經美容白皮書》，首次系統性地梳理了神經美容的科學理論體系。白皮書不僅闡述了神經系統在護膚功效中的關鍵作用及氣味調節機理，更針對不同功效靶標與靶向活性物進行了描述，為化妝品原料與產品研發提供了清晰的理論與應用指引。

談及未來，張婧透露，線下體驗亦是品牌規劃中至關重要的一環。“預計未來幾年內，我們會完整地展現線下的用戶體驗空間。”目前，ae已布局天貓、小紅書和抖音等線上渠道。

“皮膚是人體最大的神經網，我們會繼續圍繞皮膚做解決方案。”張婧表示，在面部護理之后，頭皮護理和身體護理系列產品已在規劃中，將陸續推出。