幾乎全是假貨，利潤(rùn)高達(dá)2400%，為何消費(fèi)者還前赴后繼爭(zhēng)相購(gòu)買？

前言

短視頻里，那些離譜的“大牌原單”，你刷到過(guò)嗎？

以前的假貨好歹改個(gè)字，像“雷碧”“粵利粵”。但現(xiàn)在造假玩的是深度偽裝，瓶子是真的，盒子是真的，唯一假的就是你買的那點(diǎn)內(nèi)容。

造假者的想象力為何如此驚人？我們?cè)谶@場(chǎng)真假游戲中，又扮演了什么角色？

平臺(tái)抽成，假貨泛濫的第一推動(dòng)力

直播電商狂飆突進(jìn)，交易額沖破兩萬(wàn)億大關(guān)，但光鮮之下，陰影也在瘋狂生長(zhǎng)，假貨占比觸目驚心。

這一切的源頭，指向了一個(gè)被忽視的“罪魁禍?zhǔn)住保浩脚_(tái)抽成。

平臺(tái)的抽成比例高到什么程度？

高到足以讓一個(gè)正經(jīng)商家，一夜之間就變成造假先鋒。

這就很像房東不斷上漲房租，租客們?yōu)榱嘶钕氯ィ荒馨迅魯嚅g租給更多人，甚至不惜違法違規(guī)。

商家的邏輯很簡(jiǎn)單，也很殘酷：正品利潤(rùn)微薄，甚至虧本，平臺(tái)抽成還要拿走大頭，賣假貨成了“理性”的經(jīng)濟(jì)選擇。

安徽那起涉案兩億的假貨案里，成本不過(guò)百元的衣服，標(biāo)價(jià)竟能與專柜看齊，中間的巨大利潤(rùn)空間，正是用來(lái)填平平臺(tái)抽成的天坑。

商家們白天給品牌供貨，晚上打開(kāi)機(jī)器生產(chǎn)“午夜版”，用同一條生產(chǎn)線，制造著兩個(gè)世界的產(chǎn)品。

更離譜的是，義烏的商家甚至?xí)苯訂?wèn)你，“要真的還是仿的？”

這種明目張膽的背后，是一個(gè)畸形共生關(guān)系的形成。

平臺(tái)需要海量低價(jià)商品來(lái)維持用戶的“購(gòu)物癮”，假貨恰好填補(bǔ)了這個(gè)空缺。

平臺(tái)追求GMV和抽成收入，假貨追求生存和暴利，兩者一拍即合，形成了一個(gè)看似對(duì)立實(shí)則共謀的怪圈。

假貨的精準(zhǔn)投喂手

如果說(shuō)平臺(tái)抽成是“第一推動(dòng)力”，那么算法就是沒(méi)有價(jià)值觀的“精準(zhǔn)投喂手”。

算法就像一個(gè)沒(méi)有味覺(jué)的頂級(jí)廚師，它只看菜譜和火候，不管端上的是山珍海味還是致命毒藥。

假貨，就是它端上的那盤(pán)“完美”的毒藥。

這位“效率至上的優(yōu)等生”，完美地將假貨推送給了最需要它的人，堪稱“助紂為虐”的天才。

算法的推薦邏輯很簡(jiǎn)單：低價(jià)是最高效的流量密碼。

它不會(huì)分辨商品的真假，只會(huì)計(jì)算點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化和停留時(shí)間。

當(dāng)一個(gè)用戶在搜索“平替”或“大牌同款”時(shí)，算法會(huì)立刻捕捉到這個(gè)信號(hào)，把幾十塊的“高仿”送到他的面前。

這種“精準(zhǔn)投喂”極大地放大了信息陷阱。

消費(fèi)者以為自己在海量商品中自由選擇，實(shí)際上不過(guò)是掉進(jìn)了算法精心編織的繭房。

更可怕的是，算法還會(huì)制造虛假的繁榮。

一件假貨銷量越高，平臺(tái)就越會(huì)把它推薦給更多人，形成一個(gè)“越假越火，越火越假”的惡性循環(huán)。

這就不難理解，為什么我們總能在首頁(yè)看到那些價(jià)格低到離譜的“國(guó)際大牌精華”。

因?yàn)樗惴ㄅ袛啵@就是“最受歡迎”的商品。

在這種邏輯下，平臺(tái)的“嚴(yán)打”聲明，更像是一種姿態(tài)性的表演。

只要核心的推薦機(jī)制不改變，只要算法依舊“無(wú)魂”，假貨就永遠(yuǎn)會(huì)有最肥沃的土壤，和最精準(zhǔn)的灌溉系統(tǒng)。

從無(wú)奈到共謀的消費(fèi)者

將所有問(wèn)題都?xì)w咎于平臺(tái)和商家，是不公平的。

因?yàn)樵谶@場(chǎng)游戲中，還有另一個(gè)關(guān)鍵角色：消費(fèi)者，他們既是受害者，也是不自覺(jué)的“共謀者”。

消費(fèi)降級(jí)的大背景下，許多人的錢包正在變癟，但社會(huì)對(duì)“體面”的要求卻絲毫未減。

一個(gè)剛?cè)肼殘?chǎng)的女孩，拿著幾千塊的薪水，卻要在光鮮的寫(xiě)字樓里體面地工作，假貨成了她最省錢的“偽裝”。

這不是簡(jiǎn)單的虛榮，而是時(shí)代的縮影。

他們追求的不是“大牌”，而是“看起來(lái)像大牌”所帶來(lái)的社交自信。

有人甚至花三百塊，去買一個(gè)正品的吊牌，然后小心翼翼地縫在高仿包上，只為在聚會(huì)時(shí)不露餡。

這種對(duì)“體面捷徑”的渴望，被算法精準(zhǔn)捕捉。

于是，我們看到，直播間里的“工廠尾單”、“內(nèi)部?jī)r(jià)”總能一搶而空。

但欲望的潮水退去后，留下的往往是一地雞毛。

買到假化妝品的女孩，臉蛋變得越來(lái)越爛；買到假電器的家庭，每天都在擔(dān)憂漏電的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)他們想維權(quán)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)自己陷入了一個(gè)更深的困境。

陳先生花三百塊買了雙假鞋，去投訴，商家讓他自己去鑒定。

等他拿到那份比鞋還貴的鑒定報(bào)告時(shí)，商家早就跑路了。

絕大多數(shù)人，在經(jīng)歷了取證難、成本高、周期長(zhǎng)的折磨后，只能無(wú)奈地選擇“算了”。

這種“算了吧”的心態(tài)，正是整個(gè)假貨生態(tài)能夠自我強(qiáng)化的關(guān)鍵。

消費(fèi)者的每一次沉默，都在為造假者注入更囂張的底氣。

破局之路：給算法裝剎車，給商業(yè)裝良心

面對(duì)這個(gè)由商業(yè)模式、算法機(jī)制和消費(fèi)心理共同構(gòu)建的系統(tǒng)性困局，我們?cè)撛趺崔k？

僅僅靠事后打假，抓幾個(gè)商家，封幾個(gè)直播間，顯然已經(jīng)不夠了。

破局的關(guān)鍵，在于“雙管齊下”，既要用技術(shù)和制度為失靈的“糾錯(cuò)機(jī)制”重新賦能，更要從根源上，推動(dòng)平臺(tái)商業(yè)模式的深刻變革。

一方面，監(jiān)管必須“長(zhǎng)出牙齒”，走向精準(zhǔn)化和智能化。

比如，北京市最新出臺(tái)的措施，就劍指虛假宣傳和價(jià)格違法。

更根本的，是建立像“舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)”這樣的內(nèi)部人機(jī)制，用利益打破利益同盟，讓灰色產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)處遁形。

另一方面，也是更重要的，是推動(dòng)平臺(tái)商業(yè)模式的進(jìn)化。

平臺(tái)不能只做“收租的房東”，更要做“有責(zé)任的物業(yè)”。

這并非要平臺(tái)放棄利潤(rùn)，而是追求更可持續(xù)的長(zhǎng)期價(jià)值。

一個(gè)假貨泛濫的平臺(tái)，最終會(huì)失去所有優(yōu)質(zhì)品牌商和消費(fèi)者的信任，這將是更大的損失。

未來(lái)，我們可以期待一種新的商業(yè)范式：平臺(tái)通過(guò)降低抽成、強(qiáng)化品控、引入社會(huì)責(zé)任評(píng)級(jí)等方式，與商家和消費(fèi)者形成良性循環(huán)。

同時(shí)，為算法這個(gè)“超級(jí)大腦”注入價(jià)值觀的“靈魂”，讓它明白，效率和公平，從來(lái)都不是單選題。

這，才是通往健康數(shù)字商業(yè)文明的唯一道路。

我們正站在從“野蠻生長(zhǎng)”走向“文明有序”的十字路口，解決假貨問(wèn)題，是我們必須打贏的第一場(chǎng)硬仗。

結(jié)語(yǔ)

假貨問(wèn)題的本質(zhì)，不是人心不古，而是數(shù)字商業(yè)文明發(fā)展不充分的“陣痛”。

算法驅(qū)動(dòng)效率，但必須以公平為邊界；商業(yè)追求利潤(rùn)，但必須以責(zé)任為基石。

未來(lái)十年，對(duì)“算法價(jià)值觀”的討論，將成為全球數(shù)字治理的核心，我們每個(gè)人，每一次理性的消費(fèi)選擇，都是在為我們想要的未來(lái)投票。