幾乎全是假貨！利潤高達2400%，為何消費者還前赴后繼爭相購買？

前言

你是否曾疑惑，明明清楚某些商品極有可能是仿冒品，為何仍有不少人趨之若鶩？

這一現象在中國消費市場尤為突出，從服飾鞋履到護膚彩妝，假貨泛濫成災，背后的暴利空間令人咋舌！

假貨橫行

打開任意電商平臺，輕滑幾下便能看到鋪天蓋地的低價廣告：“99元購入國際大牌精華”“200元拿下原單沖鋒衣”“1999元帶走萬元級名表”。這些宣傳語極具誘惑力，仿佛人人都能輕松撿漏。可事實卻是，許多所謂“高端平替”的實際制造成本甚至不足十元。據國際權威機構統計，全球商品貿易中假貨占比已達3.3%。而中國不僅成為假貨生產的核心區域之一，同時也是全球最大的假貨消費市場。

更令人震驚的是其驚人的利潤率：一款成本僅為三十多元的假冒護膚精華，經包裝后售價可達上千；一罐僅需十元即可生產的劣質面霜，換個標簽就能標價兩百以上，利潤翻升二十余倍已是常態。安徽曾破獲一起重大案件，一個制售假冒lululemon服裝的團伙，單件衣物生產成本不過百元左右，卻以接近專柜價銷售，最終查實涉案金額超過兩千萬元。

盡管央視持續曝光假冒偽劣產品的質量問題，監管力度不斷加碼，但消費者依舊絡繹不絕地涌入這場虛假繁榮。表面看是法律嚴打、執法頻出，實則假貨數量不降反增。根本原因在于，這類產品精準擊中了三類人群的核心需求：渴望體面形象、信息獲取受限、以及經濟條件拮據。例如剛步入職場的年輕人，為在商務社交中展現專業氣質，不惜花費數千元購買高仿手袋，只求“看起來足夠像”。

對于收入尚不穩定的新世代群體而言，對奢侈品牌的向往與現實購買力之間存在巨大落差，“平價替代品”自然成為首選方案。

在二手交易平臺上，有人僅花三百元購買一張正品吊牌，縫制于仿品之上，便敢于公開背出，只為營造一種“我擁有正品”的錯覺。

心理動因固然是重要因素，但信息不對等更讓普通買家防不勝防。如今的假貨早已擺脫過去粗糙低質的形象，進化為高度仿真的“專業復刻版”。珠三角部分工廠白天承接正規品牌訂單，夜晚則利用相同設備和剩余材料秘密生產仿品，業內稱之為“午夜版”。更有甚者竟能獲取正品配方，連膏體質感、香味層次都做到幾乎無差別復制。而在銷售渠道上，套路層出不窮：偽造品牌授權書、搭建虛假官方網站、邀請網紅進行推薦測評，甚至將商品先運往海外再寄回國內，偽裝成“跨境直郵”或“海淘正品”。

最常見的營銷話術便是“支持專柜驗貨”，看似給予消費者保障，實則暗藏玄機——專柜并無義務為私人購物提供鑒定服務，一旦消費者提出質疑，商家反而反問：“你能拿出官方出具的假貨證明嗎？”家電配件領域同樣如此，原裝壓縮機價格動輒數千，而仿制品僅需五百便可投入使用，不少人選擇“先用著再說”。

洗衣液、洗發水等日化品的仿冒版本價格僅為正品一半，短期使用似乎效果相近，但其中可能含有刺激性化學成分，長期使用將對皮膚與健康造成潛在威脅。

驅動整個產業鏈瘋狂擴張的根本動力，正是那令人瞠目的利潤空間。一瓶假化妝品成本不足十元，轉手即可賣出兩百余元；一個由廢塑料制成的手機殼，成本不到一塊錢，零售價卻能逼近三十元。某些品類的利潤率甚至突破2400%。在如此高額回報吸引下，從原料供應、加工制造到線上分銷，整條鏈條上的參與者均甘愿冒險。義烏不少商戶甚至直接詢問客戶：“你要的是真貨還是仿的？”

賣家普遍采用“店群模式”分散風險，一家店鋪被封禁后立即啟用新賬號繼續運營。他們還通過社交媒體建立私域流量池，借助微信群完成交易，有效規避平臺審查機制。

平臺算法也在無形中推波助瀾——低價商品更容易獲得系統推薦，銷量越高越容易登上熱搜榜單。于是，“9.9元包郵”的假貨憑借價格優勢迅速走紅，銷量節節攀升。

面子需求、信息陷阱、生存無奈共同推漲假貨銷量

假貨市場需求之所以居高不下，首要動因來自“面子心理”。對許多人來說，知名品牌已成為一種隱形的社會身份象征。年輕白領為了在職場中顯得干練得體，愿意斥資兩千購買高仿包袋；Z世代雖消費能力有限，但面對“大牌同款”“明星平替”等關鍵詞時仍難以抗拒。甚至有人專門花費三百元購買正品吊牌，只為在他人面前營造出“我背的是正品”的假象。

一項調研數據顯示，超過三成購買假貨的消費者屬于“炫耀型消費”，他們熱衷于在社交平臺曬出所謂的“輕奢單品”，借此構建體面生活的公眾印象。更有商家刻意推出“輕微瑕疵款”，故意留下細微差異，讓消費者誤以為更具真實性，從而增強信任感。

第二重推力來自信息迷霧。現代假貨已非昔日粗制濫造之作，而是走向高度專業化。生產端的技術日益精進，大量“午夜版”產品與正品出自同一生產線、使用相同原料，唯一的區別在于它們是由邊角料拼接而成。銷售環節更是精心設計各種“可信背書”：虛構官網頁面、制作逼真授權文件、雇傭KOL發布種草內容，甚至繞道海外物流再返銷國內，打造“進口正品”的假象。

最具迷惑性的策略莫過于“支持專柜驗貨”這一宣傳話術。消費者誤以為這是品質承諾，殊不知專柜并不承擔第三方鑒定職責，商家借此設置障礙，拒絕退款申請。

第三重因素則是現實生活壓力。很多人并非主動選擇假貨，而是無力負擔正品高昂的價格。家電核心部件如原裝壓縮機售價可達數千元，而仿制品僅需幾百元即可替代，性價比誘惑難擋。許多中老年消費者選購“高仿洗衣液”“廉價護膚品”，圖的就是省錢實惠，卻未意識到這些產品可能含有有害添加劑，長期使用將埋下健康隱患。

調查顯示，約四成購買假貨的人屬于“實用主義型”，秉持“能用就行”的原則。然而，仿品使用壽命通常只有正品的三分之一左右，綜合計算下來反而更加耗錢。而真正推動這一切持續運轉的，仍是背后驚人的利潤空間。假貨制造成本極低，加價數十倍出售司空見慣。假面霜十元成本賣到兩百，假沖鋒衣兩百成本翻倍售賣，假手機殼成本不足一塊卻可零售幾十元。巨額收益吸引了大批從業者加入，逐步形成從源頭生產、批發代理到電商零售的完整共謀網絡。

平臺算法偏好低價商品，導致假貨更容易進入推薦流并沖上熱銷榜；社交媒體則為假貨提供了隱蔽的私域交易空間。賣家通過開設多個店鋪降低封號風險，一旦主賬號被處理，立即切換備用賬戶重新開張。

維權艱難：成本太高、流程太麻煩，消費者只能吃虧

當消費者發現自己購入假貨后，往往面臨維權困境。最突出的問題在于維權成本過高。陳先生（化名）曾花費300元網購一雙所謂“限量款運動鞋”，收貨后發現明顯異常，聯系商家退貨遭拒。他試圖申請專業鑒定，費用高達500元，竟比鞋子本身還貴。

即便最終勝訴，依據現行法規最多獲得三倍賠償，即900元。扣除交通費、時間成本及檢測支出，實際所得微乎其微。經過一番核算，多數人選擇放棄追責。

此外，舉證過程極為繁瑣。要證實商品為假，必須提供完整的證據鏈，包括聊天記錄、支付憑證、實物照片以及權威機構出具的鑒定報告。任何一個環節缺失，投訴便難以成立。

尋找具備資質的鑒定機構不僅費用昂貴，還需等待數日乃至數周才能出結果。等到報告出爐，涉事商家很可能已經注銷店鋪，更換身份重新上線銷售。

平臺處理投訴周期普遍較長，通常需要一個月至三個月，大多數消費者無法承受如此漫長的時間消耗。

商家也慣用各種借口逃避責任，如聲稱“是你使用不當”“無法確認是你從我們這里買的”“你提供的圖片不夠清晰”等。

有業內人士透露：“每天接到幾十起投訴，真正能提交有效檢測報告的不足5%。”正因如此，制假售假者愈發肆無忌憚。

久而久之，消費者逐漸形成“多一事不如少一事”的消極心態。調查表明，真正采取行動維權的比例不足一成。

大多數人認為金額不大，折騰不起，最終只能自認倒霉。也正是由于消費者的普遍沉默，助長了假貨商家的囂張氣焰，使得整個市場陷入“售賣假貨—消費者受損—繼續售賣”的惡性循環。

參考信源

央視新聞

電商報