嚴懲電商AI造假 莫讓科技成違法幫兇 | X辣評

□ 消費質量報全媒體評論員 眭實

據《中國青年報》日前報道，在一條童裝推廣視頻中，兩個兒童在陽光下玩滑板時身體竟詭異般地相互穿透，而角落里那行小到幾乎看不見的“該內容由AI生成”字樣，解釋了這魔幻一幕的由來。

在科技浪潮席卷之下，AI技術已在電商平臺得到廣泛應用。不同的是，一部分商家借助AI技術優化商品展示、改進營銷策略或降低運營成本；而另一部分商家則利用AI技術在商業模式的灰色地帶游走，更有甚者公然弄虛作假，踐踏法律底線。其中最為典型的亂象，便是近期大肆泛濫的“AI李鬼”。

近日，知名演員溫崢嶸發文稱，自己的形象被AI技術盜用，頻繁“現身”于多個帶貨直播間，“我現在很難證明我是我……”這番感慨充滿了無奈與諷刺。而溫崢嶸的遭遇遠非個案——張伯禮院士怒斥“伯禮醫堂”冒名售藥，央視主持人李梓萌被AI換臉推銷“糖果魚油”……一場由技術驅動的“身份盜竊狂歡”正在電商平臺瘋狂上演。

而更令人觸目驚心的是，此類造假技術本身又成為另一門“生意”。網絡上，“AI復刻爆款”“一鍵換臉帶貨”等教學視頻，已經呈現批量化、教程化、產業化趨勢。某電商博主毫不避諱地傳授“成功秘訣”：利用AI批量生產視頻，精準捕捉目標客戶群體心理。這種欺詐行為不僅侵害了被AI換臉的名人權益，更破壞了包括廣大消費者在內的整個行業生態。

當眼見不再為實，當信任被算法操縱，當創新技術被用于作惡，我們不得不警醒：別讓科技淪為違法犯罪的幫兇。而治理這場由技術進步引發的市場亂象，最終要靠技術+法律組合拳解決。技術層面，強制標識AI生成內容、建立深度合成溯源機制、推動平臺與監管部門數據共享，都是亟待落地的關鍵舉措。法律層面，《民法典》《廣告法》《互聯網信息服務深度合成管理規定》已提供有力武器，關鍵在于強化執法協同，徹底堵死造假路徑。

技術可以迭代，底線不可逾越。唯有讓違法者付出慘痛代價，讓電商平臺承擔守土有責的重壓，讓消費者擁有便捷高效的維權通道，才能確保AI這趟“高速列車”始終保持在正確的軌道上。

來源 | 消費質量報

編輯 | 李星彤

校對 | 聶行

責編 | 張可

審核 | 李曉龍

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