傳統(tǒng)旅行社倒閉潮背后：皇包車正重新定義“旅行

幾年前，很多人還把“跟團(tuán)游”視作最方便、最省心的旅行方式。

畢竟初到一個(gè)陌生地方，人生地不熟，要往哪里走都沒頭緒，心里難免忐忑。于是，“導(dǎo)游帶隊(duì)、熱門景點(diǎn)全包、行程不用愁”的跟團(tuán)游模式，一度成為許多人心中“完美旅行”的標(biāo)配。

真正跟團(tuán)才知道，所謂“省心”處處藏著“糟心”：每天清晨五六點(diǎn)就被趕上大巴，“上車睡覺、下車拍照”是固定節(jié)奏；到了景點(diǎn)還沒看清模樣，就被導(dǎo)游催著“抓緊拍、快集合”。更讓人窒息的是躲不開的購(gòu)物環(huán)節(jié)，茶 葉、玉石、特產(chǎn)店輪番上陣，美其名曰“自由活動(dòng)”，實(shí)則不耗夠兩三個(gè)小時(shí)、不買東西別想走。

都說“出來玩圖個(gè)輕松省心”，可這樣的跟團(tuán)游帶來的是“假輕松、真受罪”。省掉的是選擇、體驗(yàn)與自由，甚至旅行的意義，行程、餐館、路線全被定死，“花小錢玩大景” 的噱頭背后，藏滿了行業(yè)潛規(guī)則：旅行社拿回扣、導(dǎo)游賺提成、景區(qū)收人頭費(fèi)，唯獨(dú)花了錢的你，除了手機(jī)里一堆沒意義的“打卡照”，什么都沒留下。一場(chǎng)本想放松的旅行，在催促、湊合與奔波中草草結(jié)束。

整個(gè)旅程中，“你的體驗(yàn)”恰恰是最不被重視的一環(huán)。

01.包車游才是真正自由的自由行

跟團(tuán)游的核心價(jià)值本是“省心”，可當(dāng)套路蓋過體驗(yàn)、便利反成拖累，其吸引力自然斷崖式下滑。如今傳統(tǒng)跟團(tuán)游在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均顯冷清，據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布報(bào)告顯示，2025年國(guó)慶假期期間，傳統(tǒng)大巴團(tuán)預(yù)訂量同比下降45%-60%，部分中小型旅行社營(yíng)收不及三年前同期一半，行業(yè)洗牌加速顯現(xiàn)。

與此同時(shí)，一種更理性、更自由的旅行正被越來越多人擁抱：自助游。我們依然渴望出發(fā)，卻不愿只是“路過”。旅行中最珍貴的從不是風(fēng)景，而是體驗(yàn)，而真正的好體驗(yàn)，建立在“吃好、住好、行好、心情好”的基礎(chǔ)之上。路上的每一條路線、每一頓飯、每一張床都由自己選擇，這是對(duì)“花錢買體驗(yàn)”的基本尊重。更重要的是，自助游讓旅行掙脫時(shí)間、他人與固定安排的束縛：你可以因偏愛一個(gè)小鎮(zhèn)多留一天，為一頓美味烤雞臨時(shí)改變路線，或是在路邊小館和當(dāng)?shù)厝碎e聊半晌。

數(shù)據(jù)直觀印證了這一趨勢(shì)：國(guó)慶期間自助游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)95%，云南沙溪古鎮(zhèn)、福建四礵列島等非傳統(tǒng)熱門地預(yù)訂量同比超200%。作為自助游重要細(xì)分場(chǎng)景，包車游增長(zhǎng)尤為迅猛。封面新聞揭示，國(guó)內(nèi)包車游訂單同比增 長(zhǎng)150%；出境包車游熱度更高，整體訂單同比激增125%，斯里蘭卡因 “文化遺產(chǎn)深度游” 需求爆發(fā)，包車游GMV同比暴漲300%。馬蜂窩發(fā)布報(bào)告指出，澳大利亞的“大洋路包車深度游” 和“悉尼至藍(lán)山包車一日游” 熱度上升最快的玩法之一。平臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量較2024年國(guó)慶同期增長(zhǎng)約60%，且呈現(xiàn)顯著“深度化、個(gè)性化”特征。

包車游已從單純出行方式，躍升為生活方式的核心表達(dá)，背后是旅行者心態(tài)的根本轉(zhuǎn)變。正如央視網(wǎng)所言，游客早已厭倦“趕場(chǎng)式打卡”，轉(zhuǎn)而追求“融入式體驗(yàn)”，渴望深入街巷觸摸目的地真實(shí)肌理。傳統(tǒng)跟團(tuán)是把行程交給他人，而包車游是將自主權(quán)握回自己手中，停走由己、深淺隨心。

當(dāng)“省心”不再以犧牲體驗(yàn)為代價(jià)，旅行，才算真正回到了它該有的模樣。

02.靠譜向?qū)ё约哼x，旅行省心又盡興

如果說自助游讓年輕人找回了旅途的“主導(dǎo)權(quán)”，那么包車游——尤其是像皇包車這樣由當(dāng)?shù)叵驅(qū)娴哪Ｊ剑瑒t真正釋放了自由行的“探索力”。

你不必再為趕最后一班地鐵而倉(cāng)促結(jié)束行程，也不必因打不到車而在異國(guó)街頭焦慮。皇包車的當(dāng)?shù)叵驅(qū)В粌H能精準(zhǔn)接駁你的每一次出發(fā)與歸來，更能陪你捕捉那些當(dāng)?shù)厝瞬胖赖娘L(fēng)景。讓那些藏在巷子深處、隱于山谷之間，連社交平臺(tái)都未曾收錄的秘境，變得輕松可達(dá)，這正是皇包車區(qū)別于普通包車的核心價(jià)值，它不只是提供車輛，更是通過“當(dāng)?shù)叵驅(qū)А边@座橋梁，讓你真正融入目的地。

而更關(guān)鍵的是，在皇包車，你能“自己選向?qū)А保釔勖朗常梢赃x熟悉街頭煙火的本地吃貨；帶娃出行，可以選有親子服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的；偏愛歷史，可以選深耕當(dāng)?shù)匚幕闹v解員，自己的向?qū)ё约哼x，才能找到一個(gè)既懂當(dāng)?shù)匾捕愕娜恕?/strong>

超贊向?qū)腔拾嚨姆?wù)標(biāo)桿，代表平臺(tái)最高服務(wù)水準(zhǔn)。他們將關(guān)懷融入旅途細(xì)節(jié)，生病時(shí)的貼心陪護(hù)、親子出行的細(xì)致準(zhǔn)備，讓每一份在意都恰到好處；以真實(shí)可溯的服務(wù)數(shù)據(jù)與用戶口碑為依托，無虛假包裝，選擇更安心；更能精準(zhǔn)洞察需求，旺季提前規(guī)劃備選路線避開擁堵，適配家庭、商務(wù)等不同出行場(chǎng)景；高回頭率與用戶“放心托付”的認(rèn)可，印證著實(shí)打?qū)嵉男刨嚫校煌瑫r(shí)一個(gè)向?qū)н€可以是司機(jī)、翻譯、攝影師等多重角色，滿足旅行的個(gè)性化需求，既是專業(yè)的行程引路人，更是溫暖可靠的同行伙伴，讓旅行省心又輕松。

03.每3個(gè)中國(guó)人出國(guó)包車，就有1個(gè)人選擇皇包車

作為新東方戰(zhàn)略投資的全球包車游開創(chuàng)者，皇包車深耕旅行行業(yè)十年，累計(jì)服務(wù)1.3億用戶，匯集10萬+海外華人向?qū)В蔀闊o數(shù)人出境游的信賴之選。

當(dāng)包車游從單純的“交通工具”升級(jí)為“深度陪伴”的旅行體驗(yàn)，皇包車以“自選向?qū)А逼凭郑匦露x包車游的核心價(jià)值：不僅將“有溫度的服務(wù)”刻入品牌基因，更精準(zhǔn)解決國(guó)外旅行的兩大痛點(diǎn)，既擺脫跟團(tuán)游的刻板行程束縛，讓旅途跟著興趣走，深度探索不趕場(chǎng)；又徹底規(guī)避純自由行燒腦做攻略、語言不通、找路繞路的麻煩，讓出行全程省心省力。

不用費(fèi)心比價(jià)、不必?fù)?dān)心踩坑，出境包車游，認(rèn)準(zhǔn)皇包車！讓每一段異國(guó)旅程，都有懂你的向?qū)小⒂匈N心的服務(wù)護(hù)航，從容愜意，溫暖無憂～

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