曾經輝煌一時，現在出門都拿不出手的3種煙，卻是以前70后的最愛

70后們抽煙那會兒，日子簡單，煙也實惠。那些年，云煙、牡丹、紅塔山這仨牌子，簡直就是街坊鄰居的標配，抽一支都覺得挺有面子。可轉眼間，經濟飛奔，口味變了，這些老煙現在擱柜臺上，價格低到讓人有點尷尬，出門遞一支，總覺得配不上現在的講究。

云煙醇香，牡丹柔和，紅塔純凈

云煙1958年從云南紙煙廠冒頭，那時候全國煙草剛起步，云南的煙葉地里長得壯實，高原氣候養出來的葉子，香氣足不說，還帶點清新勁。70后們剛成年那會兒，云煙是頭牌，價格親民，幾毛錢一包，就能買到那種橙黃煙絲，抽一口，煙霧綿軟，不沖鼻子。

工廠那邊，技師們用單一配方，全云南葉子調和，工藝簡單卻穩當，很快就成了政府活動上的常客。老百姓愛它，是因為那股本香，接地氣，不像進口貨那么洋氣。順口溜里有“一云二貴三中華”，云煙穩坐頭把交椅，70后們下班聚堆，總愛從兜里摸出一包，分著抽，聊聊家常啥的。

牡丹呢，上海卷煙二廠1956年重啟這品牌，到1969年換上紅牡丹商標，紅色封面一亮堂，牡丹花圖案雍容大氣。針對女性設計，本來是細致柔和型，加了薄荷調味，抽著清涼不澀，煙絲柔軟，適合煙癮不大的。

70后那代，女性抽煙不多，但牡丹在中產圈子火得不行，八五計劃里，上海廠產量上百萬大箱，牡丹功勞大，拿過國家名優獎。價格四五毛，算中檔，男性也愛，覺得細膩不膩歪。市場數據顯示，90年代牡丹貢獻了不少利潤，成了城市里常見的物件，70后們過節串門，帶一包牡丹，準沒錯。

紅塔山1959年國慶獻禮，玉溪卷煙廠用本地煙葉烤制，香氣清幽，口感純凈，烤煙風格突出。70后們在鄉村或廠礦，夾一支紅塔山勞作，煙頭明滅間歇口氣。

80年代獲著名商標，價格放開后銷量躥升，90年代末成馳名商標，本世紀初品牌價值超450億，全球前十。70后愛它，是因為那股細膩勁兒，抽完余味干凈，不留雜氣。工廠從30臺機器起步，夜班燈火通明，產出堆成山，紅塔山成了民族工業的旗幟。

這仨煙當年各有絕活，云煙靠本香，牡丹憑柔和，紅塔山勝在純凈，70后們抽著它們，日子過得有滋有味。市場那會兒簡單，品牌少，品質穩，就能站住腳。云煙從西南火到全國，牡丹在華東圈粉，紅塔山從玉溪走向海內外。

老百姓收入有限，這些煙價格實惠，口感對路，成了日常剛需。工廠數據擺著，80年代云煙銷量穩，牡丹獲獎多，紅塔山創紀錄。70后們回憶起來，總說那時候抽煙不光是癮，還帶點小驕傲，社會就這樣，煙也映著時代。

市場變遷，創新不足，健康訴求

轉到90年代，煙草市場區域化了，云煙從全國大熱縮回西南，競爭一上來，份額就滑坡。高端煙冒頭，消費者兜里錢多起來，轉向新口味，云煙傳統配方跟不上趟。牡丹那邊，水果味新品層出，紅牡丹雖有忠粉，但創新慢，銷量緩。

紅塔山升級過幾次，2010年后價值縮到140億，雖全球前十，可新興品牌搶灘，創新性弱了點。整體看，經濟騰飛，收入漲，大家不滿足老一套，低焦油煙流行，宣傳減害，電子煙也殺進來，年輕人愛那口味多、無二手煙的玩意。2019年疾控報告，初中生用電子煙率2.7%，高中2.2%，商家推無焦油，年輕人圖新鮮，就上手了。

國家管得嚴，電子煙規范銷售，禁廣告，傳統煙銷量降。這些老煙有底子，積累深，不會一下完蛋，但得跟上節奏。云煙推軟珍品云、紫云系列，紅塔山出經典100，牡丹試絨面包裝，可市場大浪淘沙，消費者挑剔，社交場合得體面，低端定位就尷尬。

70后們現在偶爾抽一支，感慨多過癮頭。行業數據明擺著，品牌價值萎縮，銷售點減，柜臺角落里躺著，價格10塊不到，出門遞出去，總覺得寒磣。這變化也正常，時代往前推，誰也擋不住。

老煙傳承，革新求生，理性抽吸

擱現在，這些煙雖不風光，可底蘊在那，云煙是云南名片，牡丹有歷史韻味，紅塔山全球有聲。需持續創新，留住老粉，拉新客，方能站穩。

70后們抽它們，憶舊情，年輕人或許瞅一眼包裝，試試味。煙草業整體，健康理念深入，低害產品多，電子煙沖擊大，國家推控煙，煙民減。未來，說不定更多老品牌銷量降，但積累幫它們熬過去，不像新冒頭的，轉眼沒了影兒。

說到底，抽煙害健康，得理性點。這些老煙見證中國煙草從起步到高峰，70后最愛不是沒道理，醇厚里頭有故事。市場變，煙也變，關鍵看怎么走。云煙牡丹紅塔山，曾經的驕傲，現在的回憶，夠味就行，別太較真。