張靚穎等明星也怕的帶狀皰疹，疫苗半價都賣不動

經(jīng)濟觀察報 記者 張鈴

11月23日，歌手張靚穎在社交平臺透露自己上月確診帶狀皰疹，雖及時治療仍留下疤痕。

帶狀皰疹有“最疼皮膚病”之稱，民間俗稱“蛇纏腰”“纏腰龍”。這種病由水痘—帶狀皰疹病毒引起，多發(fā)于50歲以上人群，約三分之一的人一生中至少會得一次。

張靚穎才41歲，從年齡上看不屬于帶狀皰疹高危人群，但她的職業(yè)卻是帶狀皰疹的易發(fā)人群。近兩年，那英、蔡國慶、蔡依林、歐陽震華等明星都曾公開自己得帶狀皰疹的經(jīng)歷。

多數(shù)帶狀皰疹患者可通過抗病毒等方法治愈，但有9%—34%的患者會出現(xiàn)后遺神經(jīng)痛，這種后遺癥比留疤更可怕，因此預(yù)防比治療要更加重要。但是，中國帶狀皰疹疫苗接種率卻很低，每100位適齡者中僅有不到1人接種過。

中國有兩款帶狀皰疹疫苗上市，一款是重組疫苗，由葛蘭素史克（下稱“GSK”）研發(fā)、智飛生物（300122.SZ）代理，需接種2針，50歲以上人群可接種；另一款是減毒活疫苗，由百克生物（688276.SH）研發(fā)，只需接種1針，40歲以上就可接種。

近年來，持續(xù)下降的新生兒數(shù)量給整個疫苗行業(yè)蒙上陰影，在老齡化程度加劇的情況下，疫苗企業(yè)原本對帶狀皰疹疫苗寄以重望，將其視為“中老年人的HPV疫苗”。不僅智飛生物試圖用帶狀皰疹疫苗撐起第二增長曲線，國內(nèi)還有超30家企業(yè)布局了相關(guān)管線。

現(xiàn)實給了大家沉重一擊。因銷售量不及預(yù)期，2025年以來，進口和國產(chǎn)疫苗打起價格戰(zhàn)，前者在多省市“打一免一”，價格從兩劑3260元降至1652元，后者在多地折半價，折后只需700元左右。

多位受訪者告訴經(jīng)濟觀察報，對疾病認知不足、高昂的疫苗價格讓帶狀皰疹疫苗的銷售陷入困境。

被忽視的疼痛

北京佑安醫(yī)院呼吸與感染性疾病科主任醫(yī)師李侗曾告訴經(jīng)濟觀察報記者，醫(yī)務(wù)人員、程序員、藝人等因工作需要經(jīng)常熬夜、作息不規(guī)律的人群，都容易在年輕時就得帶狀皰疹。他本人就是40歲時得的帶狀皰疹，他身邊也有不少醫(yī)生朋友在40歲左右得帶狀皰疹。

“我真的不能再按照以前的節(jié)奏工作了。”張靚穎在發(fā)文中寫道。

李侗曾說，年輕的明星患者給了年輕人一個提示：長期處于勞累狀態(tài)會導(dǎo)致免疫力下降，增加得帶狀皰疹的風險。

發(fā)文當天，#張靚穎自曝患帶狀皰疹留疤#沖上熱搜，在該話題下的帖子中，有大量網(wǎng)友對得帶狀皰疹感受的分享，最多的關(guān)鍵詞是“痛”。

在張靚穎發(fā)文前兩天，知名演員歐陽震華也在受訪時談起自己患帶狀皰疹的經(jīng)歷，他重點描述了疼痛：痛得無法忍受，好像有一千支針同時扎進臉里，兩天只勉強喝了一碗粥，每咀嚼一下都疼到崩潰。

《帶狀皰疹后神經(jīng)痛診療中國專家共識》顯示，9%—34%的帶狀皰疹患者會發(fā)生帶狀皰疹后神經(jīng)痛，屬于重度疼痛，且后遺癥概率隨年齡增加逐漸升高。長期以來，盡管疾控部門、醫(yī)務(wù)人員、疫苗企業(yè)都在不遺余力地科普帶狀皰疹，但公眾對這種病的疼痛程度缺乏認知，許多人難有預(yù)防意識。

2025年4月，由北京大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)發(fā)表的一項研究顯示，截至2024年9月，中國25個省份40歲及以上成年人帶狀皰疹疫苗接種率僅為0.79%，作為對比，美國50歲及以上人口的帶狀皰疹疫苗接種率為26.8%。

2024年底，中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師蘇春艷在開展一項與帶狀皰疹疼痛經(jīng)歷相關(guān)的調(diào)研后了解到，正常的疼痛感有10級，分娩疼痛是7級，帶狀皰疹疼痛可以達到7—10級。

在調(diào)研報告中，蘇春艷記錄了很多訪談?wù)邔μ弁吹拿枋觯合裼|電一樣、像被電棍打了一下、像刀割一樣、皮膚和骨頭都疼、像要被勒死一樣、感覺自己廢掉了、疼得哭、沒法活了……一位生育過的女性訪談?wù)哒f，以前覺得生孩子就是最痛的了，沒想到帶狀皰疹會讓她痛得想在地上打滾。

因為寒冷刺激可能使帶狀皰疹患者神經(jīng)敏感度增加，導(dǎo)致疼痛加劇，蘇春艷的一些訪談對象不得不換地方過冬，有人甚至需要長期住院。不少人是在得了帶狀皰疹、親身體驗疾病引發(fā)的劇烈疼痛后，才去接種疫苗。

疫苗費比退休工資高

在調(diào)研中，蘇春艷發(fā)現(xiàn)多數(shù)訪談?wù)卟⒉恢缼畎捳钜呙?。在知道疫苗的人里，也有不少人接種意愿不高，主要是因為疫苗太貴。

人社部數(shù)據(jù)顯示，全國企業(yè)退休人員月均養(yǎng)老金約3200元。農(nóng)村養(yǎng)老金標準地區(qū)差異較大，全國最低基礎(chǔ)養(yǎng)老金為每月143元。而帶狀皰疹進口疫苗和國產(chǎn)疫苗原價分別為3260元、1400元左右。

蘇春艷訪談了一位得過帶狀皰疹的退休社會學(xué)家，他告訴蘇春艷，在他居住的老式小區(qū)里，大多數(shù)人沒接種帶狀皰疹疫苗，因為他們多是普通退休工人，退休金只有3000元左右。

從今年5月起，南方某市一位疾控人士就開始參與推動當?shù)氐膸畎捳睢按蛞毁浺弧被顒?。他透露，活動讓接種量有了顯著提高，尤其是在秋季外出避暑的中老年人返城后。近一個月，他所在區(qū)縣的帶狀皰疹疫苗接種量達到全年最高峰，突破1000支，是去年同期的8倍。

“不過，活動對接種的促進只是短期的，從長期來看，它反而會降低整體的疫苗接種積極性?！痹摷部厝耸空f，許多人會因為價格戰(zhàn)而想著等降價、等更低的價，這種疫苗猶豫會造成接種的延遲。對企業(yè)來說，價格戰(zhàn)也只能暫時提高銷量，從長期看，惠民活動很可能會一直持續(xù)下去，成為變相降價，最終讓整個行業(yè)受傷。

一位在某頭部疫苗企業(yè)工作的人士告訴經(jīng)濟觀察報，他所在團隊做過一個覆蓋全國12個地市的帶狀皰疹疫苗接種率調(diào)查，發(fā)現(xiàn)價格戰(zhàn)會暫時提高接種量，但一般會在三四個月后恢復(fù)至基線水平。

一位有帶狀皰疹疫苗推廣經(jīng)歷的企業(yè)人士認為，兩款帶狀皰疹疫苗的定價都是相當高的，超出了很多老百姓的消費能力，打價格戰(zhàn)難以避免。他了解到，智飛生物因前期的采購計劃疊加滯銷而堆積了大量疫苗，在促銷之外，“打一送一”的重要目的是去庫存。

從批簽發(fā)數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)帶狀皰疹疫苗壓貨問題更加嚴重。2025年上半年，帶狀皰疹疫苗合計批簽發(fā)僅為6批次，同比降77%，均為進口疫苗，國產(chǎn)疫苗沒有批簽發(fā)記錄。一位接近百克生物市場部的人士透露，百克生物帶狀皰疹疫苗上市后第一個完整銷售年（2024年）的批簽發(fā)情況不錯，這導(dǎo)致2025年各地疾控、門診有大量庫存。

在社交平臺打商戰(zhàn)

相較于兒童疫苗接種的高覆蓋率與公眾認知度，中國成人疫苗接種工作相對滯后，流感、肺炎、帶狀皰疹等成人疫苗接種率普遍偏低。帶狀皰疹疫苗推廣尤其困難，因為疾病的大眾認知度不如流感、宮頸癌、狂犬病等，且適齡人群主要是中老年人，他們的消費意愿更低，信息獲取渠道更少。

雖然疫苗和處方藥一樣不被允許做廣告，但疫苗企業(yè)會通過各種各樣的辦法完成觸達。前述有帶狀皰疹疫苗推廣經(jīng)歷的企業(yè)人士向經(jīng)濟觀察報介紹了疫苗企業(yè)在不同社交平臺的常見推廣方式：

在百度，企業(yè)主要通過買關(guān)鍵詞實現(xiàn)推廣，用戶在搜索帶狀皰疹相關(guān)的關(guān)鍵詞時，對應(yīng)廠商的疫苗可以在靠前位置展示；

在抖音，平臺會向有特定搜索習慣的人精準推送，企業(yè)會找到相關(guān)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖、具備醫(yī)學(xué)資質(zhì)的人去給出醫(yī)學(xué)建議，這些建議會被較精準地推送至目標人群；

在微博，企業(yè)可以借助與帶狀皰疹相關(guān)的熱搜進行疫苗營銷，比如2024年6月張桂梅、那英、蔡國慶等知名人物患帶狀皰疹時都上了熱搜，百克生物官方微博連續(xù)發(fā)了4條博文，建議大家接種疫苗。

多位受訪者透露，疫苗在社交平臺的推廣會受到種種限制，因此，企業(yè)只會要求達人科普疾病本身，告訴大家這種病是可以預(yù)防的，企業(yè)痕跡則隱匿在“進口/國產(chǎn)”“重組/減毒活疫苗”“兩針/一針”“50歲/40歲”等關(guān)鍵詞背后。

相比百度、抖音和微博，作為經(jīng)驗分享平臺的小紅書是疫苗企業(yè)尤其重視的平臺，企業(yè)會找打過疫苗的人發(fā)帖分享經(jīng)歷，鼓勵更多人打疫苗。

前述接近百克生物市場部的人士透露，疫苗企業(yè)會通過第三方機構(gòu)聯(lián)系科普達人去發(fā)布科普內(nèi)容，由企業(yè)提供與疾病和疫苗相關(guān)的基礎(chǔ)信息，再由達人去做轉(zhuǎn)化，不同粉絲量和等級的達人費用差別較大。最終，這些推廣信息會變成小紅書上一條條測評類筆記和科普文章，有的來自普通人，有的來自皮膚、疼痛領(lǐng)域的醫(yī)生。

該人士認為，在帶狀皰疹的大眾教育方面，GSK做得比百克生物更好，因為其疫苗已上市多年，許多人對帶狀皰疹的概念就是由它塑造的。他舉了個例子：在小紅書、AI軟件和搜索引擎中，有大量將帶狀皰疹與“50歲以上建議接種疫苗”相關(guān)聯(lián)的信息?！斑@種主流印象對百克生物不利，作為應(yīng)對，百克生物會在小紅書對帶狀皰疹的年輕化趨勢做科普，告訴大家40歲就能打國產(chǎn)疫苗了?！痹撊耸空f。

前述在某頭部疫苗企業(yè)工作的人士也了解到，GSK在帶狀皰疹科普方面下了很大力氣。除了社交平臺，GSK還會在社區(qū)海報、公示欄、快遞柜、村衛(wèi)生室等線下環(huán)境張貼科普海報。另外，GSK將業(yè)務(wù)團隊布局到了非公衛(wèi)體系，即在預(yù)防保健科之外，還派業(yè)務(wù)人員去跑皮膚科、疼痛科等臨床科室，鼓勵帶狀皰疹患者接種疫苗。

（作者 張鈴）

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張鈴

大健康新聞部記者 關(guān)注健康領(lǐng)域大公司、大醫(yī)生、重要事件、人物。郵箱：zhangling@eeo.com.cn