短劇是新大眾文藝領(lǐng)頭雁，是當代《詩經(jīng)》 | 實錄

2025年，短劇行業(yè)的一大變化是，看短劇的人已經(jīng)敢于分享在社交群了。但是短劇從業(yè)者，很多還不能自豪的說自己干短劇的。

爽、low、同質(zhì)化、成本低廉、劇情夸張，大眾對短劇的刻板印象，總是存在著，短劇從業(yè)者也很難真正得到主流價值的認可。

短劇由手機而生，從草莽而來。學術(shù)界很難對不懂的東西下定義，將它排除在主流文化之外，也是人之常情。

讓從業(yè)者欣喜的是，隨著短劇的發(fā)展，主流的文化圈，終于認可短劇了，也開始研究短劇了。

在11月25日的紅果創(chuàng)作者大會上，中國傳媒大學視聽藝術(shù)研究中心負責人趙暉，通過自己的實地考察和學術(shù)總結(jié)，發(fā)布了《全民共創(chuàng)短劇產(chǎn)業(yè)文化價值》報告，（完整版見文末）。

她指出，短劇是新大眾文藝的領(lǐng)頭雁，是生機勃勃的來自人民群眾的文化內(nèi)容；短劇的頂層設(shè)計，正在引領(lǐng)行業(yè)走向自然、自覺的精品化的追求；短劇可以以快搶占流量，以慢沉淀價值。

這樣的定義，是對短劇行業(yè)的又一次正本溯源，扶正了定位。

北京廣播電視臺燃劇社首席編劇徐然類比到，“西方哲學的源頭，是柏拉圖和蘇格拉底之間的靈魂對話，從洞穴理論到鏡像理論。今天，由短視頻用戶而生短劇里，人們也在物以類聚的尋求共鳴，在每一個短劇的矩陣背后其實是一個群落，他們在尋找互相價值觀的認同感。”

現(xiàn)在，中國文化正在尋求，主流文化、精英文化和大眾文化之間的平衡。短劇和漢樂府、《詩經(jīng)》一樣都是對生活的白描，有感而發(fā)的作品，正是傳統(tǒng)文化在新技術(shù)下的再一次涅槃。當短劇正在燎原發(fā)展時，學術(shù)圈的研究定義也非常的重要，這能給予短劇從業(yè)者更多的身份認可和理論指導。

短劇黑馬實錄了趙暉的發(fā)言內(nèi)容，整理如下：

中國傳媒大學視聽藝術(shù)研究中心負責人趙暉：

過去半年，我們實地考察了40余家短劇基地和企業(yè)，完成了《全民共創(chuàng)短劇產(chǎn)業(yè)文化價值》的內(nèi)容，今年主要和大家分享以下五個部分：

1、破立共生，新大眾文藝頭雁效應

在今年馬欄山短劇之夜的時候，我們做精品短劇研究，這個詞自然而然流淌出來了。

新大眾文藝是什么？短劇何以在新大眾文藝當中安身立命？

去年9月中央政治局委員、中宣部部長李書磊同志明確指出，“新大眾文藝是新生事物，也是生機勃勃的文化熱土。要繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝，支持人民大眾廣泛參與真正的文化創(chuàng)作中。”

這為短劇產(chǎn)業(yè)的文化價值挖掘與高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。我們正在踐行這條指示，形成了不同的創(chuàng)作力量。

無疑，新大眾文藝的“領(lǐng)頭雁”，應該當之無愧屬于短劇。短劇新在，是人民創(chuàng)作給人民自己看，而不單純是我們給人民群眾簡單地創(chuàng)作。

關(guān)于短劇的發(fā)展，非常感謝總局提出來的向下扎根、向上拓展、向外突破、向內(nèi)突破。

短劇一直在建構(gòu)多元的網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)當中，發(fā)揮作用。

現(xiàn)在是視聽社會化的黃金年代，信息傳播走進了千家萬戶。短劇的繁榮發(fā)展，和文娛消費的整體提升密不可分。短劇正在形成全民共創(chuàng)、全民共建、全民共贏的消費趨勢，激發(fā)了媒體改革的創(chuàng)新。

同時，行業(yè)也有迷茫和堅定。內(nèi)容的同質(zhì)化、粗俗化、審美力不夠，盜版等問題依舊存在。建立新型的版權(quán)機制勢在必行。

短劇正處于行業(yè)的分叉口，向左走回歸短視頻的基因，行穩(wěn)致遠，符合了互聯(lián)網(wǎng)底層的邏輯；向右走填補了從長劇變中劇，從中劇變短劇等一系列的審美重工業(yè)投入，兩方均走都有出路，但是殊途并不同歸，雙向奔赴如何建立具有中國特色的話語體系，是短劇破局的關(guān)鍵。

2、破局、破界、立機、立勢。

短劇的用戶群體，早已告別了“三寶”人群，走向了全場景、全人群、全時代所覆蓋的場景。它也在大屏當中表現(xiàn)出了它的優(yōu)勢力量。94部上大屏的劇當中，其中40部的收視情況破千萬，收視累計的人群達到了21.6億人次，短劇重度用戶從2～3個小時到3—4個小時不斷增長。

短劇正在形成從改編到創(chuàng)新力的轉(zhuǎn)型。短劇用戶人群向兩極擴散，以Z世代和銀發(fā)人群為兩端增長最快的人群，45歲以上的銀發(fā)人群占比已經(jīng)達到了四成以上。

在技術(shù)的加持下，個體影像敘事時代已經(jīng)到來。人人都可以是視聽的創(chuàng)作者。短劇企業(yè)的人數(shù)已經(jīng)突破了10w+，2025年全年注冊企業(yè)數(shù)已經(jīng)達到了2.24萬新增企業(yè)。

我們也看到了10億播放量，已經(jīng)成為劇爆的分水嶺。從年初的《家里家外》到年中的《盛夏芬德拉》《一品布衣》《18歲太奶奶》等一系列劇表現(xiàn)出極強的生命力。

短劇的產(chǎn)業(yè)基地，也形成了東西南北中各自有特色的特點。

向上看，東北正在以文旅為抓手，建構(gòu)了新型的文旅型短劇的開發(fā)，比如《爾濱很happy》，吉林省的《云中誰寄錦書來》。

華北地區(qū)正在以首都為核心，形成精品短劇和國際短劇傳播的新中心，出現(xiàn)了《貝家花園的秘密》《西城無小事》等精品短劇。

臨汾的短劇從0到1，從今年3月份到現(xiàn)在的240多部短劇的破土而生，形成了新的模式。

中原地區(qū)，鄭州正在以勞動密集型的企業(yè)，形成了低成本短劇的創(chuàng)作態(tài)勢。

長三角則形成了出海的“新三樣”，以及從國內(nèi)電商到跨境電商的聯(lián)動。

湖南馬桿山，也形成了豎店基地。

再向下走，珠三角形成了對外傳播的基地，閩三角地帶也看到了形成了對臺以及海外短劇的新基地。

龐大的市場帶動了海量的就業(yè)，間接就業(yè)已經(jīng)突破了64萬，直接就業(yè)實現(xiàn)了20萬以上，一人多崗的草根模式遍地開花。

3、向下扎根，盤活了經(jīng)濟、文化各方面的潛力，短劇是大眾文藝的“領(lǐng)頭雁”，是人民創(chuàng)作與為人民創(chuàng)作集中的表現(xiàn)。

短劇一直在向下扎根人民群眾，釋放其生態(tài)力量，扎根生活，表現(xiàn)火熱的人間煙火。

扎根現(xiàn)實，鏈接千行百業(yè)，形成了七大家系列，從品牌到科普，到文旅，到非遺，到普法，到經(jīng)典IP改編等。

如果沒有頂層設(shè)計，就不會短劇的精品化發(fā)展。精品化的發(fā)展，正從頂層設(shè)計引發(fā)了底層從下往上，自然、自覺的精品化的追求。

我們以文旅局破局來看，短劇不僅講到了文旅消費，也講到了人的詩與遠方，我們應該怎樣存在。

130年前哲學家海德格爾講到了詩意的棲居，而今天我們在掌尖找到詩意棲居的虛擬空間。

在一個小場景、大故事的范疇當中，總局評選出來的335部文旅作品當中有209部講述的是都市生活，火熱的都市生活的社會議題正在被呈現(xiàn)，體現(xiàn)出短而精的一種力量，一批文旅劇賦能了地方文旅的發(fā)展。

短劇與政法，使得今天普法不僅僅是在案件的獵奇，更多是我們看到了案件背后的人性，個體獨特的命運與情感經(jīng)歷。

非遺市場今年突破了5800億，這是新國潮被短劇喚醒的時刻，00后和60后參與其中是最廣大的人群。

短劇+體育，讓我們不僅僅看到了賽事，更看到了健康的思想和健康理念的傳播。中宣部評選出來的9部戲當中，其中就有一部體育性的《大力孫超人》，體現(xiàn)了短劇和產(chǎn)業(yè)價值、文化價值的雙向賦能，搭建了新的文化消費場景。

4、向上審美中，精品化是一次頂層設(shè)計牽引的全行業(yè)的集體行為，實現(xiàn)了創(chuàng)新與突圍，在這場創(chuàng)新突圍當中實現(xiàn)了短劇的三級跳躍，從情緒價值到情感價值，到情懷價值。

短劇作為一個新的物種，我用抖音的豆包生成了一個軟件，是我自己的，再去想短劇究竟應該從美學上怎么看待它。

我們曾經(jīng)學習的時候，海明威指出了“冰山理論”，7%的想法埋藏在冰山之下，而短劇恰好是一個倒冰山理論，將火焰的最前方點亮在了我們的眼前，用直接的方式尋找對味的用戶在哪里，如果有用戶，自然會跟著劇情接著看。

短劇外在的外殼，都指向了柔軟的情感的內(nèi)在追求，所謂真善美和人類極致的情感共鳴性。

年度爆款《家里家外》打通了IP的垂類鏈接。讓短劇的年輕化、青春化敘事，被主流認可，拓展了短劇的受眾。

卷流量不如卷內(nèi)容，有質(zhì)量才會有真的流量。

紅果對外發(fā)布的戰(zhàn)報中，作品聚焦不僅是人生故事，社會議題，還表現(xiàn)了強情緒、強情感之下的強敘事，傳遞了正向價值觀。

5、每一次技術(shù)的改變，都會引發(fā)虛擬場景的重建，以及人類行為習慣的改變，站在歷史的關(guān)鍵節(jié)點，短劇是一次新的文化形態(tài)的集體轉(zhuǎn)型。

AI漫劇突破市值200億為契機，我們看到了一片新的增量和新的藍海。

AI不僅僅是生產(chǎn)力，同時也是一次生產(chǎn)關(guān)系的集體轉(zhuǎn)型，降本增效只是其中之一，故事更豐富了。

Z世代當中對于文旅消費品當中動漫排在了首位，S級IP的輕量化落地，出現(xiàn)了一系列的爆款漫劇作品，比如武俠、古裝和情感題材的作品。

AI漫劇開啟了個人敘事的年代，每一個人都可以成為這樣一個敘事年代的主理人。

向外拓展，短劇賦能了文化強國。

今天，短劇正成為中國話語海外書寫的代表性力量之一。短劇也充當了文明形態(tài)當中的重要角色，它不只是在傳播一種產(chǎn)品形態(tài)，而是正在引發(fā)一種新模式，就是從中國出發(fā)，并且在國外落地生花，搭建了新的社交層面，也實現(xiàn)了國外國際朋友圈的拓展。

如何使得這些作品擁有大眾文化價值，也就是全民共建的文化生態(tài)，不僅僅是在國內(nèi)，同樣也是在全球共建的故事生態(tài)。

大時代、小人物，熱辣滾燙的人間煙火，扎根生活、扎根人民、扎根現(xiàn)實，以人民之手書寫人民文藝，以赤子之心為人民去創(chuàng)作。短劇的內(nèi)容正在綻放出新的活力。

最后，我們也希望東方美學能在小而美的短劇中，得到進一步的提升。

我們希望能在短劇中，看見天人合一中國古老的哲學觀，看到宇宙觀在生活中的踐行，看到厚德載物的社會觀與日常生活朝夕相伴。短劇可以以快搶占流量，以慢沉淀價值。

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