突發 | 新晉“抖音美妝一哥”畫梅官宣退網！

抖音被封禁15天，抖音美妝一哥怎么了？

作者|飄 飄

來源|聚美麗

今日(11月30日)凌晨，抖音百萬粉絲美妝博主“畫梅”于小紅書個人賬號“畫梅的一輩子”發布題為《致所有關注我的朋友們：我將暫別美妝賽道，奔赴人生新程》的筆記，正式宣布暫停美妝內容更新，暫別他口中“曾經的夢想職業”。

在這封告別信中，畫梅回顧了自己從輟學打工、攢錢求學于毛戈平學校，到化妝師到彩妝開發最后轉型為美妝博主的不易歷程，也特別感謝了帶他入行的前合伙人。他坦言，這五年來始終未有大翻車事件，并強調自己“未有昧著良心賺一分錢”。

△圖源：小紅書

激流勇退：一位“杠精”博主的堅持

在筆記中，畫梅特別提及職業生涯中兩次較大的爭議事件：一是剛走紅時與品牌聯名推出的粉底液因使用感不佳，他自掏腰包承擔全部售后與退款；二是某次帶貨眼霜時，因功效報告遭同行質疑，他不惜自費30萬元送檢、并邀請10位眼科醫生參與觀察，最終驗證產品功效。

畫梅在文末鄭重寫道：“我是唯一一個沒有大翻車、沒有賣過爛貨、清清白白地在最紅的時候停更的美妝博主。我是畫梅！我的名字叫張東昊！請不要忘記我。”

此外，他亦強調其內容與選品的嚴謹流程：每款推薦產品均經過配方審核、工廠背調、膚質測試、三輪志愿者眾測等環節；每條科普內容均需核對文獻來源，并交由多位配方師與醫生審核。

△圖源：小紅書、抖音

美妝博主的信任危機與行業反思

在評論區，畫梅提到其抖音賬號被封禁15天，但并沒有提及該次封禁的具體原因，但該事件被認為是其萌生退網想法的導火索。

畫梅的退網，揭示了抖音內容生態中優質創作者面臨的系統性困境。在算法主導的流量分配機制下，美妝內容生態正經歷著一場價值重構的陣痛。

抖音的算法邏輯本質上是一場“流量游戲”。在這個以完播率、互動數據和轉化效果為核心指標的體系中，內容質量與流量回報往往不成正比。優質內容需要時間打磨，但算法的即時反饋機制卻迫使創作者不斷追逐熱點、縮短創作周期，陷入內容同質化的惡性循環。

更甚的是，抖音的監管機制對專業內容極不友好。許多專業用詞都被判違規，平臺流量也極少傾斜于深度內容。這導致品牌難以塑造專業形象，紅人在專業賽道上的創作空間持續收窄。正如聚美麗大會上三畝與冰寒老師所言，抖音生態對真正的內容創作者不夠友好。

與海外平臺通過創作基金、流量分成等方式扶持優質創作者不同，抖音的盈利模式高度依賴商業變現。這種模式下，平臺獲得了廣告分成，品牌方獲得了曝光，唯獨內容創作者陷入了“不變現就難以持續產出”的兩難境地。當創作變成純粹的流量生意，內容的獨立性和客觀性自然難以保障。

這種生態對品牌同樣構成挑戰。品牌若不參與這場流量競賽，就難以觸達目標客群；若深度參與，又不得不接受“全網最低價”等不合理要求，利潤空間被不斷壓縮。優質品牌與優質創作者的合作變得愈發困難，因為雙方都要在“算法喜好”與“專業堅守”之間做出妥協。

消費者的不信任感正是這種生態的必然結果。當用戶反復經歷“種草-拔草-失望”的循環，當“真實測評”都帶著商業銷售的影子，信任關系的破裂只是時間問題。這不僅傷害了單個博主或品牌，更動搖了整個美妝內容生態的根基。

畫梅的“清白退場”，某種程度上是對這套體系的反抗。當一個強調選品流程、注重內容審核的頭部博主都選擇離開時，行業需要思考的是：當算法成為唯一的價值尺度，當商業變現成為唯一的生存之道，我們最終將失去什么？美妝產業的長遠發展，需要的是平臺、品牌、創作者的三方共贏，而非短期的流量狂歡。

未來展望：行業期待更多正能量

畫梅退網消息發布后，迅速在社交媒體引發熱議。不少粉絲留言表達不舍：“像一位很信任的朋友突然離開”、“你走了我不知道該信誰”。也有網友對其賬號異常表示關注，畫梅則在評論區回應并澄清“賺了幾十個億”等不實傳言。

△圖源：小紅書

美妝行業的長遠發展，離不開專業、誠信的內容生態。我們期待未來涌現更多堅守底線、珍視信任的創作者，以真誠和專業重建用戶信心，共同推動行業走向更加規范、健康的未來。

信息來源：抖音、小紅書

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