讓公益變輕松，廣汽豐田的“微笑”新嘗試

當(dāng)公益不再只是捐款捐物，而是變成一場城市里的探索游戲，會是什么樣子？最近，廣汽豐田聯(lián)合小紅書做了一件挺有意思的事——在廣州、深圳、佛山三個城市，辦了一場叫做“Just Smile微笑嘉年華”的活動。

這活動聽起來就挺輕松，主題是“微笑讓好事發(fā)生”。它不是什么嚴(yán)肅的宣講會，而更像一個大家可以隨便走走、看看、玩玩的善意派對。比如在廣州的北京路，活動現(xiàn)場把廣汽豐田做了很多年的那些公益項目，像為鄉(xiāng)村孩子送安全書包、做環(huán)保森林修復(fù)、開展兒童安全教育等等，都變成了可以互動、可以體驗的環(huán)節(jié)。你可以寫張明信片寄給遠方的小朋友，也可以隨手參與塑料瓶回收，體驗一下這些小行動如何匯聚成實實在在的幫助。

這背后其實是廣汽豐田一點小心思：他們覺得，公益不應(yīng)該讓人覺得遙遠或者有負擔(dān)，它可以很輕、很自然，就像發(fā)現(xiàn)身邊一個小確幸那樣簡單。他們想鼓勵大家，從“隨手做好事”開始，讓善意變成日常生活里的一種習(xí)慣，甚至是一種風(fēng)尚（參數(shù)丨圖片）。

為了這個目標(biāo)，他們不僅在線下搞嘉年華，還在年輕人愛逛的小紅書上開了線上陣地，讓大家分享自己的微笑瞬間和隨手做的好事。這樣一來，線下的體驗和線上的分享就連起來了，公益也就自然地融進了日常的社交和生活中。

當(dāng)然，能搞出這樣一場“微笑嘉年華”，不是一時興起。它來自廣汽豐田差不多二十年來在公益上的積累和思考。他們的公益做得比較系統(tǒng)，主要圍繞三個方向：一是關(guān)心人，特別是需要幫助的群體，比如在全國援建了二十多所公益小學(xué)，給鄉(xiāng)村孩子送去幾千個安全書包，災(zāi)難時也多次捐款出力；二是用好自己作為汽車企業(yè)的專長，去做跟安全、出行相關(guān)的公益，比如那個很受歡迎的“座駕精靈”兒童安全教育項目，用有趣的方式把安全知識帶給孩子們；三是關(guān)心自然，從2017年就開始在云南修復(fù)森林，后來還把生態(tài)保護行動延伸到了三江源，甚至在自家廠區(qū)里搞了個生態(tài)園，成為觀察生物多樣性的小課堂。

這幾個方向不是割裂的，它們互相聯(lián)系，形成了一個從幫助個人、到賦能群體、再到共建生態(tài)的完整回路。這也回答了“一個汽車企業(yè)該怎么履行社會責(zé)任”這個問題——不只是賣好車，還要在自己擅長的、關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域里，持續(xù)地、系統(tǒng)地回饋社會。

所以，這場嘉年華，你可以把它看成是廣汽豐田這些年公益成果的一次輕松展示，也是他們“長期主義”想法的一個縮影。一邊是在商業(yè)上努力推出新的電動化、智能化產(chǎn)品應(yīng)對市場變化，另一邊是在社會價值上堅持近二十年的投入和耕耘。對他們來說，技術(shù)的進步和對社會的擔(dān)當(dāng)，是同樣重要、共同驅(qū)動未來的兩個輪子。

未來，廣汽豐田說他們還會繼續(xù)探索這種更創(chuàng)新、更開放的公益模式，希望搭建一個讓更多人能輕松參與的“微笑合伙人”生態(tài)。畢竟，每一個微笑，每一份隨手而為的善意，都可能蘊含著讓周圍變得更美好的力量。

活動還沒結(jié)束，接下來在深圳海上世界（12月6-7日）和佛山嶺南天地（12月20-21日）還有場次。如果路過，或許可以去感受一下這份帶著微笑的、輕松的公益氛圍。