十五運會重塑大灣區增長：“體育+文旅”激活消費新場景

本報記者 王敬 北京攝影報道

一場大型體育賽事，成為區域“體育+文旅”產業融合的超級催化劑。借力第十五屆全運會的舉辦，粵港澳大灣區正迎來這一產業的深度融合與升級。

作為首次由粵港澳三地聯合承辦的全國性綜合賽事，本屆十五運會亦創下歷史規模之最——規模最大、賽期最長、承辦城市最多。它不僅是體育盛會，更成為推動區域經濟協同發展的重要契機。全運會期間，國家體育總局、廣東省政府、香港特別行政區政府與澳門特別行政區政府共同簽署《關于加強體育合作、促進融合發展的協議》（下稱《四方協議》），旨在鞏固及深化粵港澳聯合舉辦十五運會的成果，加強粵港澳大灣區的體育交流和融合發展，以發揮體育的獨特作用和彰顯“一國兩制”的優勢。

中國（深圳）綜合開發研究院港澳及區域發展研究所副主任研究員楊秋榮接受《華夏時報》記者采訪時指出，《四方協議》對打造區域融合發展示范樣本有著重要意義。“協議以體育合作為切入點，探索出跨制度、跨區域協同發展的有效模式，其在要素流動、規則銜接、機制創新等方面的實踐經驗，可為大灣區其他產業融合提供參考借鑒，同時也能向國內外展示大灣區融合發展的成效與潛力，為全國區域協調發展提供可復制、可推廣的‘體育+融合’樣本。”她表示。

賽事奠基推動區域融合

11月24日，國家體育總局局長高志丹、廣東省省長孟凡利、香港特區行政長官李家超和澳門特別行政區行政長官岑浩輝簽署《四方協議》，將粵港澳聯合舉辦十五運會的短期賽事合作延伸為長期戰略框架。

《四方協議》主要內容涵蓋多方面合作：進一步加強內地與港澳的體育交流合作；支持粵港澳大灣區體育融合發展，實現資源分享，并搭建體育交流平臺，完善體育合作機制，打造品牌賽事活動；加強群眾體育交流；加強競技體育合作；加強青少年體育交流；加強體育產業交流合作；共同弘揚中華體育精神；加強體育科研交流合作；提升體育治理能力等。

楊秋榮指出，《四方協議》具有三重重要意義：一是深化內地與港澳體育協同發展，以體育合作為紐帶，將“一國兩制”制度優勢轉化為區域發展動能，通過競技體育協同、群眾體育共建等具體舉措，強化競技體育人才培養、提升國際賽事運營能力、豐富體育供給，激活體育產業消費潛力；二是打造區域融合發展示范樣本，以體育合作為切入點，探索跨區域協同發展的有效模式，其在規則銜接、機制對接等方面的實踐經驗，可為大灣區其他產業融合發展提供參考借鑒，提供可復制、可推廣的“體育+” 融合樣本；三是提升我國體育事業質量，依托香港的國際賽事運營經驗、澳門的休閑體育基礎、廣東的競技體育與群眾體育規模優勢，構建優勢互補的協同發展機制，推動體育事業向高質量發展轉型。

此外，協議還延伸出多重價值。一是有助于提升大灣區國際影響力，通過聯合舉辦國際體育賽事、打造區域體育品牌，增強大灣區在全球體育領域的話語權與吸引力；二是能夠促進港澳青年融入國家發展，借助體育產業創業扶持、人才交流培養等舉措，為港澳青年提供更多發展機遇，拓寬其成長空間；三是可推動體育與文旅、科技等產業深度融合，催生新業態、新模式，為大灣區經濟增長注入新動力，同時滿足群眾日益增長的多元化體育文化需求。

“體育+文旅”激活消費新場景

十五運會不僅是一場體育競技的盛會，更成為大灣區文旅消費的強力催化劑。數據顯示，來自全國各地和廣東、香港、澳門當地的觀眾觀賽熱情高漲，跳水、游泳、乒乓球、羽毛球、籃球、橄欖球等項目一票難求，現場觀看田徑比賽的人數最高時達到4.5萬人。

11月9日至15日開幕首周，廣州、深圳接待游客總量達1804.9萬人次，日均257.8萬人次，環比上漲17.3%，同比增長14.5%；兩地旅游類消費金額同比分別增長15.33%、24.48%。據國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇介紹，截至11月16日，本屆全運會市場開發（包括贊助、捐贈、特許經營、門票）收入達18.4億元。

澳門創新實現賽事聯動，將全運會與有72年歷史的澳門格蘭披治大賽車同期舉辦。十五運會組委會副主任、澳門特別行政區政府社會文化司司長柯嵐表示，部分全運會賽事安排在傍晚時段，讓觀眾可以兼顧兩大體育盛會，實現“雙向引流”，向全國人民展示了澳門“體育之都”的城市活力。

她介紹稱，全運會期間，體育熱度轉化為文旅消費動力，澳門文旅部門也借此契機推出了繽紛多彩的文旅活動，為市民和游客打造多元化的“文體旅”體驗模式，據初步評估，賽事期間，吸引超過200萬游客來澳門觀賽旅游，帶動城市文旅產業融合發展，進一步提升了澳門“世界旅游休閑中心”的形象。

在十五運會契機下，文旅上市公司推出“體育+文旅”融合模式，通過推出“賽事票務+文旅產品”組合，延伸賽事經濟的產業鏈。

嶺南控股（000524.SZ）方面接受《華夏時報》記者采訪時表示，其旗下廣之旅作為本屆賽事旅行社類門票代理機構，圍繞“觀賽+在地體驗”打造沉浸式文體旅產品，推出觀賽團隊游及“門票+酒店”等碎片化套餐等多類產品，將賽事門票與灣區文旅資源深度融合，讓游客實現從“一張門票”到“一段旅程”的體驗升級，已累計接待游客超2000人次。

“東莞男子籃球、澳門乒乓球、廣州跳水等熱門賽事的觀賽類產品最受到市場熱捧，”嶺南控股方面向本報記者介紹稱，以11月8日周末為例，單日接待游客近200人。

記者注意到，產品設計中，文旅企業通常將賽事門票與灣區在地資源深度融合。如全運會門票搭配廣州花園酒店、院士港嶺南東方酒店等住宿及餐飲服務，形成“一站式觀賽”體驗，成為近期廣之旅省內游營收的重要增長點。

業界表示，隨著大眾出游需求的持續多元化、復合化，推動著文體旅持續深度融合，“跟著賽事去旅行”已成為激活文旅消費的新動能。體育賽事主題旅游產品，不但受到市場廣泛關注，也正成為旅行社開拓新客源的重要途徑之一。

三地優勢互補融合發展

在楊秋榮看來，粵、港、澳三地已依托自身基礎，形成差異化的發展特色。具體來看，廣東群眾體育根基深厚，全民健身氛圍濃厚，文旅資源豐富多元，涵蓋廣府文化、潮汕美食、客家風情等多元文化形態，具備文體商旅融合發展的堅實基礎與現實需求；香港作為“國際體育盛事之都”，大型體育賽事運營經驗和國際影響力突出，善于整合賽事與商業、旅游資源，打造集運動、游玩、消費于一體的融合模式；澳門則大力推進世界旅游休閑中心建設，聚焦“體育+旅游”的精細化服務，著力打造亞洲無障礙旅游目的地，推動體育賽事與旅游服務無縫銜接，形成獨特的服務型融合優勢。

盡管發展前景廣闊，楊秋榮也指出，結合粵港澳大灣區“一國兩制”下的區域特質、十五運會帶來的發展契機等背景，其文體商旅融合發展仍面臨機遇與挑戰并存的局面。

機遇方面，十五運會帶動酒店預訂量激增，多地商場、餐飲街區客流量提升，實現了賽事流量向消費增量的轉化，為后續常態化融合模式奠定基礎；“大灣區一小時生活圈”的不斷優化，大幅降低了文體商旅活動的跨區域成本，為整合各地資源、打造全域旅游線路和跨城消費場景提供了便利條件。

挑戰則主要在于粵港澳三地在行業管理規則與服務標準等方面上存在差異，如文旅行業的準入門檻、服務規范等存在區別，在一定程度上制約了要素的自由流動。此外，大灣區對區域整體的旅游資源挖掘與品牌建設仍有提升空間，比如對工業遺跡、嶺南文化、非遺等資源挖掘有待深化，且區域整體文旅形象分散，缺乏系統性規劃協同與部署安排，導致部分城市之間的文旅資源要素流動不夠頻繁，商業價值未充分釋放。

面對這一形勢，三地正積極布局。在體育經濟層面，十五運會組委會副主任、廣東省委常委王曦指出，廣東正探索以“體育+”全面激活區域發展新動能。例如中山棒球、東莞籃球、汕頭沖浪，正從全運會賽事變成城市“新名片”，廣東將系統支持各地市打造“一城一品”特色品牌，推動全省21地市打造特色品牌賽事，形成“周周有比賽、地地有熱點”的全省聯動效應；同時拓展“體育+場景”，推動“第二現場”觀賽模式，推廣場館“一場一策”多元化運營，全面提升場館自我造血與持續惠民能力；創新發展“體育+產業”，聯合多部門打造體旅文商融合精品，持續開展“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等品牌活動。十五運會期間，云浮借勢讓“中華土雞”從地方特產升級為城市IP，成功實現從賽事“流量”到經濟“銷量”的高效轉化，正是這一模式的生動縮影。

十五運會組委會副主任、香港特別行政區政府政務司司長陳國基指出，香港依托啟德體育園等標志性世界級設施，不僅為市民提供運動場所，更能承辦國際賽事與文化演出，有效帶動旅游與消費，創造巨大的文化和經濟效益。全運會顯著提升了大灣區的整體國際形象和影響力，進一步鞏固香港在國際體育版圖上的地位，對促進旅游、匯聚人才等方面帶來積極作用和實質效益。

柯嵐則表示，澳門將借鑒全運會賽事組織經驗，推動文體深度融合，將龍舟、舞龍舞獅和太極拳都是深受大眾歡迎的非遺體育項目，發展為文體嘉年華，塑造節慶品牌。

責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳

內容來源于 華夏時報