
回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》
作者 | 錢(qián)游 報(bào)道 | 電商最前線(xiàn)
先表達(dá)觀(guān)點(diǎn):
我把嘎子當(dāng)童年,嘎子卻把我當(dāng)龜田。
嘎子哥這下徹底涼涼了。
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嘎子哥被執(zhí)行超2100萬(wàn)
謝孟偉因帶貨走上絕路
12月1日,企查查顯示,“嘎子哥”謝孟偉和妻子郭珊珊新增被執(zhí)行人信息,執(zhí)行標(biāo)的接近800萬(wàn),執(zhí)行法院是北京朝陽(yáng)區(qū)法院。
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圖源:企查查
至此,他夫妻二人累計(jì)被執(zhí)行金額已經(jīng)超過(guò)2100萬(wàn)元。
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高消費(fèi)受限、資產(chǎn)凍結(jié)、關(guān)聯(lián)公司全數(shù)注銷(xiāo)。
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圖源:企查查
22年前,他是無(wú)數(shù)觀(guān)眾心里的英雄少年,白洋淀里跳著腳罵鬼子、機(jī)靈、虎勁兒、帶著光。
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22年后,謝孟偉又一次站在輿論中心,只不過(guò)身份從“嘎子”變成了“謝某某”,理由也不是演技,而是違法、翻車(chē)、賴(lài)賬、賣(mài)貨翻車(chē)再賣(mài)貨。
真正讓輿論爆炸的,是9月那場(chǎng)直播。
他在云南耿馬拍電影的間隙,穿著帶全套警用標(biāo)志的制服開(kāi)直播賣(mài)充電寶。肩章、臂章、徽標(biāo)一個(gè)不少,看上去就像執(zhí)法現(xiàn)場(chǎng)。
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圖源:微博
網(wǎng)友當(dāng)場(chǎng)質(zhì)疑,他卻笑著回應(yīng):
“嘎子賣(mài)貨能出問(wèn)題?我能穿這身衣服?”
這句話(huà)徹底把自己送進(jìn)去。幾小時(shí)后,網(wǎng)友舉報(bào),警方介入。
9月17日,耿馬縣公安局發(fā)布通報(bào):謝某某因非法使用警服造成不良影響,被行政拘留7日。
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圖源:云南警方官方微信公眾號(hào)
童年偶像瞬間碎成渣,“嘎子哥”一落千丈,快手千萬(wàn)粉賬號(hào)隨即被封,抖音賬號(hào)動(dòng)蕩,粉絲暴跌。
他之前拍的電影《緝毒風(fēng)暴》緊急換角重拍,劇方無(wú)奈表示工程量巨大。等著播出的14部戲也被迫停擺。
謝孟偉很快出來(lái)道歉,拍視頻說(shuō)“我回來(lái)了”,但網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn),他的代理公司順勢(shì)把祝福視頻價(jià)格從1300漲到2000元。
這不是他第一次塌房,更不是第一次道歉。
他賣(mài)酒出過(guò)事,賣(mài)手機(jī)翻過(guò)車(chē)。
他曾因直播間售賣(mài)“茅臺(tái)”“五糧液”貼牌酒被監(jiān)管點(diǎn)名。
把“8999原價(jià)手機(jī)”的“1999特價(jià)”做成翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)。
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今年又因699元手機(jī)被質(zhì)疑配置造假,被反詐主播點(diǎn)名。
可以說(shuō),每次道歉完下一次繼續(xù),甚至形成直播圈的“嘎子循環(huán)”:出事—賣(mài)慘—復(fù)出—再翻車(chē)。
但即便如此,他還是沒(méi)停下直播。
近30天直播19場(chǎng),帶貨8場(chǎng),場(chǎng)均銷(xiāo)售額只有2.5萬(wàn)到5萬(wàn)元之間。
他像是被流量的慣性推著往前走,卻完全不知道自己走向的是深坑。
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嘎子哥執(zhí)迷不悟
一犯再犯
謝孟偉不是不知道風(fēng)險(xiǎn),他只是沉迷于那種“一舉成名”的幻覺(jué)里。
他過(guò)度依賴(lài)“嘎子”的角色光環(huán),試圖用情懷為每一次翻車(chē)?yán)m(xù)命。而這也是他跌得越來(lái)越慘的根本原因。
在《電商最前線(xiàn)》看來(lái),他的人設(shè)太牢固,牢固到“張嘎”已經(jīng)成為他身上最值錢(qián)的IP。但他忘了,越是情懷,越經(jīng)不起反復(fù)消費(fèi)。
觀(guān)眾之所以看不下去,是因?yàn)椤案伦釉?jīng)是英勇、正直的象征”,而現(xiàn)在的謝孟偉,是靠情懷帶貨、靠熱點(diǎn)回血、靠爭(zhēng)議上熱搜。
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連潘長(zhǎng)江都勸他過(guò):
“網(wǎng)上的東西虛擬,你把握不住。”
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圖源:小紅書(shū)@狗不貍奶牛
對(duì)謝孟偉而言,這句話(huà)像咒語(yǔ),但他一次也沒(méi)認(rèn)真聽(tīng)進(jìn)去。
如今的直播帶貨,是信任經(jīng)濟(jì)。粉絲因?yàn)橄矚g你、相信你,才愿意買(mǎi)。可當(dāng)你把這些信任當(dāng)提款機(jī),你的路也就走到頭了。
今年直播行業(yè)的監(jiān)管趨緊,《直播電商監(jiān)督管理辦法》公開(kāi)征求意見(jiàn),已經(jīng)說(shuō)明一件事:主播不是法外之人,直播間不是灰色地帶。小楊哥因?yàn)樘摷傩麄鞅涣P、李佳琦因?yàn)橐痪湓?huà)掉粉百萬(wàn)、戶(hù)晨風(fēng)因極端言論被封……
可以說(shuō)整個(gè)行業(yè)正在從“野蠻生長(zhǎng)”進(jìn)入“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”時(shí)代。
而謝孟偉恰恰站在這場(chǎng)風(fēng)口浪尖上,還把自己推向風(fēng)暴中心。
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嘎子哥不止毀了自己
也毀了我們的童年
真正令人唏噓的是,“嘎子”這個(gè)角色承載的是一代人的光,而謝孟偉卻把這束光耗盡了。
作為童星,他曾站在起點(diǎn)的高處。可后續(xù)作品斷檔、轉(zhuǎn)型不順、戲路狹窄,他放下演員身份,抱住“嘎子”人設(shè),試圖用直播挽救職業(yè)生涯。
但直播帶貨不是逃離演藝圈的避風(fēng)港,它比鏡頭更真實(shí),也更殘酷,粉絲不會(huì)永遠(yuǎn)買(mǎi)你的單,情懷也不能當(dāng)成銀行卡。
如今,他欠下的債務(wù),不算違約金、不算劇組損失、不算商業(yè)合作解約,更不算那些已經(jīng)消失的信任。
有網(wǎng)友說(shuō):
“被行拘的是謝孟偉,被拖下水的是嘎子。”
童年的嘎子永遠(yuǎn)是嘎子,但活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的謝孟偉,早已不是那個(gè)少年。
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他在風(fēng)口上跳動(dòng)太久,被流量抬起,也被流量扔下。
這場(chǎng)鬧劇最后留給所有主播、所有公眾人物、甚至所有吃流量這碗飯的人一個(gè)最簡(jiǎn)單的道理:
守住底線(xiàn),比守住流量更重要。
否則,再大的光環(huán),也會(huì)被自己親手毀掉。
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