快手重新定義“好的品牌營銷” 幫助品牌走向經營

【億邦原創】11月28日，2026快手磁力引擎品牌營銷推介會在上海召開，為行業帶來更科學的營銷策略、更AI的品牌廣告、更優質的達人及內容等，全方位幫助2026年品牌營銷走向經營，開啟生意長效增長之路。

2025年第三季度，快手線上營銷服務收入達201億元，同比增長14%，同比增速較上季度繼續提升。伴隨營銷生態升級、AI創新生產力釋放，2025年快手品牌營銷也實現全面提速：2025年品牌合約廣告消耗連續4個季度持續增長，內容追投廣告客戶數同比增長210%；磁力聚星入駐達人數增長56%，變現達人數增長132%，合作商單量增長655%；品牌招商爆款頻出，村賽系列和可靈AI營銷等快手特色內容成為品牌選擇的熱點。

快手磁力引擎營銷業務兼磁力聚星業務負責人張夢北在會上表示，2026年，快手品牌營銷業務將重點聚焦“AI技術走向落地、品聚營銷交付生意、內容營銷走向經營”三大方向，針對營銷策略、資源、流程進行全面升級，攜手品牌在2026年走向經營。

“好的品牌營銷=直接GMV+長期人群資產”?？焓执帕σ嫫放茢祿a品中心負責人劉曉葳分享，升級后的品牌營銷能夠直接給品牌帶來GMV，同時還能夠幫助品牌沉淀長期人群資產，進而持續性地為品牌帶來長期GMV轉化。為實現“好的品牌營銷”這一目標，快手品聚業務從用戶鏈路、資源組合、投放策略等多維度發力，打造系統化解決方案。

策略升級之外，2026年磁力引擎品牌廣告產品矩陣也將全面升級煥新，通過構建更多元的營銷矩陣、更精細的投放策略、更豐富的創新樣式和更智能的投放體驗，讓品牌實現從曝光、種草到經營的全鏈路提效。

快手磁力引擎品牌運營資深專家劉洋現場帶來磁力引擎2026年在AI技術全景應用方面的新探索，為品牌提供全鏈路智能營銷體驗。在投前，通過AI智能提案助手，打造更高效、更科學的營銷提案；在投中，通過AIGC圖生視頻、AI語音祝福和AI合照，幫助品牌實現更低的制作成本、更高的投放效率、更個性化的創意玩法。

現場，劉洋的“數字人分身”還發布了快手品牌廣告“G.R.O.W”策略，從“Glory高覆蓋的全站曝光、React熱點追趕搶奪聲量、Operate站內經營帶動生意進階、Well站外引流實現保淺優深”四大維度，讓品牌營銷在快手生根發芽、蓬勃生長，全面走向深度經營。

為進一步釋放優質達人和內容的營銷價值，幫助品牌更好地連接用戶，聚星產品智能化升級，從AI選達人、智能匹配、智能組貨、智能推品等全鏈路，構筑品牌營銷新勢能，促進更優的轉化效果。

新鏈路下，聚星生態實現場景更精細、達人供給更豐富、效果轉化提優、生意價值增長等全面升級，加速推動達人營銷從“種草”向“效+銷”進化。

在用戶注意力被分散、消費趨向理性化的當下，品牌營銷更為關注聲量和生意的協同增長，核心需求從流量引爆轉向長效經營。快手磁力引擎將通過營銷科學策略、品牌廣告產品、豐富達人營銷、特色營銷場景等多維賦能，幫助品牌營銷全面走向經營，實現從曝光到GMV和人群資產的一體化增長，獲得確定性、可持續的生意增量。

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