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□ 消費質量報全媒體評論員 眭實
據《中國青年報》日前報道,在一條童裝推廣視頻中,兩個兒童在陽光下玩滑板時身體竟詭異般地相互穿透,而角落里那行小到幾乎看不見的“該內容由AI生成”字樣,解釋了這魔幻一幕的由來。
在科技浪潮席卷之下,AI技術已在電商平臺得到廣泛應用。不同的是,一部分商家借助AI技術優化商品展示、改進營銷策略或降低運營成本;而另一部分商家則利用AI技術在商業模式的灰色地帶游走,更有甚者公然弄虛作假,踐踏法律底線。其中最為典型的亂象,便是近期大肆泛濫的“AI李鬼”。
近日,知名演員溫崢嶸發文稱,自己的形象被AI技術盜用,頻繁“現身”于多個帶貨直播間,“我現在很難證明我是我……”這番感慨充滿了無奈與諷刺。而溫崢嶸的遭遇遠非個案——張伯禮院士怒斥“伯禮醫堂”冒名售藥,央視主持人李梓萌被AI換臉推銷“糖果魚油”……一場由技術驅動的“身份盜竊狂歡”正在電商平臺瘋狂上演。
而更令人觸目驚心的是,此類造假技術本身又成為另一門“生意”。網絡上,“AI復刻爆款”“一鍵換臉帶貨”等教學視頻,已經呈現批量化、教程化、產業化趨勢。某電商博主毫不避諱地傳授“成功秘訣”:利用AI批量生產視頻,精準捕捉目標客戶群體心理。這種欺詐行為不僅侵害了被AI換臉的名人權益,更破壞了包括廣大消費者在內的整個行業生態。
當眼見不再為實,當信任被算法操縱,當創新技術被用于作惡,我們不得不警醒:別讓科技淪為違法犯罪的幫兇。而治理這場由技術進步引發的市場亂象,最終要靠技術+法律組合拳解決。技術層面,強制標識AI生成內容、建立深度合成溯源機制、推動平臺與監管部門數據共享,都是亟待落地的關鍵舉措。法律層面,《民法典》《廣告法》《互聯網信息服務深度合成管理規定》已提供有力武器,關鍵在于強化執法協同,徹底堵死造假路徑。
技術可以迭代,底線不可逾越。唯有讓違法者付出慘痛代價,讓電商平臺承擔守土有責的重壓,讓消費者擁有便捷高效的維權通道,才能確保AI這趟“高速列車”始終保持在正確的軌道上。
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來源 | 消費質量報
編輯 | 李星彤
校對 | 聶行
責編 | 張可
審核 | 李曉龍
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