假貨利潤(rùn)驚人，消費(fèi)者為何仍瘋狂搶購(gòu)？

你花幾百塊搶到手的潮牌衛(wèi)衣，拆開(kāi)快遞那一刻，心里其實(shí)有點(diǎn)打鼓。

摸上去手感不錯(cuò)，logo也正，走線好像也沒(méi)啥毛病。但總覺(jué)得哪兒不對(duì)勁。

這件衣服，很可能它的老家在福建莆田的某個(gè)小作坊，從一匹布到你手上，成本撐死也就幾十塊錢(qián)。

說(shuō)白了，你和我，都是那盤(pán)大棋里的一個(gè)子兒。

這盤(pán)棋的玩法，在2020年杭州警方破的一起案子里，被扒了個(gè)底朝天。

一伙人，就靠著直播賣(mài)假貨，搞出了將近兩個(gè)億的流水。

他們的路子很簡(jiǎn)單。去福建莆田的批發(fā)市場(chǎng)，找專門(mén)做高仿的工廠，下一批訂單。一件衣服的出廠價(jià)，50塊。

貨到手，直播間一開(kāi)，主播們就開(kāi)始聲嘶力竭地喊：“正品尾單，數(shù)量有限，錯(cuò)過(guò)再等一年！”

這件成本50塊的衣服，直播間里標(biāo)價(jià)800塊。

利潤(rùn)多少？一件凈賺700多，翻了24倍，這錢(qián)掙得，簡(jiǎn)直比印鈔機(jī)還快。

為了把這生意做大，他們搞了個(gè)三十多人的團(tuán)隊(duì)，分工明確。有人專門(mén)跑工廠，負(fù)責(zé)進(jìn)貨驗(yàn)貨；有人是主播，一天24小時(shí)輪班上陣，保證你啥時(shí)候點(diǎn)進(jìn)去都有人；還有人專門(mén)處理售后，應(yīng)付那些發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁的買(mǎi)家。

靠著平臺(tái)的算法推薦，他們的直播間精準(zhǔn)地出現(xiàn)在每一個(gè)想買(mǎi)潮牌又囊中羞澀的年輕人手機(jī)上。粉絲數(shù)很快沖到3萬(wàn)多，一天賣(mài)出幾百單跟玩兒似的。

案子收網(wǎng)的時(shí)候，警察在倉(cāng)庫(kù)里清點(diǎn)出30萬(wàn)件假貨。

這門(mén)生意能成立，根子在兩頭。一頭是低到離譜的生產(chǎn)成本，另一頭，是永遠(yuǎn)填不飽的消費(fèi)欲望。

那些假貨工廠，大都扎堆在福建莆田和廣東的一些工業(yè)區(qū)。他們用的布料、染料，都是最便宜的。機(jī)器一開(kāi)，一天印幾千件衣服的圖案，眼睛都不帶眨一下。

有意思的是，有些工廠白天還在給正經(jīng)品牌做代工，到了晚上，就把剩下的邊角料和多余的生產(chǎn)線利用起來(lái)，搖身一變成了“假貨基地”。做出來(lái)的東西，從外觀到手感，跟正品能有個(gè)七八分像。

衣服到了銷(xiāo)售手上，價(jià)格立馬坐上火箭，加價(jià)十倍都是常規(guī)操作。就算刨去給直播平臺(tái)的抽成和運(yùn)費(fèi)，剩下的利潤(rùn)空間也大得嚇人。

另一頭，為什么總有人明知山有虎，偏向虎山行？

說(shuō)到底，還是兜里沒(méi)錢(qián)，但面子又不能不要。

一件正品衛(wèi)衣，動(dòng)輒兩三千，對(duì)很多剛上班的年輕人或者學(xué)生來(lái)說(shuō)，確實(shí)是筆不小的開(kāi)銷(xiāo)。

這時(shí)候，幾百塊錢(qián)的“平替”就成了救命稻草。一份市場(chǎng)調(diào)查說(shuō)得很直白，超過(guò)四成的買(mǎi)家，下單的時(shí)候心里門(mén)兒清，知道自己買(mǎi)的是仿冒品。

他們圖的，就是一個(gè)外觀。穿著去社交，拍幾張照片發(fā)朋友圈，獲得幾個(gè)點(diǎn)贊，心理上的滿足感就到位了。

尤其是在這兩年，大家嘴上都喊著“消費(fèi)降級(jí)”，家庭收入增長(zhǎng)放緩，很多人開(kāi)始捂緊錢(qián)包過(guò)日子。以前出國(guó)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的盛況不再，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)在2024年甚至出現(xiàn)了接近兩成的下滑。

可社交需求還在，那份想讓自己“看起來(lái)過(guò)得不錯(cuò)”的心思還在。于是，假貨就成了維持這份體面的最低成本方案。說(shuō)穿了，超過(guò)三成的人買(mǎi)的不是商品，而是貼在商品上的那個(gè)社交符號(hào)。

你可能會(huì)說(shuō)，就算圖便宜，難道就分不出真假嗎？

擱在十年前，或許還行。那時(shí)候的假貨，logo印歪的，線頭滿天飛，一眼就能看穿。

現(xiàn)在不一樣了。這行也“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”了。

如今的頂級(jí)假貨，追求的是“全套復(fù)刻”。不光衣服本身，連包裝盒、吊牌、甚至防偽碼都給你做得一模一樣。

你收到貨，將信將疑地拿出手機(jī)掃一下那個(gè)二維碼，手機(jī)上立馬跳出一個(gè)看起來(lái)毫無(wú)破綻的官方驗(yàn)證頁(yè)面。不是資深玩家，根本發(fā)現(xiàn)不了這是個(gè)釣魚(yú)網(wǎng)站。

賣(mài)家們的套路也越來(lái)越深。他們會(huì)用PS偽造品牌授權(quán)書(shū)，建一個(gè)假的官方網(wǎng)站，甚至花錢(qián)請(qǐng)一些小博主拍“開(kāi)箱測(cè)評(píng)”視頻，信誓旦旦地告訴你：“放心買(mǎi)，我們支持專柜驗(yàn)貨！”

這其實(shí)是最大的一個(gè)坑。你去專柜，店員會(huì)客氣地告訴你，他們沒(méi)有義務(wù)、也沒(méi)有資質(zhì)鑒定非官方渠道售出的商品。你一回頭，賣(mài)家就反咬一口：“你看，專柜都不敢說(shuō)我們是假的吧？”

這套組合拳下來(lái)，不少人就徹底暈了。

服裝還只是冰山一角。家電配件、化妝品，甚至食品，都是重災(zāi)區(qū)。一個(gè)原裝的家電配件賣(mài)幾千，仿冒的只要幾百，用起來(lái)好像也沒(méi)差。中老年人最容易在這種地方中招，他們不知道，那些廉價(jià)仿冒品里的化學(xué)成分可能?chē)?yán)重超標(biāo)，長(zhǎng)期使用就是個(gè)健康隱患。

直播帶貨，則成了這一切的催化劑和放大器。

主播們嘴里那些“尾單”、“內(nèi)部?jī)r(jià)”、“限時(shí)秒殺”的話術(shù)，配上倒計(jì)時(shí)，不斷刺激著你的神經(jīng)，讓你來(lái)不及思考就沖動(dòng)下單。

根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的數(shù)據(jù)，光是2023年，關(guān)于直播帶貨的投訴舉報(bào)就比前一年暴增了將近47倍。虛假宣傳和產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，占了所有投訴的七成以上。

但維權(quán)太難了。等你收到貨發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不對(duì)，想退貨，流程繁瑣，郵費(fèi)還得自己掏。很多人嫌麻煩，最后只能自認(rèn)倒霉。

有人可能會(huì)問(wèn)，國(guó)家不管嗎？

當(dāng)然管。公安、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)從2022年開(kāi)始就在下重手，年年都有專項(xiàng)行動(dòng)。最高檢在2024年也明確表示，要從嚴(yán)打擊偽劣產(chǎn)品犯罪。

但道高一尺，魔高一丈。違法成本太低，而利潤(rùn)又高得驚人。查處一批，很快又會(huì)冒出新的一批。

這就像一片土地，只要有暴利的誘惑，又有旺盛的需求做土壤，假貨這顆野草，就永遠(yuǎn)也除不盡。

到2025年，中國(guó)的二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到近400億。這個(gè)市場(chǎng)的興起，本意是循環(huán)經(jīng)濟(jì)和追求性價(jià)比，但同時(shí)也給真假混賣(mài)提供了絕佳的溫床。

監(jiān)管在追，平臺(tái)在堵，但只要有人愿意買(mǎi)，就永遠(yuǎn)會(huì)有人愿意賣(mài)。